Elle

Elle ist eine Parfum- und Körperpflegelinie, die unter der Marke ELLE vermarktet wird – jenem Mode- und Lifestyle-Namen, den die Journalistin Hélène Gordon-Lazareff 1945 in Paris gründete [10]. Die Parfumlinie ist ein deutlich jüngeres Unterfangen als der Name, den sie trägt: Sie entstand im Rahmen eines weltweiten Lizenzvertrags und brachte 2018 ihren ersten Duft auf den Markt [8]. Daraus ergeben sich zwei sehr unterschiedliche Ausgangspunkte – ein Erbe von 1945 als ELLE-Markenlizenz [10] und ein Debüt 2018 als tatsächlich arbeitende Parfumlinie [8].

Geführt wird die Linie im Alltag nicht von Frankreich, sondern von London aus, und zwar durch die Fragrance Group London, ein Unternehmen, das auch als Beauty Group London Ltd am Eccleston Square 84 eingetragen ist [6]. Die Identität stützt sich auf die französische Marke ELLE, während Lizenzierung, Entwicklung und Vertrieb vom Vereinigten Königreich aus gesteuert werden [6].

Der Name ELLE geht auf den November 1945 zurück, als Hélène Gordon-Lazareff ihn in Paris begründete; die erste Ausgabe erschien am 21. November desselben Jahres [10]. In den folgenden Jahrzehnten wuchs der Name von einer Zeitschrift zu einer breiteren Lifestyle-Marke, die ihr Warenzeichen an Mode, Beauty, Wohnen und weitere Konsumbereiche lizenzierte.

Inhaberin der Marke ist die französische Gruppe Lagardère, die die Marken ELLE und ELLE Decoration hält und deren Erweiterungen außerhalb des Mediengeschäfts über Lagardère Active Enterprises verwaltet, einen Teil ihrer Sparte ELLE International [9]. Lagardère behielt die Kontrolle über die Marke ELLE auch nach dem Verkauf des französischen Zeitschriftenverlagsgeschäfts an Czech Media Invest im Jahr 2018 – eine Transaktion, die als Verlagslizenz und nicht als Übertragung der Markenrechte gestaltet wurde [10].

Die Parfumlinie steht noch einen Schritt weiter von dieser Eigentümerstruktur entfernt. Im Juli 2017 unterzeichneten Lagardère Active Enterprises und Fragrance Group London eine weltweite Lizenz zur Entwicklung von Parfums unter der Marke ELLE [8]. Aufgrund dieser Schichtung gehören Gründungsjahr und französischer Ursprung zum Namen ELLE selbst, der auf 1945 zurückgeht, und nicht zur Parfumlinie, die 2018 begann und vom Vereinigten Königreich aus betrieben wird.

Das erste Produkt der Linie, ELLE L'Edition Eau de Parfum, kam am 8. Oktober 2018 im Vereinigten Königreich auf den Markt – rund fünfzehn Monate nach Unterzeichnung des Lizenzvertrags [8]. Verkauft wurde es zunächst exklusiv über The Perfume Shop, stationär und online. Im Februar 2019 weitete sich der Vertrieb auf Superdrug im Vereinigten Königreich aus, und der Duft wurde zudem beim Teleshopping-Sender QVC in Deutschland eingeführt [8].

Die Linie basiert auf dem Motto „Perfectly Imperfect“ und richtet sich, nach Angaben des Unternehmens, an eine Frau, „die mühelos schicken Stil ausstrahlt“ [7]. Die kommerzielle Positionierung liegt bewusst in der Mitte des Marktes. Anna Ferguson, Geschäftsführerin des betreibenden Unternehmens, beschrieb die angepeilte Lücke so: „In einem Parfummarkt, der oben von teuren Designerdüften und unten von lizenzierten Promi-Düften besetzt ist, trifft ELLE L'Edition ein Segment zwischen beiden“ [8].

Das Sortiment kreist um ELLE L'Edition, ein blumig-fruchtiges Eau de Parfum in den Größen 30, 50 und 100 ml, ergänzt um Begleitprodukte wie eine Body Lotion, ein Haarspray und einen Taschenzerstäuber. Der Katalog fasst die Produkte zudem in einer Catwalk Collection und einer NaturELLE Collection zusammen, wobei letztere als die nachhaltigere und ethischere Linie präsentiert wird. Das Unternehmen gibt an, dass die Parfums vollständig in Europa hergestellt werden [8], und beschreibt seine Produkte als vegan, tierversuchsfrei sowie natürlich und ethisch gewonnen.

Die Duftdatenbank Fragrantica berichtete über die Markteinführung von ELLE L'Edition im Oktober 2018 und beschrieb den Duft als verspielt und an das Pariser Erbe der Marke anknüpfend.

Die Marke ist aktiv. Der eigene Onlineshop elleparfums.com ist weiterhin erreichbar und trägt einen Copyright-Hinweis für 2026; Onlinebestellungen werden innerhalb des Vereinigten Königreichs versandt. Die ELLE-Parfumlizenz, auf der die Linie beruht, ist gültig, und die Düfte werden weiterhin über den europäischen Handel vertrieben.