Gillette Venus

Gillette Venus ist eine Rasiermarke für Frauen, die 2001 [5] als Produktlinie innerhalb des amerikanischen Rasiererherstellers Gillette eingeführt wurde. Sie brachte den ersten Dreiklingen-Rasierer auf den Markt, der speziell für Frauen entwickelt wurde und auf der Mach-3-Plattform für Männer aufbaute [6]. Die Positionierung stellt Komfort und den weiblichen Körper in den Mittelpunkt, anstatt die männlich ausgerichteten Rasierprodukte, die ihr vorausgingen. Seit 2005 gehört die Marke zu Procter & Gamble [4], das das gesamte Gillette-Geschäft übernahm; sie ist weiterhin über Apotheken, Supermärkte und den Massenhandel erhältlich.

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Die Linie ist Gillette zugeordnet, das am 28. September 1901 von King C. Gillette als Hersteller von Sicherheitsrasierern in Boston, Massachusetts, gegründet wurde [4]. Venus selbst entstand fast ein Jahrhundert später. Nach Angaben von Gillette zur Geschichte der Linie veränderte deren Einführung 2001 die Rasur für Frauen [5]; zuvor nutzten Frauen weitgehend Rasierer, die für Männer konzipiert waren und die das Unternehmen als unbequem im Griff, eingeschränkt in der Handhabung und unzureichend im Ergebnis beschreibt.

Das Einführungsjahr wird in den Quellen leicht unterschiedlich angegeben. Die meiste redaktionelle Berichterstattung und Gillettes eigenes Material datieren die Markteinführung auf 2001 [5], während Wikipedia angibt, die Venus-Linie sei „im Jahr 2000 geschaffen“ worden [4] — ein Unterschied, der möglicherweise einen internen Projektbeginn gegenüber der öffentlichen Markteinführung widerspiegelt.

Das erste Produkt war der Rasierer Venus Original, präsentiert als der erste Dreiklingen-Rasierer für Frauen und basierend auf dem für Männer verwendeten Mach-3-Design [6]. Die Linie wurde später zu einer Reihe benannter Rasierer erweitert, darunter Venus Embrace und Venus ProSkin Moisture Rich [4], neben Einwegrasierern, wiederverwendbaren Griffen, Klingennachfüllungen, Produkten zur Rasur des Intimbereichs, Rasiergelen und Elektrorasierern. Zu den neueren Modellen gehören der PRO ComfortGlide Sensitive Razor und ein Intimate Area Razor.

Gillette schreibt der Linie mehrere Designmerkmale zu, darunter einen abgerundeten, schwenkbaren Kopf, der den Konturen des Körpers folgen soll, Griffe mit weichem Halt und Feuchtigkeitsstreifen. Das Unternehmen verweist auf eine Technologie, die es SkinCushion nennt. Der Vertrieb erstreckt sich über Apotheken, Supermärkte und den Massenhandel; zudem hat das Unternehmen eine abonnementbasierte Lieferung sowie limitierte Designer-Kooperationen angeboten.

Gillette Venus stellt sich rund um den weiblichen Körper und die Haut auf. Als erklärtes Ziel gilt, dass „alle Frauen es verdienen, sich in ihrer eigenen Haut wohlzufühlen“, und das Unternehmen beschreibt, die Rasur „von einem harten, maskulinen Ansatz“ in ein feminines Erlebnis verwandelt zu haben [3]. Die Botschaften der Marke betonen Selbstbestimmung und Inklusivität und präsentieren sie als eine Gemeinschaft, die „jeder Haut und jedem Körpertyp“ offensteht. Der Slogan lautet „My Skin. My Way. Venus.“ [2]

Gillette Venus gehört zu Procter & Gamble. 2005 übernahm P&G The Gillette Company — einschließlich der Venus-Linie — für laut Wikipedia mehr als 50 Milliarden US-Dollar [4]; für die Transaktion wird häufig auch eine Zahl von 57 Milliarden US-Dollar genannt. Zum breiteren Portfolio von P&G gehören Schwestermarken im Bereich Körperpflege wie Pantene, Olay, Head & Shoulders, Herbal Essences und SK-II sowie die Herrenlinie von Gillette.

Die Marke ist Teil von Procter & Gamble und kein unabhängiges Unternehmen. Sie unterhält aktive regionale Websites und aktualisiert ihr Produktsortiment weiterhin. Die Linie markiert rund 25 Jahre seit ihrer Einführung 2001, während die Muttermarke Gillette 2026 ihr 125-jähriges Bestehen erreicht [4].