L'Oréal

L'Oréal begann als Hersteller von Haarfärbemitteln, und der Name der Gründungsgesellschaft wies bereits darauf hin: Haarfarben, die als unschädlich präsentiert wurden. Das Haar ist seither ein zentraler Bestandteil des Geschäfts geblieben. Haarfarbe, Styling und Haarpflege zählen weiterhin zu den Hauptaktivitäten des Konzerns, neben Hautpflege, Sonnenschutz, Make-up und Parfum.

Der Schritt über das Haar hinaus vollzog sich in Etappen. Zum Zeitpunkt der Helena-Rubinstein-Transaktion 1984 hatte der Konzern bereits die dermatologische Hautpflegemarke Vichy, das Luxushaus Lancôme, die Konsumentenmarke Garnier und Biotherm übernommen. Die späten 1980er- und die 1990er-Jahre brachten La Roche-Posay, Redken, Biolage und Maybelline. In den 2000er-Jahren kamen Kiehl's, Shu Uemura, Matrix, SkinCeuticals und Pureology hinzu, 2008 dann die Beauty-Sparte von Yves Saint Laurent.

L'Oréal beschreibt die eigene Geschichte als eine einzige Berufung, nämlich Schönheit zu schaffen, der das Unternehmen seit mehr als einem Jahrhundert nachgeht, und fasst seinen heutigen Zweck mit „Create the beauty that moves the world“ (sinngemäß: die Schönheit schaffen, die die Welt bewegt) zusammen [2]. Nach Angaben des Konzerns besteht das Ziel darin, allen Menschen überall das zu bieten, was das Unternehmen als das Beste der Schönheitspflege bezeichnet, gemessen an Qualität, Wirksamkeit, Sicherheit, Aufrichtigkeit und Verantwortung.

Das 21. Jahrhundert ist von einer Reihe großer Übernahmen geprägt. The Body Shop kam 2006 hinzu und wurde 2017 wieder veräußert; danach folgten YSL Beauté, Essie, NYX, IT Cosmetics, CeraVe und Aesop. Der jüngste Meilenstein ist zugleich der wertmäßig größte dieser Abschlüsse: Am 31. März 2026 schloss L'Oréal den Kauf von Kering Beauté ab und holte damit das Parfumhaus Creed sowie auf fünfzig Jahre angelegte Lizenzen für Bottega Veneta und Balenciaga in den Konzern.

L'Oréal ordnet seine Marken vier Geschäftsbereichen zu. Zur Division Consumer Products gehören L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup und Essie. Die Division Luxe bündelt unter anderem Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani und Kiehl's. Die Division Professional Products ist um L'Oréal Professionnel, Redken und Kérastase gegliedert, und die Division Dermatological Beauty vereint La Roche-Posay, Vichy, CeraVe und SkinCeuticals [2].

Über diese bekanntesten Namen hinaus reicht das Portfolio deutlich weiter. Dazu zählen Helena Rubinstein, Biotherm, Carita, Shu Uemura, Mixa und L'Oréal Men Expert; Matrix, Biolage, Pureology, Baxter of California und Color Wow; Mugler, Azzaro und Atelier Cologne; sowie IT Cosmetics, Medik8, Youth To The People und Gloria Vanderbilt. Zu den jüngeren Zugängen gehören Thayers Natural Remedies, eine US-amerikanische Marke für natürliche Hautpflege, Aesop, eine australische Luxusmarke, und Creed, das gehobene Parfumhaus, das mit der Kering-Transaktion hinzukam.

Nicht alles unter dem Dach von L'Oréal steht im vollständigen Eigentum des Konzerns. Mehrere Designernamen werden über Lizenzen geführt, darunter Giorgio Armani, die Parfums von Ralph Lauren, Cacharel und Guy Laroche; mit dem Kering-Abschluss kamen exklusive Fünfzig-Jahres-Lizenzen für Parfums und Beauty-Produkte unter den Namen Bottega Veneta und Balenciaga hinzu.

Einen großen Teil seines Portfolios hat L'Oréal durch den Kauf von Marken aufgebaut; die Abschlüsse der vergangenen zwei Jahrzehnte verdeutlichen die Größenordnung, in der der Konzern agiert.

Der erste der bedeutenden modernen Abschlüsse war 1984 die Mehrheitsbeteiligung an Helena Rubinstein. Zwei Jahrzehnte später kaufte der Konzern The Body Shop für 562 Millionen Pfund, eine Übernahme aus dem Jahr 2006, die später durch den Verkauf an Natura im Jahr 2017 rückgängig gemacht wurde. YSL Beauté folgte 2008 für rund 1,8 Milliarden Dollar, Essie 2010 [3].

Das Jahr 2014 brachte drei Abschlüsse auf einmal: NYX Cosmetics, Magic Holdings für 840 Millionen Dollar sowie Carita zusammen mit Decléor für 227,5 Millionen Euro. IT Cosmetics kam 2016 für 1,2 Milliarden Dollar hinzu, CeraVe mitsamt den Marken AcneFree und Ambi 2017 für 1,3 Milliarden Dollar [3]. Im Juni 2020 unterzeichnete L'Oréal eine Vereinbarung zur Übernahme von Thayers Natural Remedies [5]. Für Aesop wurden 2023 2,53 Milliarden Dollar gezahlt [3].

Die Kering-Transaktion ist die wertmäßig größte davon. Am 19. Oktober 2025 angekündigt, umfasste sie Creed, das Kering selbst erst seit 2023 besessen hatte, zusammen mit Fünfzig-Jahres-Lizenzen für Beauty und Parfum unter den Namen Gucci, Balenciaga und Bottega Veneta, für insgesamt 4 Milliarden Euro [4]. Die Übernahme von Kering Beauté wurde am 31. März 2026 abgeschlossen. L'Oréal beschrieb die Transaktion bei Abschluss so, dass sie das Haus Creed sowie exklusive Fünfzig-Jahres-Lizenzen für Parfums und Beauty-Produkte unter den Marken Bottega Veneta und Balenciaga einbringe [6].

Zusammengenommen erstrecken sich die Abschlüsse über alle Kategorien des Konzerns, vom Konsumenten-Make-up mit NYX über dermatologische Hautpflege mit CeraVe und die Luxusmarke Aesop bis zum hochpreisigen Parfum mit Creed, und zunehmend auch über Frankreich hinaus. Die Beträge sind hoch: Fünf der Käufe – YSL Beauté, IT Cosmetics, CeraVe, Aesop und Kering Beauté – lagen jeweils über einer Milliarde Dollar beziehungsweise Euro.

L'Oréal S.A. ist ein börsennotiertes Unternehmen. Die Aktien sind an der Euronext Paris unter dem Kürzel OR gelistet und werden zusätzlich an den OTC Markets als LRLCF geführt [1].

Zum 31. Dezember 2023 hielt die Familie Bettencourt 34,73 % der Anteile und Nestlé 20,13 %, sodass beide zusammen rund 55 % des Unternehmens besaßen [3]. Auf internationale institutionelle Investoren entfielen weitere 30,7 %, auf französische institutionelle Investoren 6,63 %, auf Privataktionäre 5,92 % und auf Beschäftigte 1,89 %.