Biotherm

Biotherm ist ein französisches Unternehmen für Haut- und Körperpflege, das 1952 gegründet wurde und auf thermalem Plankton basiert – einem Mikroorganismus, den das Unternehmen aus Mineralquellwasser gewinnt [6]. Seit 1970 gehört es zum französischen Kosmetikkonzern L'Oréal, innerhalb dessen es als Prestige-Hautpflegemarke geführt wird. Das Unternehmen ist international aktiv, vertreibt Linien für Männer, Frauen sowie Körperpflegeprodukte und verfolgt aktuelle Nachhaltigkeitsziele.

Der Name der Marke verschlüsselt ihre Grundidee: „bio“ steht für die biologische Forschung und „therm“ für die Thermalquellen an ihrem Ursprung. Dieser Fokus auf das aus Quellen stammende Plankton, das Biotherm als Life Plankton vermarktet, bildet bis heute die Grundlage der Rezepturen und der Markenpositionierung.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Biotherm führt seine Anfänge auf eine Thermalquelle in den französischen Pyrenäen zurück. Nach Angaben des Unternehmens erkannte eine Biochemikerin namens Jeanine Marissal die Hautverträglichkeit des thermalen Planktons der Quelle und ließ dessen Verwendung in der Hautpflege patentieren. Damit gründete sie die Marke rund um „Produkte auf Basis natürlicher Inhaltsstoffe, die wirksame Lösungen für die Probleme von Frauen bieten und zugleich angenehm in der Anwendung sind“ [2].

Die Quellen weichen in der Frage ab, wem genau die Gründung zuzuschreiben ist. Die Ursprungsseite der Marke stellt Marissal in den Mittelpunkt, während ein Biotherm-Blogbeitrag und Wikipedia die ursprüngliche Entdeckung der „wundersamen Quelle“ im Jahr 1952 Dr. Jos Jullien zuschreiben – einer Quelle, in der, so berichtet der Blog, einst römische Soldaten badeten, um ihre Wunden zu heilen [4][6]. Die Darstellungen ergänzen sich: Jullien wird mit der Entdeckung der Quelle in Verbindung gebracht, Marissal mit der Erkennung der kosmetischen Anwendung des Planktons und deren Patentierung.

Auch der angegebene Sitz der Marke ist unterschiedlich überliefert. Biotherm bezeichnet sich selbst als „in den französischen Pyrenäen geboren, in Monaco großgeworden“ und nennt Monaco als Standort [2], während Wikipedia den frühen Betrieb in Frankreich verortet, in Joyeuse in der Ardèche sowie an den Thermalquellen von Molitg-les-Bains [6].

Biotherm startete 1952 mit drei Produkten: La Crème Triple-Usage, Biotherm Cure und Biomains, einer Handcreme, die das Unternehmen bis heute verkauft. In den 1960er Jahren erweiterte es das Sortiment um Sonnen- und Schlankheitsprodukte; 1968 folgte mit Bio-Buste Suractive eine straffende Büstencreme [6].

1985 stieg das Unternehmen mit Biotherm Homme in die Herrenpflege ein, die es als erste Premium-Hautpflegelinie für Männer einer Beauty-Marke beschreibt [2]. Ein technischer Meilenstein wurde 1994 erreicht, als Biotherm-Wissenschaftler nach acht Jahren Forschung ein Fermentationsverfahren entwickelten, das die Marke Fermogénèse nennt, um den Inhaltsstoff Life Plankton zu gewinnen. 2014 wurde die Schauspielerin Leighton Meester zur globalen Markenbotschafterin ernannt [6].

L'Oréal übernahm Biotherm 1970; seither wird die Marke innerhalb der Prestige-Sparte des Konzerns geführt [6]. Im Portfolio von L'Oréal steht sie neben anderen Beauty-Häusern wie Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein und Vichy.

Biotherm positioniert sich als wissenschaftsgeleitete Hautpflegemarke, die auf Wasser und natürlich gewonnene Wirkstoffe setzt – ein Ansatz, den sie Blue Biotech nennt. Das Unternehmen beschreibt Blue Biotech als seine Expertise „für nachhaltige Inhaltsstoffe und Produkte, die natürlicher, wirksamer und sicherer sind“, und stellt seine Arbeit als Einsatz von Wissenschaft und Technologie dar, „um die Kraft der Natur zu verstärken“ [3]. Dies ordnet das Unternehmen um vier Säulen an – natürlich, wirksam, sicher und nachhaltig – und verwendet den Leitspruch „Live By Blue Beauty“. Als Prestige-Marke wird Biotherm international in den Segmenten für Männer, Frauen und Körperpflege vertrieben.

Der charakteristische Wirkstoff der Marke ist Life Plankton, ein biotechnologisch kultivierter Inhaltsstoff, der in den INCI-Listen als Vitreoscilla filiformis geführt wird und aus dem Mikroorganismus der Thermalquelle stammt. Biotherm präsentiert ihn als Grundlage seiner Vorzeigeprodukte, darunter das Life Plankton Elixir, ein Serum, das nach Angaben des Unternehmens in einer Konzentration von 5 % formuliert ist, um „Festigkeit und Vitalität wiederherzustellen und die ersten Zeichen der Hautalterung zu behandeln“ [4]. Weitere etablierte Linien sind Blue Therapy, Aquasource und die Körpermilch Lait Corporel sowie die Handcreme Biomains.

Über Life Plankton hinaus greifen die Rezepturen auf Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure, Pro-Xylane, Vitamin C und Bioceramide zurück. Biotherm gibt an, dass Life Plankton „wissenschaftlich nachgewiesen die Erneuerung der Hautzellen unterstützt“ und die Hautbarriere zu stärken hilft; der Inhaltsstoff werde seit 1994 nachhaltig in Frankreich hergestellt [3].

Nachhaltigkeit ist ein zentraler Bestandteil der öffentlichen Positionierung von Biotherm, aufgebaut um die Initiative Live By Blue Beauty, die erneuerbare Inhaltsstoffe, Verpackungsdesign und Meeresschutz umfasst. Das Unternehmen hat sich Ziele gesetzt, darunter, sämtliche Kunststoffverpackungen nachfüllbar, wiederverwendbar, recycelbar oder biologisch abbaubar zu gestalten, die Produktionsstandorte bis 2025 klimaneutral zu betreiben sowie den Anteil biobasierter Inhaltsstoffe bis 2030 auf über 95 % zu erhöhen, bei mehr als 90 % biologisch abbaubaren Hautpflegerezepturen [5]. Zudem besteht das Ziel, bis 2030 „Ocean Positive“ zu werden.

Der Fokus auf die Meere reicht bis 2012 zurück, als Biotherm das Programm Water Lovers ins Leben rief, um Forschung zum Meeresschutz zu finanzieren und das Bewusstsein für Plastikverschmutzung zu schärfen. In der Fachpresse wurde 2020 über eine Partnerschaft mit der Surfrider Foundation Europe berichtet, die mehr als 2.200 Strandreinigungen in Europa unterstützen sollte; der damalige globale Präsident der Marke, Giulio Bergamaschi, bezeichnete das Vorgehen gegen die Plastikverschmutzung als „wirklich entscheidend“ [7].

Biotherm bleibt eine aktive Marke im Eigentum von L'Oréal. Das Unternehmen vertreibt seine Hautpflege- und Körperpflegelinien über den internationalen E-Commerce und veröffentlicht weiterhin Nachhaltigkeitsverpflichtungen mit den Zielhorizonten 2025 und 2030; etablierte Produktfamilien wie Life Plankton, Blue Therapy und Aquasource gehören nach wie vor zum Sortiment.