Azzaro

Azzaro ist ein französisches Mode- und Parfumhaus mit Sitz in Paris, das 1967 vom Designer Loris Azzaro gegründet wurde [7]. Es begann als Couture-Label, das für körperbetonte Abendmode bekannt war, und expandierte Mitte der 1970er-Jahre in das Parfumgeschäft – ein Schritt, der die Marke kommerziell prägen sollte. Die Düfte werden international vertrieben; das Parfumgeschäft gehört seit 2020 zum L'Oréal-Konzern [3].

Die Quellen weichen beim Gründungsdatum voneinander ab. SÆTHER und L'Oréal Luxe, der heutige Mutterkonzern, datieren die Gründung von Azzaro auf 1967, das Jahr, in dem Loris Azzaro seine Boutique in der Rue du Faubourg Saint-Honoré 65 eröffnete [7]. WWD verzeichnet 1968 als das Jahr, in dem er sein Couture-Haus offiziell gründete [6]. Die Marke selbst feierte 2017 ihr 50-jähriges Jubiläum, was mit einem Ursprung im Jahr 1967 übereinstimmt.

Loris Azzaro wurde 1933 in Tunis als Sohn italienischer Eltern geboren und unterrichtete Französisch und Italienisch, bevor er 1962 nach Paris zog. 1965 eröffnete er sein erstes Atelier, in dem er Taschen, Gürtel und bestickte Oberteile entwarf, und präsentierte 1967 seine erste Couture-Kollektion in der Boutique am Faubourg Saint-Honoré [3]. Die Adresse ist bis heute der Modesitz der Marke.

Sein Ruf wuchs schnell dank skulpturaler, körperbetonter Kleider, die eine prominente Kundschaft anzogen. Ein früher Durchbruch gelang 1968, als ein von Marisa Berenson getragenes Kleid auf dem Cover der Elle erschien. In den 1970er- und 1980er-Jahren kleidete das Label Persönlichkeiten wie Brigitte Bardot, Jane Birkin, Sophia Loren und Tina Turner ein.

Azzaro stieg 1975 mit Azzaro Couture, dem ersten Duft des Hauses, in die Parfumerie ein [4]. Der Gründer begründete den Schritt schlicht mit der Aussage, eine Persönlichkeit sei „ohne ein Parfum nicht ganz vollständig“. Der 1978 lancierte Duft Azzaro Pour Homme wurde zum prägenden Herrenduft der Marke; WWD beschrieb ihn als den drittbestverkauften Herrenduft im selektiven Handel Frankreichs, und auf dem Höhepunkt hielt das Haus einen geschätzten weltweiten Marktanteil von bis zu 10 % bei Herrendüften [6].

Azzaro Chrome, 1996 lanciert und vom Parfumeur Gerard Haury komponiert, ist der meistverkaufte Herrenduft von Azzaro aller Zeiten [8]. Spätere Vorzeigeprodukte sind die 2016 eingeführte Wanted-Linie sowie Azzaro The Most Wanted. 2025 brachte das Unternehmen Forever Wanted Elixir auf den Markt, das L'Oréal als „den Höhepunkt der Duftexpertise von Azzaro Wanted“ beschreibt.

Die Marke schöpft aus Loris Azzaros mediterraner Herkunft, zusammengefasst in der Vorstellung, das Leben sei „ein ewiger Sommer“. Der heutige Eigentümer positioniert Azzaro rund um Hedonismus, Sinnlichkeit und Großzügigkeit und verwendet dabei ein Sonnenemblem sowie das Motto „TIME TO SHINE“ [7]. L'Oréal führt Azzaro als Luxus-Duftmarke innerhalb seiner Luxe-Sparte, gerichtet an „Hedonisten jeden Alters“. Zur Rohstoffbeschaffung berichtet die Perfume Society, dass das Haus Wert auf hochwertige natürliche Rohstoffe aus verantwortungsvoller Beschaffung legt, mit fairer Vergütung der Lieferanten.

Die Eigentümerschaft von Azzaro hat sich im Laufe der Zeit zwischen dem Mode- und dem Parfumzweig aufgeteilt. Parfums Azzaro wurde 1995 von Clarins übernommen [6]. Das Modehaus ging 2002 an die Compagnie Frey und 2006 an die Reig Capital Group über. 2020 übergab Clarins die Duftlizenzen von Azzaro und Mugler an L'Oréal, um sich auf sein Kerngeschäft im Beauty-Bereich zu konzentrieren, womit die Parfummarke Teil von L'Oréal Luxe wurde [3]. Zu ihren Schwestermarken in diesem Portfolio zählen Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein und Creed.

Der Gründer starb 2003. Seither hat eine Reihe von Kreativdirektoren die Modeseite geleitet, zuletzt mit der Ernennung von Olivier Theyskens im Jahr 2020.

Über das Elle-Cover von 1968 hinaus ist das Haus ein wiederkehrendes Thema der Mode- und Beauty-Presse geblieben. 2025 ernannte es den kolumbianischen Musiker Sebastián Yatra zum globalen Duftbotschafter für die Wanted-Kampagne [9].

Azzaro ist aktiv. Die Marke wird von L'Oréal Luxe geführt, mit jüngeren Duftlancierungen wie Chrome Eau de Parfum (2022), Chrome Parfum (2023) und Forever Wanted Elixir (2025) sowie einer laufenden Botschafterkampagne, Stand 2025 [9].