Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent ist eine französische Luxus-Beautymarke mit Sitz in Paris. Sie ging aus dem Couture-Haus hervor, das 1961 von dem Designer Yves Saint Laurent und seinem Partner Pierre Bergé gegründet wurde [5], während die Kosmetiklinie selbst erst später, im Jahr 1978, eingeführt wurde [5]. Das Beautygeschäft — oft als YSL Beauty oder YSL Beauté bezeichnet — gehört seit 2008 zu L'Oréal, als der Konzern es von PPR erwarb [6]. Das Modehaus gleichen Namens ist eine eigenständige Gesellschaft und gehört Kering [5].

Die Marke umfasst Make-up, Parfum sowie Hautpflege und positioniert sich über Kühnheit und Selbstausdruck. Sie ist weiterhin eine aktive Flaggschiffmarke innerhalb der Luxe-Division von L'Oréal und wird weltweit vermarktet.

Das Haus Yves Saint Laurent wurde 1961 in Paris von Yves Saint Laurent und Pierre Bergé gegründet [5]; als Firmensitz ist die 37 Rue de Bellechasse im 7. Arrondissement der Stadt verzeichnet [5]. Der Beautybereich entwickelte sich in den folgenden Jahrzehnten aus dem Couture-Haus heraus: 1977 erschien das Parfum Opium, die eigentliche Kosmetiklinie folgte 1978 [5]. Das Gründungsjahr hängt somit davon ab, welche Einheit betrachtet wird — 1961 für das Haus, 1978 speziell für die Beautylinie [5]. In den Unternehmensunterlagen von L'Oréal wird das Beautygeschäft als Erbe des Gründers dargestellt, den der Konzern als jene Figur beschreibt, die „den kulturellen Zeitgeist über Generationen hinweg geprägt hat“.

Das Beauty- und Parfumgeschäft wurde 2008 von L'Oréal übernommen. Nach Angaben des Moodie Davitt Report vereinbarte L'Oréal den Kauf von YSL Beauté Holding von PPR — der Muttergesellschaft der Gucci Group — für 1,15 Milliarden Euro; die Vereinbarung wurde am 23. Januar 2008 bekannt gegeben und im Frühjahr desselben Jahres abgeschlossen [6]. Mit dem Kauf gingen unter anderem auch die weltweiten Parfum- und Kosmetiklizenzen für die Namen Yves Saint Laurent und Boucheron an L'Oréal über [6]. Der damalige L'Oréal-Chef Jean-Paul Agon bezeichnete die Vereinbarung als „eine große Chance für L'Oréal und seine Division Luxusprodukte“ [6].

Das Unternehmen ist heute Teil der Luxe-Division von L'Oréal. Zu den Schwestermarken innerhalb dieser Gruppe zählen Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein und die Marken rund um Prada Beauty, daneben stehen die Massenmarkennamen von L'Oréal wie Maybelline und Garnier. Die Modemarke Yves Saint Laurent liegt dagegen bei Kering [5] — Beauty- und Modegeschäft werden also von zwei verschiedenen Eigentümern geführt.

L'Oréal präsentiert die Marke als Luxushaus, das nach eigenen Worten „kühne Schönheit schafft, die den Wandel kleidet“. Die erklärte Identität dreht sich um „Kühnheit und Einzigartigkeit, geprägt von Brüchen in Farbe und Stil, einer Befreiung von Konventionen und einem Widerspruch zur Norm“. Das Unternehmen versteht Schönheit als Wagemut und Selbstausdruck und führt dies auf das Gestaltungsgefühl des Gründers zurück. Global Brand President Stephan Bezy beschrieb das Ziel wie folgt: „Grenzen verschieben, mit Spannungen spielen und kühne Schönheit schaffen, die den Wandel kleidet.“ In redaktionellen Beiträgen wird die Identität von Yves Saint Laurent als eine beschrieben, die auf „Kraft in der Zurückhaltung“ und „stiller Selbstsicherheit“ beruht.

Das Sortiment umfasst Make-up, Parfum und Hautpflege. Im Make-up gehören Touche Éclat — ein Highlighter-Stift — und der Lippenstift Rouge Pur Couture zu den langlebigen Produkten der Marke; in redaktionellen Beiträgen heißt es, Touche Éclat habe „verändert, wie die Welt mit Licht umgeht“. Bei den Düften sind Black Opium, Libre und MYSLF die wichtigsten jüngeren Säulen, wobei Black Opium in Berichten Dritter als „meistverkaufter“ Duft bezeichnet wird. Libre kam 2019 auf den Markt, beworben als „der Duft der Freiheit, verkörpert von Dua Lipa“. Die historische Duftkollektion der Marke wird als Le Vestiaire des Parfums verkauft.

Die Hautpflege basiert auf Pflanzenstoffen aus den Ourika Community Gardens, einem Anbauprojekt, das das Unternehmen 2014 am Fuß des marokkanischen Atlasgebirges einrichtete. Nach Angaben der Marke beherbergen die Gärten mehr als 200 Pflanzenarten und liefern 17 exklusive Inhaltsstoffe, die mit regenerativen und biologischen Methoden von einem von Frauen geführten lokalen Kollektiv angebaut werden. Ein Beispiel ist der dort gewonnene Safranstempel, der in der nachfüllbaren Or Rouge La Crème Riche verwendet wird.

Über das Ourika-Projekt hinaus bewirbt das Unternehmen nachfüllbare Verpackungen als Weg, Material einzusparen. Es gibt an, dass das Nachfüllen seines Serums 95 % des sonst benötigten Kunststoffs spare und dass das Nachfüllen des Flakons Eau de Parfum Intense bis zu 58 % Glas, 100 % Metall, 59 % Kunststoff und 42 % Papier spare. 2020 startete die Marke zudem „Abuse Is Not Love“, ein Programm gegen Gewalt in Partnerschaften, das nach eigenen Angaben in mehr als 25 Märkten läuft und bis 2030 zwei Millionen Menschen aufklären soll.

Die Marke ist eng mit prominenten Markenbotschaftern verbunden: Dua Lipa und Hailey Bieber für Libre, Austin Butler für MYSLF und Lenny Kravitz für die Duftlinie Y, wie aus redaktionellen Beiträgen hervorgeht. Touche Éclat und Black Opium werden in der Presse häufig als charakteristische, langlebige Produkte genannt.

Das Beautygeschäft ist aktiv und wird weltweit als Flaggschiffmarke innerhalb der Luxe-Division von L'Oréal geführt. Es wird hier als übernommen eingestuft, um den Kauf durch L'Oréal im Jahr 2008 abzubilden [6], und nicht aufgrund einer Inaktivität; Produkteinführungen und das Programm „Abuse Is Not Love“ liefen Stand 2026 weiter.