Procter & Gamble

Das Unternehmen geht auf eine Partnerschaft aus dem Jahr 1837 zwischen dem Kerzenmacher William Procter und dem Seifensieder James Gamble zurück, die in Cincinnati verschwägert waren [1]. Auf seinen Seiten zur Firmengeschichte beschreibt sich P&G als ein Unternehmen, das „mehr als 185 Jahre“ mit dem Aufbau von Konsummarken verbracht habe, ein Zeitraum, der mit dem Gründungsjahr 1837 übereinstimmt [3]. Wikidata verzeichnet als konkretes Gründungsdatum den 31. Oktober 1837 [2].

Im Verlauf des 20. Jahrhunderts expandierte die Gruppe weit über Seife hinaus in ein breites Spektrum von Haushalts- und Körperpflegekategorien. Das Beauty- und Grooming-Geschäft ist heute nach Angaben des Unternehmens in zwei Berichtssegmente gegliedert: einen Beauty-Bereich und einen Grooming-Bereich [1].

Die für Beauty relevanten Marken von P&G verteilen sich auf die Bereiche Haarpflege, Hautpflege sowie Rasur- und Bartpflege. Zur Haar- und Hautpflege gehören die Marken Pantene, Head & Shoulders, Herbal Essences, Aussie, Olay und Old Spice sowie die japanische Prestige-Hautpflegemarke SK-II [1]. Im Bereich Grooming besitzt die Gruppe Gillette, die Rasurlinien Venus und Gillette Venus für Frauen sowie die Gerätemarke Braun [1].

Das Unternehmen hat dieses Portfolio zudem um neuere, unabhängig gegründete Beauty-Marken erweitert. Dazu zählen First Aid Beauty, eine 2018 übernommene Hautpflegemarke, die 2021 hinzugekommene Haarpflegelinie OUAI sowie Mielle Organics, eine 2023 übernommene Marke für die Pflege von texturiertem Haar. Darüber hinaus hält P&G eine Lizenzvereinbarung für Parfums von Naomi Campbell. Die Gruppe vermarktet diese Marken neben ihren etablierten Massenmarkennamen und nicht als eigenständiges Prestige-Haus.

Der Beauty-Fußabdruck von P&G wurde ebenso sehr durch Veräußerungen wie durch Zukäufe geformt. Im Januar 2005 kündigte das Unternehmen die Übernahme von Gillette an – ein Geschäft, das nach Unternehmensangaben zum damaligen Zeitpunkt das größte Konsumgüterunternehmen begründete [1]. Die Akquisition brachte die Grooming-Marken Gillette, Venus und Braun in die Gruppe ein [1].

Ein Jahrzehnt später schlug das Unternehmen die entgegengesetzte Richtung ein. Im Juli 2015 kündigte P&G den Verkauf von 43 seiner Beauty-Marken an den Kosmetikhersteller Coty an, ein Geschäft im Wert von rund 13 Milliarden US-Dollar, das 2016 abgeschlossen wurde [1]. Der Verkauf entfernte einen großen Block an Parfum-, Farbkosmetik- und Salon-Haarmarken aus dem Portfolio und richtete das Beauty-Geschäft von P&G auf einen kleineren Kreis von Kernmarken neu aus. Im Februar 2016 schloss die Gruppe zudem die Übertragung ihres Batteriegeschäfts Duracell an Berkshire Hathaway im Wege eines Aktientauschs ab und straffte damit ihre nicht zum Kerngeschäft gehörenden Beteiligungen weiter [1].

Die späteren Übernahmen von First Aid Beauty, OUAI und Mielle Organics deuten auf eine Strategie hin, gezielt kleinere, spezialisierte Beauty-Marken zu erwerben, anstatt breite Kategorien auszuweiten.

Procter & Gamble ist ein börsennotiertes Unternehmen, das an der New York Stock Exchange unter dem Kürzel PG gelistet ist [1]. Wikidata verzeichnet, dass die Aktien seit 1890 an der NYSE gehandelt werden und dass das Unternehmen zwischen 1987 und 2004 zudem an der Tokioter Börse notiert war [2]. Als breit gestreute Publikumsgesellschaft hat es keine beherrschende Muttergesellschaft; das Eigentum liegt bei der Aktionärsbasis.