Gucci

Gucci ist ein italienisches Luxushaus, das 1921 von Guccio Gucci in Florenz als Geschäft für Lederwaren und Reisegepäck gegründet wurde [2]. Ein Jahrhundert später zählt es zu den bekanntesten Namen der Modebranche und ist seit 1999 eine Tochtergesellschaft des französischen Luxuskonzerns Kering. Das Haus ist weiterhin in den Bereichen Mode, Lederwaren und Accessoires tätig; der Name erstreckt sich über Gucci Beauty, ein lizenziertes Geschäft für Parfum und Make-up, bis in die Kosmetik.

Im Beauty-Bereich stellt Gucci seine Produkte nicht selbst her. Das Unternehmen lizenziert seinen Namen an einen externen Partner, der Parfums und Kosmetika der Marke Gucci entwickelt und vertreibt. Diese Vereinbarung ist derzeit Gegenstand eines Rechtsstreits, wobei die Lizenz 2028 den Inhaber wechseln soll.

Guccio Gucci (1881–1953) eröffnete sein erstes Geschäft 1921 in der Via della Vigna Nuova in Florenz, wo er importiertes Reisegepäck aus Leder und feine Waren verkaufte. Nach Angaben des Unternehmens hatte er als Page im Savoy Hotel in London gearbeitet, wo ihn die luxuriösen Koffer der wohlhabenden Reisenden in ihren Bann zogen [2]. Diese Erfahrung prägte die frühe Identität der Firma als Hersteller von Ledergepäck und Handtaschen, die in italienischer Handwerkskunst verwurzelt sind.

Das Haus blieb in Florenz, wo es noch heute in der Via Tornabuoni seinen Sitz hat. In den ersten Jahrzehnten entstanden mehrere Produkte, die zu langlebigen Markenzeichen wurden, darunter die Bamboo-Tasche von 1947 und der Gucci-Loafer von 1952.

In der Mitte des zwanzigsten Jahrhunderts baute Gucci einen Ruf auf, der an eine Reihe von Accessoires und berühmte Trägerinnen und Träger geknüpft war. Die 1961 eingeführte Jackie Bag wurde später nach Jacqueline Kennedy Onassis benannt. 1966 schufen Rodolfo Gucci und der Illustrator Vittorio Accornero den Flora-Schaldruck für Grace Kelly – ein florales Motiv, auf das die Parfums der Marke Jahrzehnte später zurückgreifen sollten.

1972 stieg Gucci in beautynahe Kategorien ein, als es zusammen mit seiner ersten Uhr die Gucci Perfumes auf den Markt brachte. Die 1990er Jahre brachten einen deutlichen Richtungswechsel: Tom Ford wurde 1995 zum Kreativdirektor ernannt, und das Unternehmen ging im selben Jahr an die New York Stock Exchange [2].

Die Kontrolle über Gucci ging schrittweise aus der Gründerfamilie über. 1988 verkaufte Maurizio Gucci einen Anteil von 47,8 % an die im Bahrain ansässige Investmentfirma Investcorp; 1993 erwarb Investcorp die verbleibenden Anteile und beendete damit die Beteiligung der Familie Gucci am Unternehmen [2]. 1999 erwarb die damals als PPR bekannte französische Gruppe – heute Kering – einen Anteil und brachte Gucci in das Portfolio ein, dem es noch immer angehört. Innerhalb von Kering steht Gucci neben Häusern wie Bottega Veneta, Balenciaga, Brioni und Boucheron.

Gucci präsentiert sich als ein Luxushaus, das auf Kreativität, italienischer Handwerkskunst und Innovation aufbaut – eine Darstellung, die das Unternehmen rund um sein hundertjähriges Bestehen wiederholte [1]. Sein langjähriger Leitspruch, überliefert als „Quality is remembered long after price is forgotten“ [2], spiegelt eine Positionierung wider, die eher auf Handwerk als auf Preis ausgerichtet ist. Der Beauty-Zweig erweitert diese Identität um Make-up und Parfum, die als Mittel der Selbstinszenierung verstanden werden.

Am stärksten präsent ist Gucci Beauty im Parfum, das um mehrere tragende Produktreihen organisiert ist. Gucci Bloom, 2017 eingeführt, ist eine weiß-florale Linie, deren ursprünglicher Duft auf Jasmin, Tuberose und Rangunschlinger aufbaute; komponiert wurde er vom Parfumeur Alberto Morillas unter der Leitung des damaligen Kreativdirektors Alessandro Michele. Die Bloom-Linie hat sich weiter ausgeweitet, mit neueren Veröffentlichungen, die noch für 2026 verzeichnet sind. Gucci Guilty, das Damen- und Herrenausgaben umfasst, ist eine langjährige Säule, während die Flora-Reihe – einschließlich Flora Gorgeous Gardenia – an den Schaldruck von 1966 anknüpft.

Make-up wurde 2019 unter Alessandro Michele neu aufgelegt und vom Lizenznehmer Coty produziert [5]. Die Einführung wurde von dekorativer Kosmetik angeführt, verankert in der Reihe Rouge à Lèvres Satin mit 36 Lippenstiften in Nude- und Rottönen, wobei #25 Goldie Red als charakteristischer Farbton vorgestellt wurde. Die Linie wurde später um Mascara, Gesichtspuder, Highlighter und Foundation erweitert. Nach Berichten der Fachpresse verkauften sich die neu aufgelegten Kosmetika kurz nach der Veröffentlichung mehr als eine Million Mal an Lippenstiften [5].

Die Make-up-Neuauflage von 2019 fand Beachtung in der Fach- und Beauty-Presse, darunter der Moodie Davitt Report [5] und eine Produktbesprechung in Hypebae [9]. Die damalige Berichterstattung beschrieb die maximalistische Ästhetik der Linie mit Gold- und Pastellpaletten, Art-déco-Details und einem floralen Motiv [5].

Gucci sah sich mehreren öffentlichen Kontroversen gegenüber. 2018 brachte das Unternehmen einen Pullover heraus, der nach Ansicht von Kritikern an Blackface erinnerte; das Unternehmen entschuldigte sich dafür [2]. 2019 kritisierten Mitglieder der Sikh-Gemeinschaft die Marke für die Kommerzialisierung eines 800-Dollar-Turbans. 2025 reichte die Tierrechtsorganisation PETA eine Klage wegen angeblich grausamer Methoden zur Tötung von Pythons ein, und die Europäische Kommission verhängte gegen Gucci – neben Chloé und Loewe – eine Geldbuße von 119,7 Millionen Euro wegen der Festsetzung von Wiederverkaufspreisen [2].

Ein gesonderter Streit betrifft das Beauty-Geschäft selbst. Gucci hat sein Parfum- und Kosmetikgeschäft an Coty lizenziert, das den Beauty-Betrieb seit 2016 führt. Im Oktober 2025 verklagte eine Coty-Tochtergesellschaft, HFC Prestige, Gucci America, Guccio Gucci SpA und Kering SA vor einem britischen Handelsgericht, im Vorfeld der geplanten Übertragung der Beauty- und Parfumlizenz von Coty an L'Oréal [4]. Coty erklärte, es werde seine Rechte bis zum letzten Tag des Vertrags verteidigen, während Kering die Vorwürfe zurückgewiesen hat. Die Lizenz soll an L'Oréal übergehen, sobald Cotys bestehende Vereinbarung 2028 ausläuft, im Rahmen eines Vertrags über 50 Jahre [4].

Gucci ist aktiv. Es agiert als Tochtergesellschaft von Kering, mit einer weltweiten Einzelhandelspräsenz, die mit mehr als 500 Geschäften angegeben wird, und Demna Gvasalia wurde im März 2025 zum Kreativdirektor ernannt [2]. Das Beauty-Geschäft bleibt unter der Coty-Lizenz in Betrieb, mit fortlaufenden Parfum-Einführungen – darunter eine neue Bloom-Veröffentlichung, die für 2026 verzeichnet ist – auch während sich die Lizenz auf den Übergang zu L'Oréal vorbereitet.