Thayers

Thayers ist eine amerikanische Hautpflegemarke, die vor allem für ihr alkoholfreies Gesichtswasser mit Zaubernuss bekannt ist. Die Ursprünge reichen bis 1847 zurück, als Dr. Henry Thayer, ein chemisch ausgebildeter Arzt, Henry Thayer & Co. in Cambridge, Massachusetts, gründete [1]. Das Unternehmen begann als Hersteller konzentrierter Pflanzenextrakte und entwickelte sich über mehr als anderthalb Jahrhunderte zu einer auf Gesichtswasser ausgerichteten Hautpflegemarke. Seit 2020 gehört es zum französischen Kosmetikkonzern L'Oréal, der die Marke innerhalb seiner Consumer-Products-Division führt [2].

Die Marke vermarktet sich als „America's #1 Toner Brand“ (sinngemäß: Amerikas führende Marke für Gesichtswasser) und stellt natürlich gewonnene Inhaltsstoffe in Verbindung mit dermatologischen Wirkstoffen in den Mittelpunkt ihrer Identität. Sie ist weiterhin aktiv, wird über Massenhändler, Drogerien und E-Commerce verkauft, und ihre Produkte werden international vertrieben.

Dr. Henry Thayer, geboren 1823, studierte an der Boston Medical School mit Schwerpunkt Chemie. Nach Angaben des Unternehmens gründete er Henry Thayer & Co. im Jahr 1847 mit dem Ziel, „the perfect concentrated natural extracts“ (sinngemäß: die perfekten konzentrierten Naturextrakte) zu schaffen, und entwickelte in der Folge mehr als 800 pflanzliche Heilmittel [1]. Für die Zeit des amerikanischen Bürgerkriegs beschreibt Thayers das Unternehmen als führenden pharmazeutischen Lieferanten. Die Marke stellt Dr. Thayer als frühen Verfechter der „healing power of plants“ (sinngemäß: Heilkraft der Pflanzen) in einer Zeit dar, in der die konventionelle Medizin dominierte, und merkt an, dass er seine Erkenntnisse offen mit Kollegen teilte.

Für seine Extrakte erhielt das Unternehmen früh Anerkennung. 1855 zeichnete es das American Institute of New York mit einer Silbermedaille für Fluidextrakte aus, 1856 folgte eine Würdigung der Massachusetts Charitable Mechanics Association für die Extraktionsapparatur [1]. 1877 erschien ein Descriptive Catalogue of Solid & Fluid Extracts.

Die moderne Ausrichtung auf Hautpflege nahm im späten 20. Jahrhundert Gestalt an. Thayers brachte 1989 alkoholfreie Gesichtswasser mit Zaubernuss auf den Markt und begann 2012, regional angebaute, biozertifizierte Zaubernuss und Aloe vera zu verarbeiten [1]. Dieser Wandel führte die Marke weg von ihren pharmazeutischen Wurzeln hin zur Kategorie der Gesichtswasser, für die sie heute bekannt ist.

L'Oréal übernahm Thayers von Henry Thayer Co. und ordnete die Marke der Consumer-Products-Division des Konzerns zu, neben Marken wie L'Oréal Paris, Maybelline und Garnier [2]. Die Fachzeitschrift WWD berichtete, die Übernahme sei am 18. Juni 2020 bekannt gegeben worden, und nannte für 2019 einen Umsatz von 44 Millionen Dollar [3]. Beim überlieferten Datum gibt es eine gewisse Uneinheitlichkeit: Eine Unternehmensquelle von L'Oréal wurde so gelesen, dass sie die Übernahme auf 2022 datiert, doch die zeitnahe Berichterstattung von WWD und die Angabe von 2019 als jüngste Umsatzzahl auf derselben L'Oréal-Seite sprechen beide für 2020 als das korrekte Jahr [3][2]. Zum Zeitpunkt der Übernahme beschrieb WWD Thayers als „a true 'love brand' at the intersection of two major skin-care trends: nature and health“ (sinngemäß: eine echte Love Brand an der Schnittstelle zweier großer Hautpflege-Trends: Natur und Gesundheit) [3].

Thayers positioniert sich über das, was das Unternehmen als „Fusions“ von Inhaltsstoffen bezeichnet – die Verbindung natürlich gewonnener Pflanzenextrakte mit klinisch belegten dermatologischen Wirkstoffen. Nach eigener Darstellung verbindet dieser Ansatz die botanische Tradition des Gründers mit zeitgemäßer Hautpflegeforschung. Als „natürlich gewonnen“ gelten dem Unternehmen Inhaltsstoffe, die mehr als 50 % ihrer Molekülstruktur aus natürlichen pflanzlichen oder mineralischen Quellen behalten; den Anteil natürlich gewonnener Bestandteile berechnet es nach Gewicht über die gesamte Rezeptur, Wasser eingeschlossen.

Die Marke ist im Preissegment der Drogerie angesiedelt und erreicht die Kundschaft über Naturkostläden, Massen- und Beauty-Händler, Drogerien und E-Commerce [3]. L'Oréal hat das charakteristische Gesichtswasser als bei einer vielfältigen Konsumentengruppe beliebt beschrieben [2].

Das bekannteste Produkt der Marke ist der Witch Hazel Aloe Vera Formula Facial Toner, den WWD als jenes Vorzeigeprodukt benannte, für das Thayers am berühmtesten ist [3]. Das alkoholfreie Gesichtswasser mit Rosenwasser, Zaubernuss und Aloe vera wird in redaktionellen Beiträgen vielfach als Kultrezeptur und Bestseller beschrieben. Zu den jüngeren Neuheiten zählen ein Hydrating Milky Mist und ein 80HR Milky Moisturizer aus der Milky Collection der Marke.

Zu Herkunft und Rezeptur gibt Thayers an, die Zaubernuss stamme von einem Familienbetrieb in Connecticut und sämtliche Rezepturen seien dermatologisch auf Verträglichkeit getestet. Laut Thayers enthalten die Produkte keine künstlichen Duft- und Farbstoffe und kommen ohne Sulfate, Parabene und Phthalate aus.

Über die Extrakt-Auszeichnungen des 19. Jahrhunderts hinaus hat das Gesichtswasser der Marke anhaltende Aufmerksamkeit in Redaktionen und bei der Kundschaft gefunden. In der Beauty-Presse wurde es als „cult favorite“ (sinngemäß: Kultfavorit) beschrieben und als Bestseller mit hoher durchschnittlicher Kundenbewertung angeführt. Mitte der 2020er-Jahre erzielten das klassische und das „milky“ Gesichtswasser starke Resonanz auf TikTok, wo die Marke einen offiziellen Account und ein Ambassador-Programm betreibt [4].

Thayers gibt an, bei der Beschaffung von Verpackungen recycelte und erneuerbare Materialien zu bevorzugen und Abfall durch recycelbare und biologisch abbaubare Verpackungen verringern zu wollen. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte „100% cruelty free“ (sinngemäß: 100 % tierversuchsfrei) und werden ohne tierische Inhaltsstoffe außer Bienenwachs formuliert. Beschrieben wird zudem eine Sorgfaltsprüfung zu Tests und Zertifizierungen; die öffentlichen Materialien der Marke führen allerdings einen selbst erklärten tierversuchsfreien Status an und keine Zertifizierung durch Dritte.

Thayers ist eine aktive Marke und wird seit der Übernahme im Jahr 2020 als Tochtergesellschaft von L'Oréal geführt [3]. Die Website trägt einen Copyright-Vermerk für 2026, listet neu eingeführte Produkte auf und begleitet laufendes Social-Media- und Ambassador-Marketing, was auf fortgesetzten Betrieb hindeutet. Vertrieben wird die Marke über amerikanische Massen-, Drogerie- und E-Commerce-Kanäle sowie im Export in internationale Märkte.