Pureology

Pureology ist eine amerikanische professionelle Haarpflegemarke, die 2001 in Kalifornien gegründet wurde [1][2]. Sie ist auf Produkte für coloriertes Haar spezialisiert und baute ihre Identität auf sulfatfreien, veganen Rezepturen auf. Seit 2007 gehört die Marke zum L'Oréal-Konzern, der sie als Teil seiner Division Professionelle Produkte führt [2]; Pureology ist kein eigenständiges Unternehmen mehr.

Der Vertrieb erfolgt sowohl über Salons als auch über den Einzelhandel, und L'Oréal bezeichnet die Marke als „#1 professional color care brand in the US“. Die Positionierung verbindet ein sinnliches Produkterlebnis mit dem Anspruch wissenschaftlicher Wirksamkeit, zusammengefasst im Slogan „Sensory x efficacy. Pure x scientific. Luxurious hair care.“

Pureology wurde von dem amerikanischen Friseur Jim Markham geschaffen, der hochwirksame Produkte für coloriertes Haar entwickeln wollte [2]. Nach Angaben der Wikipedia-Darstellung zu Markham hatte das Vorhaben einen gesundheitlichen Hintergrund: Die ersten Produkte entstanden im Zusammenhang mit einer Freundin von Cheryl Markham, bei der Eierstockkrebs diagnostiziert worden war [2]. Markham gilt als Wegbereiter der sulfatfreien Bewegung in der Haarpflege – ein Ansatz, der derselben Quelle zufolge später zum Branchenstandard wurde.

Das Unternehmen wuchs schnell. Wikipedia verzeichnet, dass Pureology innerhalb von drei Jahren nach der Markteinführung die Marke von 25 Millionen US-Dollar Umsatz überschritt und 2007 auf dem Weg zu mehr als 263 Millionen US-Dollar Einzelhandelsumsatz war [2].

Am 8. Mai 2007 wurde Pureology von L'Oréal für 280 Millionen US-Dollar übernommen und der Division Professionelle Produkte des Konzerns zugeordnet [2]. Einige Handelsquellen stellen die Transaktion von 2007 als Übernahme durch die Redken-Gruppe dar, bevor die Marke zu L'Oréal kam [5]; da Redken und Pureology beide innerhalb der Division Professionelle Produkte von L'Oréal angesiedelt sind, beschreiben die beiden Darstellungen denselben Konzernverbund und keinen Widerspruch. L'Oréals eigene Unternehmensunterlagen führen den Kauf für 280 Millionen US-Dollar als maßgebliches Ereignis auf.

Innerhalb des professionellen Portfolios von L'Oréal steht Pureology neben Schwestermarken wie Redken, Kérastase und L'Oréal Professionnel sowie, breiter im Konzern, neben Namen wie Kiehl's, Lancôme und Maybelline.

Pureology positioniert sich als professionelle, sulfatfreie Marke für besonders strapaziertes und coloriertes Haar. Das Unternehmen versteht sanfte Pflege als heilend: Ein Zitat, das Milan Mladjenovic, Global President der American Brands innerhalb der Division Professionelle Produkte, zugeschrieben wird, lautet: „Pureology is driven by the ideal that gentle care has the ability to heal.“ Auf der eigenen Website beschreibt die Marke ihre Mission als das Schaffen von „products that work wonders on color-treated hair“ und verknüpft ihre Gründung mit einem erklärten Engagement für Nachhaltigkeit.

Die Rezepturen der Marke stützen sich auf zwei firmeneigene Systeme, die stark beworben werden: Zerosulfate, der markenrechtlich geschützte sulfatfreie Reinigungsansatz, und der AntiFade Complex, den das Unternehmen als patentierte Mischung aus Sonnenblumenkernöl, einem UV-Filter und Vitamin E beschreibt, die die Haarfarbe vor dem Ausbleichen durch Umwelteinflüsse schützen soll. Laut L'Oréal liefern die Shampoos von Pureology „70+ applications per bottle“ – eine Angabe, die an die Betonung konzentrierter Rezepturen anknüpft.

Über alle Linien hinweg vermarktet Pureology seine Produkte als „100% VEGAN“ und „always free of sulfates, parabens and mineral oils“. Das Unternehmen nennt außerdem Umweltmaßnahmen, darunter Flaschen, die nach Angaben des Unternehmens zu 95 % aus recyceltem Post-Consumer-Material bestehen (Verschlüsse ausgenommen), sowie stärker konzentrierte Rezepturen, die den Wasserverbrauch senken sollen.

2015 erneuerte Pureology seine Verpackungen und führte ein farbcodiertes System für das gesamte Sortiment ein [3]. Eine größere Überarbeitung folgte 2020. Ab dem 8. Juli 2020 wurde im Zuge des Relaunchs die gesamte Linie neu formuliert – zu 100 Prozent vegan, frei von Parabenen und Mineralölen sowie stärker konzentriert; das Sortiment wurde um rund 30 % auf etwa 30 Produkte reduziert, und der Slogan der Marke wechselte von „serious color care“ zu „professional color care“ [3].

Der Relaunch 2020 erweiterte auch den Vertrieb. Historisch etwa hälftig zwischen Salons und Einzelhandel aufgeteilt, kamen im August desselben Jahres Ulta, Amazon und Sephora.com hinzu, womit sich die Marke im breiteren Clean-Beauty-Trend verortete [3].

2002, im zweiten Jahr des Bestehens, gewann Pureology einen HBA Global Packaging Award [2]. Der Relaunch 2020 fand Beachtung in der Fachpresse, unter anderem beim Beauty- und Handelsmedium Glossy [3].

Pureology ist weiterhin eine aktive Marke, aber keine eigenständige: Seit der Übernahme 2007 wird sie als Submarke innerhalb der Division Professionelle Produkte von L'Oréal geführt [2]. Die jüngste dokumentierte größere Aktivität ist der Relaunch im Juli 2020; danach wurde die Marke weltweit über Salons und Einzelhandelskanäle vertrieben [3].