Eugène Perma

Eugène Perma ist ein französisches Haarpflegeunternehmen, das 1919 gegründet wurde und seinen Sitz im Pariser Umland in Gennevilliers hat. Über mehr als ein Jahrhundert baute das Unternehmen ein Portfolio an professionellen Marken und Verbrauchermarken für das Haar auf – Farbe, Pflege und Styling –, die größtenteils in Frankreich hergestellt werden. Nach Jahren finanzieller Belastung wurde das Unternehmen 2023 unter Zwangsverwaltung gestellt und von einem Konsortium aus drei familiengeführten Beauty-Unternehmen übernommen, das den Betrieb fortführt [5].

Das Haus führt seinen Namen und seinen frühen Erfolg auf die Dauerwelle zurück, die Lockentechnik, deren Entwicklung der Gründer mitgestaltete. Heute positioniert sich das Unternehmen, in den Worten des Hauses, als „innovativer globaler professioneller Beauty-Partner mit einer starken Verbundenheit zu Frankreich“ (sinngemäß: „an innovative global professional beauty partner with a strong attachment to France“).

Das Unternehmen wurde am 4. März 1919 in Paris von Eugène Sutter gegründet, den die französische Wikipedia als Schweizer Friseur und Perückenmacher beschreibt [3]. Eine Vertriebshistorie-Seite nennt als Gründungsjahr 1918 [7]; das Datum 1919 wird jedoch von Wikipedia, von der Fachzeitschrift Estetica in ihrem Beitrag zum hundertjährigen Bestehen sowie in der markeneigenen Kommunikation zum 100-jährigen Jubiläum verwendet.

Sutters bleibender Beitrag war technischer Natur. In Zusammenarbeit mit dem spanischen Erfinder Isidoro Calvete entwickelte er die erste Heißdauerwellenmaschine – das Gerät hinter dem, was schlicht als „Dauerwelle“ bekannt wurde. Der Erfolg dieser Erfindung, die „Eugène-Dauerwelle“ genannt wurde, untermauerte das frühe internationale Wachstum des Unternehmens und gab der Firma einen Teil ihres Namens.

Im Laufe des zwanzigsten Jahrhunderts expandierte das Unternehmen durch die Einführung und Übernahme von Marken. 1927 brachte es die Haarpflegelinie Biorène und 1954 das Färbemittel Tincap-Gel auf den Markt, schuf dann 1961 die Marke Eugène Color und 1966 die Kéranove-Pflegeampullen [3]. 1955 übernahm es das Unternehmen Gallia, und 1995 verschmolzen die Namen Eugène Gallia und Perma unter dem Anteilseigner Holcos zu einem einzigen Unternehmen.

1998 erwarb das Unternehmen Pétrole Hahn, eine seit 1885 bestehende Haarwasser-Marke [3]. Die Herstellung wurde nach der Schließung eines Werks in Barcelona in einem Werk in Reims gebündelt, das 2004 eingeweiht wurde. 2011 brachte das Unternehmen Yzaé auf den Markt, ein ammoniakfreies Färbemittel. Der Geschäftsmann Didier Martin, der die Firma seit Mitte der 1990er Jahre geleitet hatte, erwarb sie 2012 vollständig [3]. 2019 beging das Unternehmen sein 100-jähriges Bestehen im professionellen Friseurhandwerk [6].

Während des Großteils der 2010er Jahre war das Unternehmen ein unabhängiges, familiengeführtes französisches Unternehmen unter der Leitung von Didier Martin [3]. Diese Konstellation endete 2023. Das Pariser Handelsgericht stellte Eugène Perma am 1. August 2023 unter Zwangsverwaltung, und am 15. Dezember übernahm ein Konsortium aus drei familiengeführten Beauty-Unternehmen – Superga Beauty, Naturopera und die italienische Gruppe Alfaparf Milano – das Unternehmen aus der Zwangsverwaltung [5]. Die Übernahme war als gemeinsamer Erwerb durch unabhängige Unternehmen strukturiert und nicht als Eingliederung in eine einzige Muttergesellschaft; nach Angaben des Fachmediums BeautyMatter schloss Superga Beauty im Rahmen des Geschäfts eine fünfjährige exklusive Produktionsvereinbarung mit Naturopera und Alfaparf Milano.

Das Unternehmen beschreibt sich selbst als unabhängiges, familiengeführtes französisches Unternehmen, dessen Geschichte eng mit der Entwicklung des Friseurhandwerks verbunden ist. Sein erklärter Anspruch ist, in eigener Formulierung, eine „globale, gesunde, zugängliche und nachhaltige“ Schönheit (sinngemäß: „a global, healthy, accessible and sustainable beauty“), und es betont die französische Fertigung: Die Markenwebsite gibt an, die Produkte würden in Frankreich mit 95 % französischen Zulieferern hergestellt. Der Betrieb ist in zwei Sparten aufgeteilt – Verbrauchermarken, die über den Massenhandel verkauft werden, und professionelle Marken, die über Friseursalons vertrieben werden.

Das Sortiment von Eugène Perma umfasst Haarfarbe, Haarpflege und Styling. Das Portfolio erstreckt sich über mehrere Untermarken, darunter Carmen (mit der Farblinie Carmen Rituel), Essentiel, Collections Nature, Artist(e), Eugène Color, Kéranove und die Verbrauchermarke Pétrole Hahn. Carmen Rituel wird als natürlicheres Färbemittel präsentiert; nach Angaben von Premium Beauty News erklärt das Unternehmen, es werde mit 95 % Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs und ohne Ammoniak, PPD, Resorcin oder Mineralöle hergestellt [4].

Die prägende Innovation der Firma bleibt die frühe Dauerwellentechnik. In späteren Jahrzehnten verfolgte sie Rezepturen mit geringerer Belastung, beispielhaft durch die ammoniakfreie Yzaé-Linie und ein 2018 eingeführtes Bio-Sortiment.

Die meisten Haarprodukte der Gruppe werden in der Fabrik in Reims hergestellt, die seit 2018 über die Ecocert-Cosmos-Zertifizierung verfügt [4]. Das Unternehmen verweist auf ökologisch gestaltete Rezepturen, recycelbare Verpackungen mit bis zu 50 % recycelten Materialien und eine überwiegend europäische Lieferbasis. Dabei handelt es sich um die erklärten Verpflichtungen des Unternehmens.

Pétrole Hahn, die Verbraucher-Haarmarke des Unternehmens, setzte Sportgrößen in der Werbung ein, verpflichtete im Jahr 2000 den Fußballer Bixente Lizarazu und ernannte 2015 den Rugbyspieler Vincent Clerc zum Markenbotschafter [3]. Das Unternehmen und sein hundertjähriges Jubiläum wurden von Fachpublikationen wie Premium Beauty News, Estetica Magazine und BeautyMatter behandelt.

Der Zwangsverwaltung von 2023 gingen mehrere Jahre finanzieller Schwierigkeiten voraus. Das Unternehmen führte seine Probleme auf eine Folge von Krisen zurück, beginnend mit einem Lieferkettenproblem im Jahr 2018, gefolgt von der COVID-19-Pandemie und der Inflation, die das Unternehmen mit erheblichen Schulden zurückließen. Stand 2022 meldete es einen Umsatz von 83,7 Millionen Euro und einen Nettoverlust von 8,5 Millionen Euro [5]. Das übernehmende Konsortium behielt rund 90 % der Belegschaft, etwa 213 Beschäftigte.

Eugène Perma ist eine aktive Marke unter neuer Eigentümerschaft. Der letzte dokumentierte Kontrollwechsel war der Erwerb aus der Zwangsverwaltung im Dezember 2023 durch das Konsortium aus Superga Beauty, Naturopera und Alfaparf Milano [5]. Die Website des Unternehmens ist mit dem vollständigen Produktportfolio weiterhin online, und die Untermarken werden international weiterhin über professionelle Friseursalons vertrieben.