NYX Professional Makeup

NYX Professional Makeup ist eine US-amerikanische Marke für dekorative Kosmetik, die 1999 in Los Angeles von der Unternehmerin Toni Ko gegründet wurde [1][2]. Basierend auf bezahlbarem, trendorientiertem Make-up wuchs sie von einer kleinen Linie aus Eyelinern und Lip Linern zu einer der am schnellsten wachsenden Kosmetikmarken der Vereinigten Staaten heran, bevor sie 2014 vom französischen Kosmetikkonzern L'Oréal übernommen wurde [1]. Seither gehört sie zum L'Oréal-Konzern, und ihre Produkte werden in mehr als 70 Ländern über Tausende von Händlern vertrieben.

Ihren Namen erhielt die Marke nach Nyx, der griechischen Göttin der Nacht [1]. Zum Start hieß sie NYX Cosmetics — der Name, der auch in L'Oréals Übernahmemitteilung von 2014 verwendet wird [2] —, und der Zusatz „Professional Makeup“ kam erst später unter L'Oréal hinzu; die heute offizielle Schreibweise lautet NYX Professional Makeup [1].

Toni Ko, eine koreanisch-amerikanische Unternehmerin, gründete das Unternehmen 1999 in Los Angeles. Das erste Sortiment war bewusst klein und günstig gehalten: sechs Eyeliner und zwölf Lip Liner zu je 1,99 US-Dollar, die nach Angaben der Marke in weniger als 30 Tagen ausverkauft waren [1]. Dieses Modell aus niedrigem Preis und hohem Umschlag gibt bis heute die Richtung vor und verortet das Unternehmen im günstigen Drugstore-Segment des Make-up-Markts.

2014 verkaufte Toni Ko das Geschäft für geschätzte 500 Millionen US-Dollar an L'Oréal; die Vereinbarung enthielt ein fünfjähriges Wettbewerbsverbot für die Gründerin [1][2]. In seiner Mitteilung bezeichnete L'Oréal das Unternehmen als „eine der am schnellsten wachsenden Marken für dekorative Kosmetik in den Vereinigten Staaten“. Innerhalb des Portfolios von L'Oréal steht die Marke neben Make-up- und Körperpflegenamen wie Maybelline, L'Oréal Paris, Lancôme und Kiehl's. Nach der Übernahme eröffnete L'Oréal 2015 eigenständige NYX-Geschäfte und startete 2018 Masterclass, eine Online-Bibliothek mit Lerninhalten, in der professionelle Make-up-Artists und Beauty-Vlogger auftreten.

Die Marke positioniert sich als Anbieterin von dekorativer Kosmetik in professioneller Qualität zu niedrigen Preisen. L'Oréal beschrieb das Sortiment als „eine Linie hochwertiger, trendgerechter professioneller Farbkosmetik zu attraktiven Preisen“, verwurzelt im professionellen Make-up-Handwerk und getragen von Social-Media- und Graswurzelmarketing, das sich an eine jüngere, digital vernetzte Kundschaft richtet [2]. Der Katalog reicht von Basics für jeden Tag über aktuelle Trendfarben bis zu langjährigen Bestsellern, statt sich auf ein einzelnes Vorzeigeprodukt zu stützen.

Die Linie umfasst Make-up für Augen, Lippen, Gesicht und Augenbrauen. Zu den bekanntesten Produkten zählen der Lipgloss Butter Gloss — von dem laut Marke alle 15 Sekunden einer verkauft wird —, das matte Fixierspray, der Epic Ink Liner, die Ultimate Shadow Palette sowie die Can't Stop Won't Stop Full Coverage Foundation, eine preisgünstige Foundation, die in redaktionellen Beiträgen als beliebter Verkaufsschlager hervorgehoben wurde [3]. Butter Gloss und Ultimate Shadow Palette werden häufig zu den Kultprodukten der Marke gezählt.

Nach Angaben des Unternehmens sind seine Produkte von PETA als tierversuchsfrei zertifiziert, und es bietet eine breite Auswahl an vegan-freundlichen Produkten an [1].

NYX Professional Makeup ist weiterhin eine aktive, weltweit tätige Marke und wird seit der Übernahme von 2014 als Tochtergesellschaft von L'Oréal geführt. Die Produkte werden nach wie vor in mehr als 70 Märkten vertrieben, und Bestseller wie Butter Gloss, Epic Ink Liner und die Can't Stop Won't Stop Foundation tauchen in aktueller redaktioneller Berichterstattung auf.