Mugler

Mugler ist ein französisches Mode- und Parfumhaus, das von dem Designer Manfred Thierry Mugler gegründet wurde. Das Label begann in den 1970er-Jahren als Couture-Name und ist heute vor allem für seine Parfums bekannt, allen voran Angel – jener Duft, dem weithin zugeschrieben wird, das moderne Gourmand-Genre begründet zu haben. Seit 2002 wird die Marke nicht mehr als unabhängiges Haus geführt, sondern von wechselnden Eigentümern; derzeit gehört sie zur Luxe-Division von L'Oréal, die sie in einer 2019 angekündigten Transaktion von der Clarins Fragrance Group übernahm [4].

Zum Beginn der Marke nennen die Quellen zwei Daten. Die Unternehmensseite von L'Oréal und redaktionelle Darstellungen datieren die Entstehung des Labels Thierry Mugler auf 1974 [3][5], während die erste Pariser Boutique des Gründers an der Place des Victoires 1978 eröffnete [1]. 1974 gilt als Gründungsjahr und 1978 als späterer Meilenstein im Einzelhandel.

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Manfred Thierry Mugler wurde am 21. Dezember 1948 in Straßburg geboren und starb 2022 [1]. Sein eigenes Label gründete er 1974, und redaktionellen Darstellungen zufolge wurden die Kollektionen rasch von Händlern wie Browns in London, Neiman Marcus und Saks aufgenommen. In den 1980er- und 1990er-Jahren erlangte das Haus internationale Bekanntheit für einen avantgardistischen, architektonischen und theatralischen Zugang zur Couture, mit strukturierten Bustiers und Etuikleidern, die – in den Worten des Designers – für Frauen entworfen wurden, die „größer, stärker und hochgewachsener als gewöhnliche Sterbliche“ sind. Mugler gehörte zudem zu den ersten Designern, die Drag-Performer und transgeschlechtliche Models in ihren Laufstegshows einsetzten.

Ins Parfumgeschäft stieg das Haus 1992 mit Angel ein, seinem ersten Duft. Die Couture- und Prêt-à-porter-Sparte wurde 2003 nach finanziellen Verlusten geschlossen, während das profitable Parfumgeschäft weitergeführt wurde [1]. Die Duftlinie wuchs in den folgenden Jahren: A*Men, der erste Herrenduft der Marke, erschien 1997, Alien folgte 2005, und Womanity kam 2010 auf den Markt. Eine eigene Kosmetiklinie, Thierry Mugler Beauty, wurde 2008 eingeführt. Der Gründer zog sich 2002 aus der Mode zurück und kehrte 2013 als kreativer Berater zurück.

Mugler hat mehrfach den Besitzer gewechselt. Clarins erwarb 1990 einen Anteil von 34 % an Thierry Mugler Couture für die Parfumproduktion und stockte diesen 1997 auf 83,5 % auf; danach hielt das Unternehmen die Rechte am Namen Thierry Mugler [1]. Am 22. Oktober 2019 kündigte L'Oréal an, Mugler und Azzaro von der Clarins Fragrance Group zu übernehmen; der Abschluss wurde für das erste Quartal 2020 erwartet [4]. Das gemeinsame Geschäft von Mugler und Azzaro erzielte 2018 einen Umsatz von rund 340 Millionen Euro. Heute ist die Marke Teil der Luxe-Division von L'Oréal.

L'Oréal positioniert Mugler als „fearless, unconventional, singular together“ (sinngemäß: furchtlos, unkonventionell, gemeinsam einzigartig) – ein Haus, das nach den Worten des Mutterkonzerns „Codes unterwandert und Konventionen auf den Kopf stellt“ und Mode und Düfte schafft, „die sich sowohl der Kategorisierung als auch der Zeit entziehen“. Als Leitspruch der Marke wird „Life is a show“ genannt, ergänzt um den Satz des Gründers „My limit is no limit“. Mugler ist im Luxussegment positioniert.

Angel, 1992 auf den Markt gebracht, ist das Vorzeigeprodukt der Marke. Aufgebaut auf Praline, Schokolade und einem schweren Patschuli-Akkord, ergänzt um rote Beeren und Vanille, gilt der Duft als erstes modernes Gourmand-Parfum – eine Kategorie, die nach ihrem essbaren, dessertartigen Charakter benannt ist [2]. Redaktionelle und branchennahe Darstellungen beschreiben, dass Angel Chanel No. 5 überholte und zum meistverkauften Parfum Frankreichs wurde; 2011 lag es laut The NPD Group auf Platz fünf der meistverkauften Parfums aller Zeiten in den Vereinigten Staaten [2]. Der Duft wurde in einem unregelmäßig geformten Sternflakon verkauft und war laut L'Oréal von Anfang an auf Nachfüllbarkeit angelegt („born refillable“). Zusammen sollen Angel und der Schwesterduft Alien Berichten zufolge rund 280 Millionen Dollar Jahresumsatz erzielen.

Seine Nachhaltigkeitskommunikation hat das Haus um das Thema Nachfüllen herum aufgebaut. L'Oréal beschreibt das Ziel eines „Luxus mit positiver Wirkung“, umgesetzt über nachfüllbare Flakons, die von der Mugler Fountain im Handel bedient werden – vom Unternehmen als „Pionier der Nachfüllbarkeit von Düften“ bezeichnet – sowie über Nachfüllmöglichkeiten für zu Hause.

Angel wurde 2007 in die FiFi Award Hall of Fame aufgenommen [2]. Die Fragrance Foundation schreibt dem Duft zu, „an era of gourmand scents, forever changing the landscape of the fragrance industry“ (sinngemäß: eine Ära der Gourmand-Düfte eingeläutet und die Landschaft der Duftindustrie für immer verändert) zu haben [6]. Von Beauty Independent befragte Branchenvertreter beschreiben einen anhaltenden Einfluss darauf, wie Parfumeure arbeiten; Luckyscent-Mitgründer Franco Wright nannte Angel „arguably one of the most talked about (and worn) fragrances ever created“ (sinngemäß: wohl einen der meistdiskutierten und meistgetragenen Düfte, die je geschaffen wurden) und verwies auf seinen polarisierenden „Look at me“-Charakter. Als Gesichter des Dufts traten mehrere prominente Persönlichkeiten auf, darunter Jerry Hall, Naomi Watts und Eva Mendes; 2023 wurde Hunter Schafer das Gesicht der Linie.

Mugler ist eine aktive, weltweit vertriebene Marke, agiert jedoch als Haus innerhalb der Luxe-Division von L'Oréal und nicht als eigenständiges Unternehmen. Zu den jüngeren Entwicklungen zählen der Start des Mugler Creators Program im Jahr 2024 und die Berufung von Miguel Castro Freitas zum Kreativdirektor Anfang 2025, der bei der Pariser Modewoche für Frühjahr/Sommer 2026 die Kollektion „Stardust Aphrodite“ präsentierte.