Manhattan

Manhattan ist eine deutsche Make-up-Marke, die 1964 in einer Parfümfabrik im süddeutschen Eislingen in der Region Württemberg gegründet wurde [1]. Benannt nach dem New Yorker Stadtbezirk, baute sie ihr Geschäft im preisgünstigen Drogeriesegment auf, in dem sie seit Langem neben deutschen Wettbewerbern wie Catrice und Essence steht. Seit 2010 gehört die Marke zum amerikanischen Beauty-Unternehmen Coty Inc., das sie im Zuge der Übernahme des Mutterkonzerns Dr. Scheller Cosmetics AG erwarb [2].

Das erklärte Ziel der Marke war von Anfang an, weltweit beliebte Looks zu günstigen Preisen auf den deutschen Markt zu bringen [1]. Diese Positionierung – trendorientierte Produkte zu Massenmarktkonditionen – prägt die Marke bis heute; das Sortiment konzentriert sich inzwischen vollständig auf dekorative Kosmetik statt auf Hautpflege oder Parfum.

Manhattan brachte 1964 die ersten Produkte auf den Markt und schrieb sich ursprünglich „Manhatten“. Die Markenwebsite führt die Gründung auf Dr. Hans-Ulrich Scheller zurück und verortet die frühe Produktion in der Parfümfabrik des Unternehmens in Eislingen. Nach Angaben des Unternehmens bestand die Gründungsidee schlicht darin, Produkte, „die weltweit gefragt und modisch sind“, zu erschwinglichen Preisen auf den deutschen Markt zu bringen.

In der Gründungsgeschichte gibt es eine Unterscheidung, die Beachtung verdient. Während manhattan.de die Marke Manhattan auf das Jahr 1964 unter Dr. Hans-Ulrich Scheller datiert, verzeichnet der deutschsprachige Wikipedia-Eintrag zum Mutterkonzern, dass die Dr. Scheller Cosmetics AG selbst bereits früher, nämlich 1944, von Karl-Heinz Scheller gegründet wurde [7]. Die beiden Jahreszahlen beziehen sich auf verschiedene Ereignisse – die Gründung des Mutterunternehmens 1944 und den Produktstart der Marke Manhattan 1964 – und nicht auf einen widersprüchlichen Einzelfakt.

Die Eigentümerschaft von Manhattan wechselte mehrfach. Der Mutterkonzern Dr. Scheller Cosmetics AG verkaufte 2005 eine Mehrheitsbeteiligung an den russischen Kosmetikhersteller Kalina [11]. Fünf Jahre später, im November 2010, kündigte Coty Inc. an, Dr. Scheller Cosmetics – einschließlich der Marken Manhattan und Manhattan Clearface – von Kalina zu übernehmen; der Abschluss erfolgte 2011 [9]. Coty erklärte, die Übernahme habe den eigenen Marktanteil bei dekorativer Kosmetik in Deutschland von 7 auf 17 % erhöht, was die Fachpresse so beschrieb, dass Coty damit zum zweitgrößten Anbieter im deutschen Markt für dekorative Kosmetik aufstieg [10].

Die Dr. Scheller Cosmetics AG wurde am 30. Juni 2011 aufgelöst, die Produktion ging an die Weckerle Cosmetics Eislingen GmbH über; Manhattan wurde unter Cotys Eigentümerschaft fortgeführt [7]. Die Marke gehört heute zum Consumer-Portfolio von Coty, neben Namen wie Rimmel, Bourjois, Max Factor und Sally Hansen. Als juristische Einheit fungiert die Coty Beauty Germany GmbH mit Sitz in Darmstadt.

Manhattan stellt sich rund um Vielfalt und Selbstausdruck auf. Nach Angaben des Unternehmens lebt Schönheit für die Marke „in der Vielfalt – der Vielfalt von Looks und Menschen, aber auch der Vielfalt unserer Umwelt und Natur“; beschrieben wird zudem, dass „Persönlichkeit vor Perfektion“ gefeiert und Make-up als Ausdruck von Kreativität und Spaß verstanden wird. Der Claim für den deutschen Markt lautet „EXPRESS YOURSELF!“. Die Unternehmensseite von Coty führt einen abweichenden englischsprachigen Claim, „FEARLESS. FORWARD. YOU.“, der offenbar auf eine eigene Marktpositionierung zurückgeht [8].

Die kommerzielle Identität der Marke bleibt die eines zugänglichen Drogerie-Labels. Der Vertrieb erfolgt über deutsche Ketten wie dm und Rossmann sowie über den eigenen Onlineshop manhattan.de.

Das Sortiment von Manhattan umfasst Make-up für Teint, Augen, Lippen und Nägel; nach Unternehmensangaben umfasst es rund 400 Produktreferenzen. Als Vorzeigeprodukte hebt die Marke unter anderem die Volume Up Mega Lift Mascara, die Wonder'bond Bonding Serum Mascara, das Lasting Perfection Compact Make-up und die Lasting Perfection Mega Matte Liquid Lip Color hervor; unter den Bestsellern wird der Eyemazing Dip Eyeliner genannt.

Die wichtigste eigene Initiative der Marke ist Clean & Free, die als hauseigene Clean-Beauty-Plattform präsentiert wird. In diesem Rahmen gibt das Unternehmen an, die Produkte seien zu 100 % vegan, frei von Mineralölen, zu mindestens 70 % aus natürlich gewonnenen Inhaltsstoffen hergestellt und für empfindliche Haut geeignet [3]. Zudem heißt es, die Rezepturen kämen ohne zugesetzte Duftstoffe aus, mit einer erwähnten Ausnahme bei einer Mascara.

Manhattan beschreibt das Ziel, bis 2025 sämtliche Verpackungen aus recyceltem Material zu fertigen oder sie recycelbar, wiederverwendbar oder kompostierbar zu gestalten, und verweist darauf, dass die Mascara bereits zu 74 % aus recyceltem Post-Consumer-Kunststoff besteht [3]. Zu Tierversuchen gibt die Marke an, dass alle Manhattan-Produkte im Rahmen des Leaping-Bunny-Programms von Cruelty Free International als tierversuchsfrei anerkannt sind – ein Programm, das sie als weltweit anerkannten Standard für tierversuchsfreie Kosmetik bezeichnet [4].

Die dokumentierte Presseaufmerksamkeit für Manhattan galt überwiegend der Unternehmensgeschichte und weniger den Produkttests. Über die Coty-Übernahme von 2010 berichteten Fachmedien wie PR Newswire, Consumer Goods Technology und Cosmetics Business, von denen mehrere Manhattan als führende deutsche Make-up-Marke bezeichneten [9]. 2014 beging die Marke ihr 50-jähriges Bestehen mit der Kampagne „Express Yourself: 50 Jahre Beauty“ [12]. Größere internationale Beauty-Berichterstattung oder Branchenauszeichnungen ließen sich in den verfügbaren Quellen nicht feststellen.

Manhattan ist eine aktiv am Markt vertretene Marke im Besitz von Coty Inc. und kein eigenständiges Unternehmen. Die Website trägt ein Copyright von 2026 und zeigt aktuelle Produktneuheiten; zudem unterhält die Marke aktive Kanäle auf Instagram und TikTok [1]. Seit der Übernahme 2010–2011 wird sie unter Cotys Eigentümerschaft geführt.