Prada

Prada ist ein italienisches Luxusmodehaus, das 1913 in Mailand von Mario Prada und seinem Bruder Martino gegründet wurde [4]. Ursprünglich ein Händler für Lederwaren, der englische Reisekoffer und Reiseaccessoires importierte, wuchs das Unternehmen im Lauf des folgenden Jahrhunderts zu einem börsennotierten Konzern, dessen Reichweite heute von Prêt-à-porter und Handtaschen bis zu Parfum, Make-up und Hautpflege reicht. Eigentümerin ist die Prada S.p.A., die an der Hongkonger Börse unter dem Kürzel 1913 notiert ist [3].

Das Beauty-Geschäft läuft auf zwei Schienen. Die Düfte von Prada reichen Jahrzehnte zurück, während eine vollständige Make-up- und Hautpflegelinie erst 2023 hinzukam, entwickelt im Rahmen einer Lizenzvereinbarung mit L'Oréal. Das Haus ist weiterhin an allen Fronten aktiv, meldete für 2024 einen Umsatz von rund 5,4 Milliarden Euro bei etwa 609 Boutiquen und schloss im Dezember 2025 die Übernahme von Versace ab.

Die Geschichte der Marke begann 1913, als Mario Prada und sein Bruder Martino ihr erstes Geschäft in der Mailänder Galleria Vittorio Emanuele II unter dem Namen „Fratelli Prada“ (sinngemäß: Gebrüder Prada) eröffneten [4]. Der Laden verkaufte Lederwaren, importierte englische Überseekoffer und Handtaschen sowie allerlei Reiseaccessoires, daneben Beautycases, Schmuck und andere Luxusobjekte. 1919 wurde das Unternehmen zum Hoflieferanten des italienischen Königshauses ernannt.

Die Führung blieb über die folgenden Jahrzehnte in der Familie. Marios Tochter Luisa leitete das Unternehmen fast zwanzig Jahre lang, bevor ihre eigene Tochter Miuccia Prada 1970 einstieg und 1978 die Kontrolle übernahm [3]. Miuccias Partnerschaft mit Patrizio Bertelli, den sie 1977 kennenlernte, formte das Unternehmen um; die Website der Marke beschreibt ihre Begegnung als den Moment, in dem „Miuccia Pradas Kreativität auf Patrizio Bertellis Unternehmergeist trifft und so ein neues Geschäftsmodell entsteht“. Bertelli führte später sein eigenes Lederwarengeschäft mit Prada zusammen und war als Vorstandschef tätig.

Unter Miuccias Leitung stieg das Haus in den 1990er-Jahren zu einer festen Größe der internationalen Mode auf. 1993 brachte es seine erste Herrenkollektion heraus und gründete sowohl das Label Miu Miu als auch die Kunststiftung Fondazione Prada. 2011 wurde Prada an der Hongkonger Börse notiert und nahm dabei rund 2,14 Milliarden US-Dollar ein. Andrea Guerra wurde im Januar 2023 zum Vorstandsvorsitzenden ernannt.

Der Konzern ist durch Zukäufe gewachsen, darunter Beteiligungen an Häusern wie Church's und 2025 der Kauf von Versace für 1,25 Milliarden Euro von Capri Holdings, ein Geschäft, das im Dezember desselben Jahres abgeschlossen wurde [3].

Prada gehört der Prada S.p.A., der börsennotierten Muttergesellschaft, die als Prada Group bekannt ist. Neben dem Hauptlabel zählen zu den Marken des Konzerns Miu Miu, Church's, Car Shoe und seit 2025 Versace [3]. Die Beauty-Linien entstehen nicht im eigenen Haus: Sie laufen unter Lizenz, wobei Parfum, Make-up und Hautpflege von L'Oréal Luxe entwickelt und vertrieben werden.

Prada Beauty versteht sich als Projekt der Neuerfindung. Auf der Unternehmensseite des Lizenznehmers wird die Linie als „Vorreiter und Pionier, der neue Perspektiven auf Duft und Beauty eröffnet, getragen von Technologie, Kreativität und Verantwortung“ beschrieben, und das Unternehmen fasst sie unter der Formel „rethinking beauty“ zusammen [7]. Die Designsprache des Modehauses überträgt sich direkt auf die Produkte und greift Pradas Saffiano-Lederstruktur sowie das Re-Nylon-Gewebe auf. Das Make-up wurde mit Blick auf das Markenarchiv aus 27.000 Textilien und Mustern entwickelt; die Creative Make-up Artist Lynsey Alexander fasst die Absicht so zusammen, es gehe „ums Betonen, Feiern und Bestärken statt ums Maskieren und Verdecken“.

Der Duftbereich ist der älteste Teil des Beauty-Geschäfts. Die Serie Prada Candy startete im August 2011, die nach dem Segelteam der Marke benannte Linie Luna Rossa folgte 2012. Zu den jüngeren Veröffentlichungen zählen Prada Paradoxe, von der Fachpresse als einer der führenden Launches im Bereich US-Damendüfte des Jahres 2022 beschrieben, sowie Luna Rossa Ocean, der erste Duft nach Inkrafttreten der L'Oréal-Lizenz.

Die Make-up- und Hautpflegelinien sind neueren Datums. Die Linie Prada Color umfasst eine Foundation in 33 nachfüllbaren Farbtönen und 26 matte Lippenstifte, letztere in dreieckigen, logoförmigen Hülsen, deren Struktur an Saffiano-Leder erinnert. Die als Augmented Skin vermarktete Hautpflegelinie besteht aus einer Creme, einem Serum und einem Reinigungsprodukt. Nachfüllbare Verpackungen ziehen sich als erklärtes Gestaltungsprinzip durch alle drei Kategorien. Unter den Tools hebt das Unternehmen die Pradascope 180-Degree Lift and Grip Brush hervor, eine Mascarabürste mit flacher Rückseite, die nach Angaben des Unternehmens „die Tradition der Mascarabürste hinter sich lässt“.

Die Lizenz für Duft und Beauty hat im Lauf der Zeit den Besitzer gewechselt, und die beiden Vereinbarungen werden mitunter verwechselt. Puig hielt die Beauty-Lizenz von Prada über ein im Mai 2003 gegründetes 50-50-Joint-Venture, das bis etwa 2018 lief [6]. L'Oréal unterzeichnete daraufhin im Dezember 2019 eine langfristige Vereinbarung, die 2021 in Kraft trat [6]. Die Make-up- und Hautpflegelinien sind eine gesonderte, spätere Entwicklung: Manche Darstellungen verbinden Prada Beauty mit dem Jahr 2021, doch dieses Datum markiert die L'Oréal-Lizenz und den Neustart im Duftbereich, während die Make-up- und Hautpflegelinien erst am 1. August 2023 auf den Markt kamen [5]. Die Reihe von 2023 debütierte zunächst online, danach folgten Counter bei Händlern wie Harrods und Selfridges; der stationäre Vertrieb in den USA kam im Januar 2024 hinzu.

Das Beauty-Debüt von Prada fand in der Mode- und Fachpresse breite Beachtung. WWD berichtete über den Start der Make-up- und Hautpflegelinien im Jahr 2023 unter der Lizenz von L'Oréal Luxe, und BeautyMatter berichtete darüber, dass L'Oréal sich die zuvor von Puig gehaltene langfristige Beauty-Lizenz sicherte.

Prada sah sich mehreren öffentlichen Kontroversen gegenüber, von denen die meisten das Modehaus insgesamt betrafen und nicht die Beauty-Linien. 2018 zog das Unternehmen nach Kritik eine Accessoire-Reihe mit Blackface-Motiven zurück und richtete anschließend einen Diversity Council ein, dem Ava DuVernay und Theaster Gates gemeinsam vorsaßen [3]. 2014 ermittelte die italienische Staatsanwaltschaft wegen möglicher Steuerhinterziehung; das Unternehmen einigte sich mit der Steuerbehörde auf eine Zahlung von rund 420 Millionen Euro [3]. Ein Diskriminierungsverfahren der früheren Prada-Japan-Mitarbeiterin Rina Bovrisse, die Diskriminierung aufgrund von Geschlecht, Alter und Aussehen geltend machte, wurde ab etwa 2009 betrieben und bis zum UN-Ausschuss für wirtschaftliche, soziale und kulturelle Rechte getragen. In jüngerer Zeit zeigte Prada 2025 Sandalen, die traditionellen indischen Kolhapuri-Chappals ähnelten, ohne diese zu nennen, was eine Public Interest Litigation mit der Forderung nach einer Entschuldigung und einer Entschädigung für die Handwerker nach sich zog [3].

Prada ist ein aktives, weltweit tätiges Luxushaus. Der Konzern ist an der Hongkonger Börse notiert, meldete für 2024 einen Umsatz von rund 5,4 Milliarden Euro bei etwa 15.000 Beschäftigten und 609 Boutiquen und schloss den Kauf von Versace im Dezember 2025 ab [3]. Der Beauty-Bereich wächst weiter unter der Lizenz von L'Oréal Luxe, mit Launches in den Bereichen Parfum, Make-up und Hautpflege zwischen 2021 und 2025.