Matiere Premiere

Matière Première ist ein französisches Nischen-Parfumhaus mit Sitz in Grasse, gegründet von dem Parfumeur Aurélien Guichard zusammen mit zwei Freunden aus der Duftbranche, Caius von Knorring und Cédric Meiffret [9]. Der Name bedeutet übersetzt „Rohstoff“, und das Haus basiert auf einer einzigen Idee: Jeder Duft wird aus einer Überdosierung eines zentralen natürlichen Inhaltsstoffs komponiert, der oft auf Guichards eigenen Bio-Feldern angebaut wird. Das Unternehmen ist weiterhin sehr aktiv, eröffnete bis 2025 und 2026 neue Flagship-Stores und brachte im Mai 2026 den Duft Metal Lavender heraus.

Die Quellen weichen in Bezug auf den Zeitpunkt der Entstehung des Hauses voneinander ab. The Glass Magazine und andere datieren die Gründung auf 2019, das Jahr, in dem Guichard das Unternehmen gründete und mit sechs Parfums an den Start ging [9]. Die Website der Marke beschreibt den Beginn des Projekts mit 2016, als die ersten Felder bepflanzt wurden [2], und das Fachmagazin Glossy führt das Haus mit „Founded 2017, Market Launch 2019“ [8]. Das Jahr 2016 bezieht sich auf den Anbau, der dem Unternehmen vorausging, während 2019 die kommerzielle Markteinführung markiert.

Aurélien Guichard wurde in Grasse geboren, das seit Langem als Zentrum der französischen Parfumerie gilt, und steht in der siebten Generation einer Parfumeursfamilie; sein Vater Jean Guichard ist ebenfalls Parfumeur. Bevor er sein eigenes Haus gründete, arbeitete er mehr als zwanzig Jahre als Parfumeur für Modemarken, unter anderem für Gucci Guilty und Sole di Positano von Tom Ford [9].

Das Haus entstand aus dem Land heraus. 2016 erwarb Guichard Grundstücke in Grasse und pflanzte Rosen; nach Angaben des Unternehmens nahm die Idee für Matière Première Gestalt an, während er 10.000 Rosensträucher wachsen sah. Er und seine beiden Mitgründer setzten sich zum Ziel, „ein zeitgenössisches französisches Parfumeriehaus aufzubauen, das die Schönheit eines einzigen natürlichen Rohstoffs und kompromisslose olfaktorische Qualität in den Mittelpunkt von allem stellt“. Das Unternehmen beschreibt Guichard gewöhnlich als den einzigen Parfumeur der Welt, der seine eigenen Inhaltsstoffe anbaut.

Matière Première stellt seine Parfums aus dem her, was das Unternehmen eine Überdosierung eines zentralen natürlichen Materials nennt, „angebaut oder ausgewählt wegen seiner einzigartigen Stärke“. Die Marke beschreibt ihre Formulierungen als klar, linear und zeitgenössisch, so angelegt, dass der Rohstoff selbst dominiert statt einer vielschichtigen Komposition. Laut The Glass Magazine enthält jeder Duft zwischen 85 und 92 % natürliche Inhaltsstoffe [9].

Das Haus fasst seine Mission als „stilvolle Parfumerie: direkt, radikal und kompromisslos“ zusammen, bei der jeder Duft als olfaktorisches Manifest gedacht ist. Guichard verbindet dies mit der Landwirtschaft dahinter und sagt, einen einfachen, direkten Zugang zu nachhaltigen, hochwertigen Rohstoffen zu haben, sei für ihn der wahre Luxus von morgen. Zu den genannten Markenwerten zählen Reinheit, unmittelbare Lesbarkeit, süchtig machender Komfort und Transparenz.

Das Sortiment umfasst Extrait de Parfum und Eau de Parfum sowie Körperprodukte, ein Haarspray-Duftwasser und Duftkerzen. Die Inhaltsstoffe stammen aus benannten Herkünften – darunter Rosa centifolia, Tuberose und Lavandin aus Grasse, Vanille aus Madagaskar, Safran aus Griechenland, Weihrauch aus dem Oman und Zitronat-Zitrone aus Sizilien.

Das meistverkaufte Vorzeigeprodukt des Hauses ist Vanilla Powder, eingeführt 2023, über den Who What Wear schrieb, er sei „dank seines himmlischen Gourmand-Dufts zu einem viralen Erfolg geworden“ [12]. Eine frühere Veröffentlichung, Radical Rose, ist um eine Überdosierung von Rosen-Absolue aus biologisch angebauter Rosa centifolia herum aufgebaut. Zu den weiteren Düften gehören Parisian Musc und French Flower, letzterer hergestellt mit Tuberose vom eigenen Land der Marke. Die jüngste Neuheit, Metal Lavender (2026), ist ein aromatischer Fougère mit einem Lavandin-Öl von den Feldern des Hauses und mit dem, was Now Smell This „lebendige, fast metallische Facetten“ nannte [11].

Guichard legte 2016 in Grasse ein Bio-Gut an, das sich über mehr als sechs Hektar erstreckt und die Ecocert-Bio-Zertifizierung besitzt. Die Felder wurden schrittweise bepflanzt: mehr als 15.000 Rosa-centifolia-Sträucher im Jahr 2016, über 50.000 Tuberosenzwiebeln im Jahr 2021 und mehr als 10.000 Lavandin-Sträucher Anfang 2023. Nach Angaben des Unternehmens werden die Pflanzen ohne Pestizide angebaut, mit manueller Unkrautentfernung, um die aromatische Reinheit der Ernte zu bewahren. Das Haus beschreibt diese Praxis als einen Weg, „sich wieder mit dem Wesen des Parfumeursberufs zu verbinden“, wobei der Parfumeur die Rohstoffqualität direkt vom Boden bis zum Flakon überwacht.

Matière Première startete mit externer Finanzierung und nahm 2020 1,3 Millionen Euro (rund 1,5 Millionen US-Dollar) auf. 2024 erwarb die Luxusgruppe Kering Beauté eine Minderheitsbeteiligung an dem Haus, und Glossy berichtet, dass L'Oréal später zur Muttergesellschaft wurde, nachdem der Konzern die Sparte Kering Beauty im Oktober für 4,6 Milliarden US-Dollar übernommen hatte [8]. Geführt wird das Unternehmen von Geschäftsführer Caius von Knorring, der zuvor Positionen bei LVMH und Puig innehatte.

Radical Rose gewann 2021 den Perfume-Extraordinaire-Preis der britischen Fragrance Foundation [10]. Über das Haus haben Nischenduft-Publikationen wie Cafleurebon, Now Smell This und Fragrantica berichtet, ebenso die Fach- und Modepresse; ein Glossy-Porträt von 2025 nannte für 2024 einen Umsatz von 30 Millionen Euro und ein Wachstum von 70 % [8]. Einen englischsprachigen Wikipedia-Artikel gibt es weder zur Marke noch zu ihrem Gründer, und das Haus ist innerhalb der Duftszene bekannter als in der breiten Beauty-Berichterstattung.

Die Marke ist aktiv und expandiert. Laut The Glass Magazine werden ihre Düfte in mehr als 50 Ländern an 400 Verkaufspunkten vertrieben, darunter Händler wie Harrods und Galeries Lafayette [9]. 2025 eröffnete das Haus Flagship-Stores in Saint-Tropez und in der Rue Saint-Honoré in Paris, gefolgt von Berlin und London, und brachte im Mai 2026 Metal Lavender heraus [5].