Kérastase

Kérastase ist eine französische Marke für Haar- und Kopfhautpflege, die 1964 in Paris gegründet wurde [5]. Sie gehört zur Division Produits Professionnels von L'Oréal und wird international über Salons sowie ausgewählte Handelspartner vertrieben [6]. Das Unternehmen stellt den Gedanken der Pflege in den Mittelpunkt und bezeichnet sich selbst als weltweit führende Luxusmarke für professionelle Haarpflege [1]. Die Marke ist weiterhin aktiv; zuletzt kamen neue Produkte auf den Markt, und 2024 wurde das 60-jährige Bestehen begangen.

Entstanden ist die Marke in den Forschungslabors von L'Oréal; sie beruht auf einem diagnostischen, salonbasierten Modell: Eine Fachkraft im Salon beurteilt Haar und Kopfhaut und stellt anschließend eine Routine aus Reinigung, Pflege und Finish zusammen. Im Zentrum dieses Ansatzes steht das salonexklusive Angebot Fusio-Dose.

Kérastase wurde 1964 von Forschenden der Grundlagenforschung L'Oréal Advanced Research entwickelt [5]. Mehreren Darstellungen zufolge geht das Projekt auf die Vision von François Dalle zurück, dem damaligen Vorstandsvorsitzenden von L'Oréal, der als Gründer der Marke gilt [8]. Wikipedia führt Dalle als Gründer, schreibt die eigentliche Entwicklung aber den Forschenden des Unternehmens zu [5].

Die Grundidee war, Haar zu einer Zeit wissenschaftlich zu behandeln, als es bei der Haarroutine überwiegend um Hygiene und weniger um Pflege ging. Nach Darstellung des Unternehmens übertrug Kérastase das Denken der Hautpflege auf Haar und Kopfhaut. Ein im NUVO Magazine zitierter Hairstylist beschrieb den ursprünglichen Zweck als „advanced formulas that would actually treat the hair and hair fibre, and leave it in the healthiest condition possible“ (sinngemäß: fortschrittliche Formeln, die das Haar und die Haarfaser tatsächlich behandeln und in bestmöglichem Zustand hinterlassen).

In den ersten Jahrzehnten baute die Marke eine Reihe pflegender Produkte auf. 1973 kam Bain Divalent auf den Markt, 1979 folgte die erste Haarmaske und 1989 ein Serum für trockene Längen.

2011 führte Kérastase Fusio-Dose ein, eine individuell anpassbare Salonbehandlung, die 2022 mit zusätzlichen konzentrierten Wirkstoffen überarbeitet wurde. 2013 folgten die Linien Chronologiste und Elixir Ultime, ab 2020 kamen Genesis, Curl Manifesto und Symbiose hinzu. 2024 erschien Première, das nach Angaben des Mutterkonzerns auf der wissenschaftlichen Erkenntnis beruht, dass Kalzium im Wasser Haarschäden verstärkt [6]. Im selben Jahr beging Kérastase sein 60-jähriges Bestehen.

Kérastase gehört seit der Gründung zu L'Oréal und ist innerhalb des Konzerns in der Division Produits Professionnels angesiedelt [6]. Zu den Schwestermarken im breiteren Portfolio von L'Oréal zählen unter anderem Kiehl's, Lancôme, L'Oréal Professionnel, Helena Rubinstein und Carita.

Die Positionierung der Marke dreht sich um ein einziges Wort: care, also Pflege. Nach Angaben von L'Oréal war Kérastase Wegbereiter mehrerer Neuerungen in der Haarpflege, die der Konzern als „the 1st care shampoo, the 1st care for scalp, the 1st care mask and the 1st care serum“ (sinngemäß: das erste Pflegeshampoo, die erste Pflege für die Kopfhaut, die erste Pflegemaske und das erste Pflegeserum) beschreibt [6]. Das Unternehmen fasst seine Haltung als eine „care-first“-Philosophie zusammen, die über die Produkte hinausreicht, und gliedert sie in drei Säulen: care for hair, care for people und care for the planet. Der Markenclaim lautet „You Dare, We Care.“

Der Vertrieb stützt sich auf den professionellen Salonkanal. Das Unternehmen gibt an, in mehr als 60 Ländern präsent zu sein und mit einem großen Netz aus Friseurinnen, Friseuren und Salons zusammenzuarbeiten. Die Produkte gelangen über Salons, den eigenen Onlineshop und Händler wie Sephora und Douglas zur Kundschaft [5].

Das Sortiment von Kérastase umfasst Shampoos, Conditioner, Masken, Kuren, Seren, Stylingprodukte und Haaröle in Kollektionen wie Nutritive, Résistance, Densifique, Genesis, Curl Manifesto und Chronologiste.

Das bekannteste Angebot ist Fusio-Dose, eine salonexklusive Dienstleistung, die anpassbare Konzentrate und Booster zu einer maßgeschneiderten Behandlung kombiniert. Laut Kérastase sind bis zu 30 Formelkombinationen möglich, die Anwendung dauert weniger als fünf Minuten, und die eingesetzten Moleküle sollen bis zu 100-mal kleiner sein als in einem herkömmlichen Haarpflegeprodukt [2]. Beworben wird zudem K-SCAN, ein Diagnosesystem mit Aufnahmen in drei Lichtarten, dessen Algorithmus nach Angaben der Marke mit mehr als 12.000 Bildern trainiert wurde, um personalisierte Routinen zu empfehlen [1].

In seinen Formeln hebt Kérastase Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure, Centella asiatica, Aminexil, Arganöl und Biotin hervor und gibt an, auf biobasierte Inhaltsstoffe und biotechnologisch gewonnene Wirkstoffe zurückzugreifen [4].

Das Unternehmen hat eine Reihe von Umweltzielen formuliert. Nach eigenen Angaben bestehen die Shampooflaschen für den Handel aus 100 % recyceltem Kunststoff und sind recycelbar; ein nachfüllbares Shampoosystem spare 82 % des Kunststoffs ein, der bei Einwegflaschen anfällt [3]. Der Produktionsstandort im spanischen Burgos läuft seit 2015 mit erneuerbarer Energie und arbeitet mit einem geschlossenen Wasserkreislauf, in dem das in der Produktion genutzte Wasser wiederverwendet wird.

Kérastase gibt an, dass 2023 63 % der eingesetzten Inhaltsstoffe biobasiert waren, und hat sich für 2030 Ziele gesetzt: 100 % recycelter Kunststoff, 98 % biobasierte Inhaltsstoffe und durchgängig ökologisch gestaltete Neueinführungen. Zum Tierschutz erklärt das Unternehmen, weder Produkte noch Inhaltsstoffe an Tieren zu testen und sich seit mehr als 30 Jahren um Alternativen zu Tierversuchen zu bemühen.

Kérastase wird mit einer Reihe von Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern verbunden, darunter Emily Ratajkowski (2018), Sydney Sweeney (2024) und Demi Moore (2026) [5]. Geschichte und Gründung der Marke wurden 2014 in einem Beitrag des NUVO Magazine zum fünfzigjährigen Bestehen dargestellt.

Kérastase ist eine aktive, weltweit vertriebene Marke innerhalb der Division Produits Professionnels von L'Oréal. Jüngste Produkteinführungen wie die Linie Première von 2024 und weitere Verpflichtungen von Markenbotschaftern bis 2026 belegen die anhaltende Aktivität.