Biolage

Biolage ist eine amerikanische professionelle Haarpflegemarke, die zum französischen Kosmetikkonzern L'Oréal gehört. Sie wurde 1990 als Salonlinie eingeführt, die Biowissenschaft mit botanischen Inhaltsstoffen verband, und ist bis heute eine aktive, weltweit vertriebene Marke, die vorwiegend über Salons und professionelle Kanäle verkauft wird. Die Produkte sind in Kollektionen gegliedert, die jeweils auf ein Haaranliegen ausgerichtet sind, etwa Feuchtigkeit, Farbschutz oder Kräftigung.

Die Marke ging aus Matrix hervor, dem 1980 in Cleveland von Arnold M. und Sydell L. Miller gegründeten Unternehmen für professionelle Haarpflege [5]. Biolage selbst kam ein Jahrzehnt später auf den Markt: Das Unternehmen datiert die Einführung der Marke auf 1990, als es „Stylisten und Salons ein neues Konzept präsentierte, das professionelle Haarpflege mit Spa-Therapien verband“ [1]. Da das Mutterunternehmen und die Marke einen Gründer teilen, werden die beiden Jahreszahlen mitunter verwechselt: 1980 ist das Gründungsjahr von Matrix, während 1990 die Einführung von Biolage markiert.

Biolage wurde von Arnie Miller geschaffen, dem Friseur und Unternehmer hinter Matrix [6]. Das Konzept verband Formeln in Profiqualität mit einem von Spa-Ritualen inspirierten Erlebnis und machte aus dem üblichen Salonbesuch eine längere Behandlung mit Kopfmassagen und charakteristischen Duftnoten. Von Anfang an war die Linie eher auf Stylisten als auf den Einzelhandel ausgerichtet – eine professionelle Ausrichtung, die die Marke bis heute betont.

Biolage durchlief als Teil von Matrix zwei Eigentümerwechsel. 1994 wurde Matrix samt Biolage für rund 400 Millionen US-Dollar an das Pharmaunternehmen Bristol-Myers Squibb verkauft [5]. Bristol-Myers Squibb stellte das Geschäft Anfang 2000 zum Verkauf, und L'Oréals Tochtergesellschaft Cosmair Professional übernahm es noch im selben Jahr [5]. Biolage ist seither Teil des professionellen Portfolios von L'Oréal geblieben, neben Schwestermarken wie Matrix, L'Oréal Professionnel und Kiehl's. Nach der Übernahme behielt Matrix seinen Hauptsitz in Solon, Ohio, während Vertrieb, Marketing und Schulung von L'Oréals Standort in New York aus geführt wurden.

Biolage beschreibt seinen Ansatz als „Science in Sync with Nature“ (sinngemäß: Wissenschaft im Einklang mit der Natur) und verbindet nach Angaben des Unternehmens „die neuesten Erkenntnisse der Biowissenschaft mit dem Besten der Natur“ [1]. Die Marke fasst ihre Haltung im Slogan „Naturally Inspired. Scientifically Minded“ (sinngemäß: Natürlich inspiriert. Wissenschaftlich orientiert) zusammen und stützt ihre Mission auf fünf Säulen: die Selbstfürsorge der Kundschaft, ein Gleichgewicht aus Wissenschaft und Natur, Formeln in Profiqualität, Nachhaltigkeit und die Ausbildung von Salonprofis. Jede Kollektion ist auf ein bestimmtes Bedürfnis ausgerichtet – darunter Hydra Source für Feuchtigkeit und Color Last für coloriertes Haar.

Das Sortiment konzentriert sich auf Shampoos, Conditioner, Masken und Stylingprodukte, die in anliegenbezogene Kollektionen gegliedert sind. Nach Angaben des Unternehmens kombinieren die Formeln je einen wissenschaftlichen und einen natürlichen Schlüsselinhaltsstoff pro Kollektion, unter Verwendung von „hochwirksamen, mikrofiltrierten Wirkstoffen“, dosiert mit „Mikrogramm-Präzision“ [1]. Zu den vom Unternehmen genannten Vorzeigeprodukt-Inhaltsstoffen zählen Aloe, Hyaluronsäure, Sojaprotein, Kamelienöl und eine fermentierte Teemischung.

Eine stärker konzentrierte, natürlich gewonnene Linie, Biolage R.A.W., wurde unter der früheren Bezeichnung Matrix Biolage eingeführt. Fachberichte meldeten, dass R.A.W. Salonprofis Inhaltsstoffe bot, die „mehr als 50 % ihrer ursprünglichen pflanzlichen oder mineralischen molekularen Struktur“ bewahrten [8]. Die Marke pflegt zudem einen eigenen Duft, den sie als AromaScience vermarktet, eine Mischung aus Früchten, Blüten und Gewürzen.

Im August 2022 stellte sich Biolage mit neu formulierten, zertifizierten Produkten und überarbeiteter Verpackung neu vor. Der Relaunch machte die Formeln zu 100 % vegan und sicherte die Leaping-Bunny-Zertifizierung für Tierversuchsfreiheit von Cruelty Free International [6]. Das Unternehmen stellte seine charakteristischen Flaschen auf 100 % recyceltes Post-Consumer-Plastik um, eine Änderung, die nach eigenen Angaben über 30 Tonnen Neuplastik pro Jahr einspart [6]. Auf der eigenen Nachhaltigkeitsseite beschreibt die Marke außerdem Nachfüllflaschen mit „62 % weniger Plastik im Vergleich zur entsprechenden Formelmenge“ sowie Papiertuben für einige Leave-in-Behandlungen.

Biolage-Produkte haben immer wieder Aufmerksamkeit in Fach- und Redaktionsmedien erhalten. 1996, sechs Jahre nach der Einführung, wurde die Linie als führende amerikanische Salon-Haarpflegemarke bezeichnet [9]. 2023 erhielten das Strength Recovery Shampoo und die Conditioning Cream einen „Best of Beauty“-Award von Allure, eine Auszeichnung, die das Magazin nach monatelangen redaktionellen Tests vergibt [7].

Biolage ist eine aktive Marke. Die jüngsten sichtbaren Meilensteine sind der Relaunch von 2022 und der Allure-Award von 2023; zudem betreibt die Marke eine E-Commerce-Website sowie aktive Social-Media-Kanäle [7]. Der Vertrieb bleibt weltweit und auf Salons sowie professionelle Wiederverkäufer ausgerichtet.