IT Cosmetics

IT Cosmetics ist eine amerikanische Prestige-Beauty-Marke, die 2008 gegründet wurde und deren Make-up gezielt auf verbreitete Hautprobleme abgestimmt ist. Der Name steht für „Innovative Technology“, und das Unternehmen beschreibt seine Produkte als „Make-up, das sein Leben als Hautpflege beginnt“. Seit 2016 gehört die Marke zur französischen Gruppe L'Oréal, die sie für 1,2 Milliarden US-Dollar übernahm und in ihre Luxe-Division eingliederte [2][3].

Aus dem einen Problem, das die Gründerin lösen wollte, entwickelte sich eine Produktlinie, die über Teleshopping, Beauty-Händler und die eigene Website vertrieben wird. Das bekannteste Produkt, die Your Skin But Better CC+ Cream mit SPF 50, wurde zu einem der meistverkauften Artikel seiner Kategorie in den Vereinigten Staaten [6].

IT Cosmetics geht auf Jamie Kern Lima zurück, eine frühere Nachrichtensprecherin, die mit erblich bedingter Rosazea und Hyperpigmentierung lebte und mit der verfügbaren Kosmetik zur Abdeckung unzufrieden war. Nach Darstellung von L'Oréal machte sie sich daran, eine eigene Produktlinie zu entwickeln, arbeitete dabei mit Dermatologen und klinischen Wissenschaftlern zusammen, die auf entzündliche Hauterkrankungen spezialisiert waren, und brachte die Marke 2008 auf den Markt [4].

Die Quellen beschreiben das Gründungsteam unterschiedlich. In den Unternehmens- und Investor-Relations-Materialien von L'Oréal werden sowohl Jamie Kern Lima als auch ihr Ehemann Paulo Lima als Gründer genannt [2]. Der Wikipedia-Artikel über Jamie Kern Lima bezeichnet sie als Mitgründerin und Paulo Lima als ihren Ehepartner [5]. Beide Darstellungen stimmen darin überein, dass Paulo Lima sie von Anfang an unterstützte und an ihrer Seite arbeitete und dass Jamie Kern Lima das öffentliche Gesicht und die Geschäftsführerin des Unternehmens war.

Das Geschäft entstand zunächst in einer Wohnung in Kalifornien, bevor es umzog; zum Zeitpunkt des Verkaufs wurde als Firmensitz Jersey City, New Jersey, verzeichnet [3].

Ein Wendepunkt kam über den Teleshopping-Sender QVC. In einer Sendung entfernte Kern Lima vor laufender Kamera ihr Make-up, um den Concealer der Marke vorzuführen; laut Wikipedia waren die gezeigten Produkte bis zum Ende der Ausstrahlung ausverkauft. Sie trat danach in mehr als 1.000 QVC-Livesendungen auf, und IT Cosmetics wurde zur größten Beauty-Marke im Sendernetz des Kanals [5]. Für 2015 meldete das Unternehmen einen Nettoumsatz von mehr als 182 Millionen US-Dollar [5].

Seit 2012 spendet das Unternehmen Gewinne an Look Good Feel Better, ein Programm zur Unterstützung von Frauen in Krebsbehandlung [4].

Im Juli 2016 einigte sich L'Oréal auf die Übernahme von IT Cosmetics für 1,2 Milliarden US-Dollar; die Vereinbarung wurde am 22. Juli unterzeichnet, der Abschluss erfolgte am 31. August 2016 [2][3]. Mit dem Wechsel zu L'Oréal wurde Kern Lima die erste weibliche Geschäftsführerin einer L'Oréal-Marke; sie blieb im Unternehmen, bis sie 2019 ihren Abschied ankündigte [5].

IT Cosmetics gehört zur Luxe-Division von L'Oréal, dem Prestige-Zweig der Gruppe. Zu den Schwestermarken im breiteren Portfolio von L'Oréal zählen Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein, Carita und Creed sowie Massenmarkt-Labels wie L'Oréal Paris, Maybelline und Garnier. Der Kauf im Jahr 2016 war eine vollständige Übernahme und keine Teilbeteiligung.

Das Unternehmen positioniert IT Cosmetics als „die ursprüngliche hybride Make-up-Marke“ und vertritt nach eigenen Angaben die Auffassung, dass „das Lösen von Hautproblemen im Kern von allem steht, was wir tun“. Die Produkte werden nach Angaben der Marke gemeinsam mit Dermatologen und plastischen Chirurgen entwickelt und sind „von Make-up-Experten geprüft“. Die vom Unternehmen formulierte Mission lautet, dass Kundinnen „sich stark und ihrer echten Schönheit sicher fühlen“ sollen — zusammengefasst im Slogan „Your Skin But Better“.

Die Linie umfasst Make-up und Hautpflege, wobei mehrere Produkte die Identität der Marke prägen. Die Your Skin But Better CC+ Cream mit SPF 50 verbindet volle Deckkraft mit einem physikalischen Sonnenschutz mit SPF 50 sowie Inhaltsstoffen wie Hyaluronsäure und Kollagen, die dem Teint nach Angaben der Marke helfen, straffer und feuchter zu wirken. Confidence in a Cream ist eine feuchtigkeitsspendende Anti-Aging-Creme; L'Oréal gibt an, dass in den Vereinigten Staaten alle zwei Minuten eine davon verkauft wird. Auch die Make-up-Pinsel der Marke sind ein bemerkenswerter Teil des Sortiments. Auf den eigenen Seiten beschreibt das Unternehmen die CC+ Cream als „die Nummer-1-SPF-Foundation in den USA“ und die Pinsel als „die Nummer-1-Pinselmarke in den USA“.

Die Your Skin But Better CC+ Cream erhielt anhaltende redaktionelle Aufmerksamkeit. Who What Wear schrieb ihr „Kultstatus“ zu und berichtete, sie sei zur „meistverkauften CC-Cream Nummer 1 in Amerika“ geworden, mit besonderem Zuspruch bei Kundinnen mit Anliegen wie Akne und Rosazea [6]. Die Gründerin der Marke wurde 2015 in die Liste „Beauty's 50 Most Powerful Women“ von WWD aufgenommen [4].

IT Cosmetics ist nach der Übernahme von 2016 weiterhin eine aktive Marke im Eigentum von L'Oréal und wird über Händler wie QVC, Ulta und Sephora sowie die eigene Website vertrieben. Sie wird hier als übernommen und nicht als unabhängig geführt, weil Eigentum und Kontrolle beim Mutterkonzern L'Oréal liegen; die Marke selbst bleibt im Vertrieb.