Clarins

Clarins ist ein französisches Kosmetikunternehmen, das 1954 in Paris gegründet wurde [7]. Am Anfang stand kein Produkt, sondern ein Ort: ein Schönheitsinstitut in der Rue Tronchet 35, in dem der Gründer seine Behandlungen um den Gedanken aufbaute, dass Wohlbefinden, Glück und Schönheit eng zusammenhängen. Von dieser einen Pariser Adresse aus wuchs das Unternehmen zu einer weltweit tätigen Gruppe mit rund 8.500 Beschäftigten [7] – und es befindet sich weiterhin im Besitz der Gründerfamilie, eine Seltenheit unter den großen Beauty-Häusern, von denen die meisten in multinationalen Konzernen aufgegangen sind.

Bekannt ist die Marke für pflanzenbasierte Hautpflege und für das seit Langem geführte Double Serum; sie positioniert sich im Luxussegment und wurde nach Angaben des Unternehmens um 1980 zur führenden Luxusmarke für Hautpflege in Frankreich.

Das erste Clarins-Institut eröffnete 1954 und bot Massagebehandlungen und Hautpflegeberatung an, keine Verkaufslinie; das erste Hautpflegeprodukt des Unternehmens folgte 1962. Der Name des Gründers wird in den Quellen auf zwei Arten wiedergegeben: Die Markenwebsite und Wikipedia nennen ihn Jacques Courtin-Clarins [2][7], während eine Pressemitteilung aus dem Jahr 2025 schlicht von Jacques Courtin spricht [8] – dieselbe Person, mit und ohne den später an den Familiennamen angefügten Markenzusatz.

Die Gründungsidee bestand nach Darstellung des Unternehmens darin, Frauen genau zuzuhören, um ihre Bedürfnisse zu verstehen, und daraus Hautpflege zu entwickeln, die sicher, natürlich und wirksam ist. Dieses Zuhören wurde Teil der Selbstbeschreibung der Marke; ein 1968 eingeführtes System von Kundenkarten gilt als Ausdruck dessen.

Clarins expandierte in den 1970er-Jahren international und gründete 1981 einen US-Ableger in New York. 1984 ging das Unternehmen an die Pariser Börse, und in den späten 1980er- und den 1990er-Jahren erweiterte es sich von der Hautpflege auf Parfum und Make-up: 1991 kam eine Make-up-Linie hinzu, im selben Jahr wurde auf Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs in den Rezepturen verzichtet.

2008 nahm die Gründerfamilie das Unternehmen über einen Rückkauf im Wert von rund 680 Millionen Euro wieder in Privatbesitz und von der Börse [7]. Die folgenden Jahre veränderten das Portfolio der Gruppe. 2020 verkaufte Clarins seine Parfumsparte – darunter die Häuser Mugler und Azzaro, die seit einer Partnerschaft mit Thierry Mugler im Jahr 1990 aufgebaut worden waren – an L'Oréal [7]. Zwei Jahre später, 2022, ging es in die entgegengesetzte Richtung: Die amerikanische Clean-Make-up-Marke ILIA wurde übernommen und die eigene Linie myBlend neu aufgelegt [7]. 2024 beging das Unternehmen sein siebzigjähriges Bestehen.

Clarins ist weiterhin unabhängig und in Familienbesitz; Eigentümerin ist die Familie Courtin-Clarins [7]. Das Portfolio umfasst heute vor allem die Hauptmarke Clarins sowie myBlend und ILIA Beauty. Daneben hielt die Gruppe im Lauf der Jahre auch Beteiligungen außerhalb des eigenen Markenkreises: 1994 erwarb sie einen Anteil von 23 % an L'Occitane en Provence [7]. 2025 wurde mit Jonathan Zrihen ein neuer Vorstandsvorsitzender berufen.

Das Unternehmen stellt seinen Ansatz in den Mittelpunkt, der auf den Grundsätzen seines Gründers basiert, die nach eigenen Angaben weiterhin in die Praxis umgesetzt werden, sowie auf der erklärten Bereitschaft, „stets bereit zu sein, zuzuhören, mehr zu tun und es besser zu machen“. Pflanzliche Inhaltsstoffe bilden den Kern dieser Positionierung: Laut Clarins werden in den Rezepturen mehr als 250 natürliche Pflanzenextrakte eingesetzt, wobei das Unternehmen botanischen Inhaltsstoffen den Vorzug vor synthetischen gibt, wo es sie für gleich wirksam hält.

Das bekannteste Produkt der Marke ist das Double Serum, das 1985 erstmals auf den Markt kam und in späteren Generationen mehrfach neu formuliert wurde. Es beruht auf einer zweiphasigen Rezeptur, die wasserlösliche und öllösliche Inhaltsstoffe verbindet; Marie Claire UK beschreibt eine Mischung aus 21 Pflanzenextrakten, darunter Kurkuma, die auf sichtbare Alterungszeichen zielt [9]. Zum Verkaufstempo des Produkts kursieren unterschiedliche Angaben: Marie Claire berichtet unter Berufung auf die Unternehmenswebsite von einer verkauften Flasche alle vier Sekunden [9], während Wikipedia den Wert mit einer Flasche alle drei Sekunden angibt [7]. Keine der beiden Zahlen ist unabhängig überprüfbar; beide gehen auf die Angaben der Marke selbst zurück. Zu den weiteren bekannten Produkten zählen das 2014 eingeführte Lip Comfort Oil und der 1987 vorgestellte Duft Eau Dynamisante.

Clarins stellt nahezu die gesamte Hautpflege in einem Werk in Pontoise nördlich von Paris her und betreibt mit dem Domaine Clarins einen Forschungshof in den französischen Alpen auf rund 1.400 Metern Höhe, auf dem Pflanzen vollständig ökologisch angebaut werden. Für die Rückverfolgbarkeit von Inhaltsstoffen betreibt das Unternehmen eine Plattform mit dem Namen T.R.U.S.T.: Ein Code auf Hautpflegeprodukten lässt sich scannen, um die aufgeführten Inhaltsstoffe in Richtung ihres Ursprungs zurückzuverfolgen.

Clarins hat eine Reihe von Zielen formuliert, die das Unternehmen auf 2025 datiert: eine vollständig nachhaltige Beschaffung, 80 % ökologisch angebaute Inhaltsstoffe, vollständig recycelbare oder nachfüllbare Verpackungen und ein um 30 % geringerer CO2-Fußabdruck. Nach Unternehmensangaben bestehen rund 70 % der Verpackungen aus Glas oder Karton; nachfüllbare Formate – darunter abschraubbare Pumpen und Eco-Bars für die Düfte Eau Dynamisante und Eau Ressourçante – gibt es seit den späten 2010er-Jahren. Beschrieben werden zudem Programme zu Biodiversität und fairem Handel wie Seeds of Beauty, eine Baumpflanzpartnerschaft mit der Organisation PUR.

Im Mai 2025 gab Clarins bekannt, als B Corporation zertifiziert worden zu sein; die Zertifizierung umfasst die Marken Clarins und myBlend [8]. In der Pressemitteilung hieß es, nur wenige B-Corp-zertifizierte Unternehmen überschritten einen Umsatz von 100 Millionen Dollar bei zehn oder mehr Tochtergesellschaften – die Zertifizierung sei damit für ein Unternehmen dieser Größenordnung ungewöhnlich.

Das Double Serum wird in der Beauty-Presse seit Langem als Flaggschiff behandelt; eine Besprechung von Marie Claire UK aus dem Jahr 2024 bezeichnete es als Vorzeigeprodukt, das sich in den Worten der Rezensentin für alle Altersgruppen, Ethnien und Hauttypen eigne [9]. Darüber hinaus wird das Unternehmen allgemein mit französischem Luxus und pflanzlicher Hautpflege in Verbindung gebracht.

Clarins ist aktiv. Das Unternehmen arbeitet als unabhängige, in Familienbesitz befindliche Gruppe mit weltweiter Präsenz; die jüngsten Meilensteine – die B-Corp-Zertifizierung und die Berufung eines neuen Vorstandsvorsitzenden – fallen beide in das Jahr 2025.