Gloria Vanderbilt

Gloria Vanderbilt ist eine amerikanische Parfummarke, die auf dem Namen der Künstlerin, Modedesignerin und Gesellschaftsgröße Gloria Vanderbilt (1924–2019) basiert. Die Parfümlinie wurde 1982 als Lizenzpartnerschaft zwischen Vanderbilt und L'Oréal ins Leben gerufen und über Cosmair, die US-Sparte des Unternehmens, vertrieben. Der erste Duft, eine schlicht Vanderbilt genannte Komposition von Sophia Grojsman, entwickelte sich zu einem der meistverkauften Massenmarkt-Parfums der 1980er-Jahre und ist bis heute das Vorzeigeprodukt der Linie. Die Marke ist weiterhin aktiv: L'Oréal vermarktet sie fortlaufend, und 2023 erschien mit Vanderbilt In Red ein neuer Duft.

Der Name wird mit einem separaten Denim-Geschäft namens Gloria Vanderbilt geteilt; beide sollten nicht verwechselt werden. Die hier behandelte Duftlinie ist ein reines Großhandelsgeschäft für Parfum, das unter Lizenz von L'Oréal geführt wird, während die Bekleidungsmarke unter gloria-vanderbilt.com ein eigenständiges Unternehmen ist.

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Die Parfummarke trägt den Namen von Gloria Vanderbilt, einer in Manhattan geborenen amerikanischen Künstlerin, Autorin, Schauspielerin, Modedesignerin, Erbin und Gesellschaftsgröße; sie war zudem die Mutter des CNN-Moderators Anderson Cooper. Vanderbilt wurde in der Mode zunächst durch Designer-Denim bekannt, bevor die Parfümlinie begann. Nach Angaben der Perfume Society verdrängte die Duftseite diesen Ruf mit der Zeit – ihr Name wurde stärker mit den Düften verbunden als mit ihrer früheren Designarbeit.

Das Parfumprojekt begann 1982, als L'Oréal über seinen US-Vertrieb Cosmair den ersten Duft unter dem Namen Vanderbilt herausbrachte. Das Vorzeigeprodukt, das Vanderbilt Eau de Toilette, wurde von der Parfumeurin Sophia Grojsman komponiert und zählte zu ihren frühen kommerziellen Erfolgen [5].

Über das Gründungsjahr der Marke gibt es einen wiederkehrenden Quellenkonflikt, der auf die doppelte Identität des Namens Vanderbilt zurückgeht. Die Parfümlinie – die heute unter dieser Marke verkauften Produkte – geht auf das Jahr 1982 zurück [4]. Das separate Denim-Label nennt als eigenes Gründungsjahr 1976, als Vanderbilt sich mit dem Unternehmen von Mohan Murjani zusammenschloss, um eine eigene Damenjeans-Linie zu schaffen [1][3]. Das Datum 1982 bezieht sich ausschließlich auf die Parfums.

Im Zeitraum von 1982 bis 2002 brachte L'Oréal acht Düfte unter dem Namen Gloria Vanderbilt heraus [3]. Innerhalb des Portfolios von Cosmair war die Marke im Massenmarkt-Segment angesiedelt, neben den Drogerielinien des Unternehmens und abgegrenzt von dessen Prestige-Dufthäusern [9].

Nach dem ursprünglichen Vanderbilt wuchs die Linie 1988 mit Glorious, einem floralen Duft für Frauen, und 1994 mit V, einem fruchtig-floralen Duft. Vanderbilt for Men folgte 2000 als erster Herrenduft der Marke, gefolgt von Vanderbilt Women im Jahr 2001 und Miss Vanderbilt, einem floral-holzigen Moschusduft, im Jahr 2010. Die Namensgeberin der Marke starb am 17. Juni 2019 im Alter von 95 Jahren; die Lizenz von L'Oréal blieb danach bestehen. 2023 veröffentlichte die Linie Vanderbilt In Red, das als ihre erste Eau-de-Parfum-Konzentration beschrieben wird, mit einem von Ben Kotyuk gestalteten Flakon [6].

Die Parfummarke gehört L'Oréal, dem französischen Kosmetikkonzern, der sie vermarktet und seit dem Start 1982 die Lizenz hält. Ursprünglich gelangte die Linie über Cosmair auf den Markt, die US-Sparte von L'Oréal, die 2000 in L'Oréal USA umbenannt wurde [9]. Stand 2023–2024 vermarktete L'Oréal weiterhin Gloria-Vanderbilt-Düfte [4]. Innerhalb des breiteren Portfolios von L'Oréal zählen zu den Schwestermarken Lancôme, Maybelline, Garnier, Kiehl's, Helena Rubinstein und Vichy.

Das Sortiment der Marke besteht ausschließlich aus Düften. Nach Zählung von Fragrantica umfasst es 17 Parfums, das früheste von 1982 und das jüngste von 2023 [2]; ein älteres Profil der Perfume Society bezifferte die Gesamtzahl auf sechzehn – ein Wert, der offenbar vor der Veröffentlichung von 2023 liegt [4].

Das Vorzeigeprodukt ist das ursprüngliche Vanderbilt Eau de Toilette von 1982. Grojsmans Komposition eröffnet mit Aldehyden, Ananas, Orangenblüte, Lavendel und Bergamotte, führt über ein florales Herz aus Jasmin, Tuberose, Rose und Ylang-Ylang und klingt auf einer Basis aus Sandelholz, Moschus, Vanille und Vetiver aus [5]. Fragrantica beschreibt es als Debüt von Grojsmans „Hug me“-Akkord aus weichem Moschus und weißen Blüten. Der Duft blieb über mehr als vier Jahrzehnte ununterbrochen in Produktion, und redaktionelle Beiträge kamen immer wieder auf ihn als Klassiker der Massenmarkt-Parfumerie der 1980er-Jahre zurück. Neben Grojsman arbeitete die Marke mit Parfumeuren wie Francis Kurkdjian, Christine Nagel und Olivier Pescheux zusammen.

Das 2023 erschienene Vanderbilt In Red markierte als erstes Eau de Parfum der Linie einen Formatwechsel und basiert auf rosa Pfeffer, Birne und Bergamotte über einer Basis aus Vanille, Cashmeran und Vetiver [6].

Das ursprüngliche Vanderbilt hat anhaltende redaktionelle Aufmerksamkeit erfahren. Die Perfume Society bezeichnet es als „an all-time classic“ (sinngemäß: einen zeitlosen Klassiker), und Fragrantica veröffentlichte rückblickende Beiträge, die es als prägenden Duft der 1980er-Jahre und als „classic, like a pearl necklace“ (sinngemäß: Klassiker, wie eine Perlenkette) beschreiben [8]. Die Perfume Society merkt an, dass die Duftlinie das öffentliche Bild von Vanderbilt veränderte, da ihr Name für die Parfums bekannter wurde als für ihre Modearbeit.

Die Marke ist aktiv. Ihre jüngste Veröffentlichung, Vanderbilt In Red, erschien 2023 und wird von L'Oréal vermarktet. Die Düfte bleiben im breiten Handel erhältlich und werden über Drogerien, Kaufhäuser und spezialisierte Parfumerien verkauft, darunter auch bei Ketten wie Walgreens und Target [13]. Die Linie besitzt keine eigene Direktvertriebs-Website und wird als lizenziertes Großhandelsgeschäft für Parfum geführt; die Domain gloria-vanderbilt.com gehört zur separaten Denim-Marke.