Aussie

Aussie ist eine Haarpflegemarke, die auf australischen botanischen Inhaltsstoffen basiert und für Shampoos, Conditioner, Kuren sowie Stylingprodukte bekannt ist. Trotz des Namens und der australisch anmutenden Bildsprache handelt es sich um ein US-amerikanisches Unternehmen: Es wurde 1979 von dem amerikanischen Geschäftsmann Tom Redmond gegründet und ist laut Wikipedia in Australien nach wie vor „unbekannt und dort nicht erhältlich“ [5]. Die Marke ist nicht mehr eigenständig. Sie wechselte mehrfach den Eigentümer und gehört heute zum Portfolio von Procter & Gamble, das die Produktreihe in Märkten wie dem Vereinigten Königreich und den Vereinigten Staaten herstellt und vertreibt.

Da Aussie als Marke innerhalb eines deutlich größeren Konsumgüterkonzerns und nicht als eigenständiges Unternehmen geführt wird, betrifft ein Großteil der öffentlichen Diskussion darüber — insbesondere zu Ethik und Beschaffung — eher den Mutterkonzern als die Haarpflegelinie selbst.

Aussie wurde 1979 von Tom Redmond ins Leben gerufen, dem mehr als zwanzig Jahre Erfahrung in der professionellen Salonbranche zugeschrieben werden, bevor er die Marke gründete [5]. Nach Angaben des Unternehmens entstand die Idee auf einer Reise nach Australien, wo Redmond auf einheimische botanische Inhaltsstoffe stieß und beschloss, Haarpflegeprodukte darauf aufzubauen. Das erste Produkt war das Australian 3 Minute Miracle, ein intensiver Conditioner mit dem Versprechen von Ergebnissen in drei Minuten — ein Format, das zum Markenzeichen werden sollte.

Das australische Thema ist für die Identität der Marke zentral geblieben und stützt sich auf Pflanzeninhaltsstoffe, die sie mit dem Land verbindet, etwa Jojobasamenöl und Seetang. Der unternehmerische Ursprung ist jedoch amerikanisch: Wikipedia führt Aussie als US-Unternehmen, gegründet unter Redmond Products, einem amerikanischen Konsumgüterhersteller [5]. Dies ist der zentrale Widerspruch in der Geschichte der Marke — das Marketing beschwört Australien herauf, während das Unternehmen selbst als amerikanisch verzeichnet ist und in Australien nicht verkauft wird.

Aussie hat mehr als einmal den Besitzer gewechselt. Die Marke begann unter Redmond Products und wurde 1997 von Bristol-Myers Squibb von Redmond Products erworben [5]. Heute gehört sie Procter & Gamble, das die Produkte derzeit herstellt [5]. Das genaue Jahr, in dem P&G die Marke übernahm, ist in den verfügbaren Quellen nicht bestätigt: Eine sekundäre Zusammenfassung nennt 2003, doch es fand sich kein primärer Beleg für dieses Datum, weshalb es hier nicht als Tatsache angeführt wird.

Innerhalb von P&G steht Aussie neben anderen Haar- und Körperpflegemarken wie Pantene, Head & Shoulders und Herbal Essences. P&G beschreibt sich selbst als ein Unternehmen, das „seit mehr als 185 Jahren“ tätig ist [2], auch wenn das Unternehmensmaterial die Marke Aussie nicht ausdrücklich erwähnt.

Aussie positioniert sich als unkomplizierte Haarpflege mit Spaßfaktor, im Mittelpunkt steht australische Botanik. Das Unternehmen erklärt, dass „jedes Aussie-Shampoo und jeder Conditioner mit botanischen Inhaltsstoffen hergestellt wird, die einzigartig für Australien sind“, und beruht auf der Überzeugung, dass Haarpflege „frei von Umständen sein sollte“. Der Slogan der Marke lautet „Aussome Hair for Everyone“ (sinngemäß: großartiges Haar für alle), und sie bewirbt Produkte für ein breites Spektrum an Haartypen, von glattem bis stark gelocktem Haar. Als Drogeriemarke ist sie für den Massenmarkt und den alltäglichen Gebrauch positioniert, nicht für das Premiumsegment.

Tierschutz gehört zu den erklärten Werten der Marke. Aussie beschreibt seine Haltung unmissverständlich — „Es geht darum, Tiere mit der Freundlichkeit und dem Respekt zu behandeln, die man selbst erwarten würde“ — und stellt seine Produkte als tierversuchsfrei dar.

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist das Australian 3 Minute Miracle, der intensive Conditioner, der die Linie 1979 startete und bis heute verkauft wird, unter anderem als 3 Minute Miracle Moist Deep Conditioner. Darum herum gruppiert sich eine breite Reihe von Kollektionen — darunter Miracle Moist, Miracle Curls, Miracle Coils, Hair Insurance und das Instant Freeze Haarspray —, die Shampoo, Conditioner, Kuren, Stylingprodukte, Trockenshampoo und eine Kinderlinie umfassen.

In all diesen Produkten hebt Aussie in Australien gewonnene botanische Inhaltsstoffe hervor, darunter Jojobasamenöl, Seetang, Aloe, Avocadoöl und Kokosnuss. Zum 3 Minute Miracle Moist Conditioner erklärt das Unternehmen, die Formel sei „ohne Parabene, Sulfate oder Farbstoffe hergestellt“, und stellt Leistungsversprechen auf, etwa das Entwirren „mit bis zu 90 % weniger Haarbruch“ und „3-mal mehr Feuchtigkeit als ein gewöhnlicher Conditioner“.

In Bezug auf Tierversuche ist Aussie von PETA als tierversuchsfrei zertifiziert. 2019 nahm PETA die Marke in ihre Liste der Unternehmen auf, die „alle Tierversuche weltweit dauerhaft verboten haben“, und erklärt, dass „alle Aussie-Haarpflegeprodukte von PETA als tierversuchsfrei zertifiziert“ sind, weltweit [6]. Diese Zertifizierung auf Markenebene steht im Gegensatz zum Mutterkonzern: The Good Shopping Guide merkt an, dass Procter & Gamble „bestätigt, dass es Tierversuche durchführt, wenn das Gesetz dies verlangt“ [7] — eine Politik, die P&G im Allgemeinen beschreibt und nicht speziell die Aussie-Linie.

Die Kritik, die am häufigsten mit Aussie in Verbindung gebracht wird, richtet sich eher gegen den Mutterkonzern als gegen die Haarpflegeprodukte. The Good Shopping Guide platziert Aussie unterhalb seiner Referenzmarke in einer ethischen Bewertungstabelle für Shampoos und Conditioner und vergibt eine niedrige Wertung, die ausdrücklich mit Bedenken gegenüber Procter & Gamble verknüpft ist [7]. Zu diesen Bedenken zählen politische Spenden, laufende Klagen wegen mutmaßlich krebserregender Verunreinigungen in anderen P&G-Produkten sowie eine Palmöl-Beschaffung, die mit Zulieferern in Verbindung gebracht wird, die mit der Abholzung in Borneo assoziiert werden [7]. Dieselbe Quelle merkt an, dass die Umweltberichterstattung von P&G zu Zielen bei Wasser, Klima, Verpackung und Forstwirtschaft eine günstigere Bewertung erhält. Dies sind Angelegenheiten des Mutterkonzerns; keine davon ist spezifisch für Produkte der Marke Aussie.

Aussie ist eine aktive, weit verbreitete Drogerie-Haarpflegemarke, aber kein eigenständiges Unternehmen mehr — sie befindet sich im Besitz von Procter & Gamble und wird von diesem hergestellt. Die Produktreihe wird weiterhin verkauft und aktualisiert, und markenbezogenes Material blieb bis 2025 und 2026 aktuell. Enzyklopädisch lässt sich der Status am besten als übernommen beschreiben: Die Linie selbst ist voll funktionsfähig, während Eigentum und Ausrichtung beim Mutterkonzern liegen.