Naomi Campbell

Naomi Campbell ist eine Promi-Duftlinie, die nach dem gleichnamigen britischen Supermodel benannt ist. Der erste Duft erschien 1999, nachdem Campbell ihren ersten Kosmetikvertrag mit Cosmopolitan Cosmetics unterzeichnet hatte, einer Sparte des deutschen Haarpflegekonzerns Wella, der wiederum von Procter & Gamble kontrolliert wurde [1]. Obwohl die Namensgeberin Britin ist, wurde die Linie selbst in Deutschland entwickelt und produziert und blieb seither in den Händen deutscher Lizenznehmer. Sie lässt sich daher am besten als deutsche Duftmarke verstehen, nicht als britische [5].

Das Sortiment besteht ausschließlich aus Düften und liegt in einem erschwinglichen Drogerie-Preissegment. Über rund zwei Jahrzehnte wuchs es zu einem umfangreichen Katalog von Damendüften heran, wobei die Datenbanken bei der genauen Gesamtzahl auseinandergehen: Wikipedia zählt 28 Düfte, Fragrantica führt 27 auf und Wikiparfum verzeichnet 23 [1][6]. Einig sind sich alle Quellen darin, dass das Debüt 1999 erschien und der jüngste Eintrag aus dem Jahr 2021 stammt.

Die Linie entstand als Lizenzvereinbarung rund um den Namen und die Bekanntheit von Naomi Campbell. 1999 unterschrieb sie bei Cosmopolitan Cosmetics, damals eine hundertprozentige Tochter von Wella, deren Hauptaktionär Procter & Gamble war, und der erste Duft — ebenfalls Naomi Campbell genannt — kam im selben Jahr auf den Markt. Manche Branchenberichte datieren den zugrunde liegenden Vertrag auf 1998, mit dem ersten Produkt im Jahr 1999 [12]; als Erscheinungsjahr wird in den Duftdatenbanken durchgängig 1999 genannt.

Campbell selbst gilt als Gründerin des nach ihr benannten Parfumhauses und fungiert als Namensgeberin und öffentliches Gesicht. Die Parfumeurin Ursula Wandel komponierte den ursprünglichen Signature-Duft, spätere Editionen entstanden unter Mitwirkung von Parfumeuren wie Olivier Cresp, Michel Almairac und Olivier Pescheux.

Nach dem Debüt 1999 erweiterte sich die Marke um mehrere Unterkollektionen. Die Linie Cat Deluxe startete 2006 und wurde zu einer der bekannteren Produktfamilien des Sortiments, gefolgt von Ablegern wie Cat Deluxe At Night. Später kamen der Duft Here To Stay, vorgestellt im Oktober 2020, und Here To Shine im Jahr 2021 hinzu, der bislang jüngste Zugang der Linie.

Die konzernseitige Verankerung der Marke veränderte sich im Lauf der Zeit. Jahrelang wurden die Düfte über die Prestige-Sparte von Procter & Gamble vermarktet. Am 31. Oktober 2014 übernahm die E.A. Cosmetics Distributions GmbH die Lizenz für die Naomi-Campbell-Düfte von P&G Prestige für Deutschland, Österreich, die Schweiz und die Niederlande [5]. Im darauffolgenden Jahr, 2015, kaufte Coty das gesamte Prestige-Beautygeschäft von P&G — den übergeordneten Konzern, dem die Linie vor der Lizenzübertragung von 2014 gehört hatte — für 12,5 Milliarden Dollar [2].

Die Lizenz für die Naomi-Campbell-Düfte liegt derzeit bei der E.A. Cosmetics Distributions GmbH, einem 1988 gegründeten deutschen Beauty-Distributor mit Sitz in Feldkirchen in Bayern [5][11]. Nach Angaben des Unternehmens entwickelt, produziert, vermarktet und vertreibt es weltweit Düfte und Beautyprodukte und arbeitet dabei mit etablierten Marken und Herstellern zusammen. Zum Portfolio gehören die Marke Aigner Cosmetics sowie Lizenzen für Namen wie GANT und Porsche Design Düfte. Zum Zeitpunkt der Lizenzübernahme erklärte E.A. Cosmetics, die Positionierungsarbeit fortführen zu wollen, die P&G in den Jahren zuvor für die Marke begonnen hatte [5].

Die Linie ist als erschwingliche Damenparfümerie mit dem Namen eines Supermodels positioniert. Laut Parfumo umfasst die Marke mehr als 20 Düfte, die weibliche Stärke, Kultur und Eleganz unterstreichen sollen, mit überwiegend blumig-fruchtigen Kompositionen [8]. Dieselbe Beschreibung nennt als eines der Ziele der Linie, die Welt der Prêt-à-porter-Mode einer breiten Kundschaft nahezubringen. Rezensenten haben einzelne Düfte als preisgünstige Alternativen zu teureren Gourmand-Düften aus Luxushäusern eingeordnet.

Der Debütduft Naomi Campbell (1999) wird als Signature-Duft und anhaltender Bestseller der Linie beschrieben [7]. Die ab 2006 eingeführte Familie Cat Deluxe zählt zu den bekanntesten, daneben die späteren Veröffentlichungen Here To Stay (2020) und Here To Shine (2021). Über den gesamten Katalog hinweg tendieren die Parfums ins Blumig-Fruchtige, und das Unternehmen beschreibt seine Kompositionen als Rückgriff auf Materialien wie Bourbon-Vanille, Amber, Jasmin, Moschus und Sandelholz [8].

Die Linie Naomi Campbell wird weiterhin vertrieben und ist bei großen Duftanbietern breit gelistet, was die Einstufung als aktive Marke begründet. Der jüngste Duft stammt allerdings aus dem Jahr 2021; seither sind keine neuen Markteinführungen verzeichnet, was auf eine geringe Veröffentlichungsfrequenz in den letzten Jahren hindeutet [6]. In der aktuellen englischsprachigen Markenübersicht von E.A. Cosmetics war Naomi Campbell zum Zeitpunkt der Durchsicht nicht unter den hervorgehobenen Namen zu finden — ein weiteres Anzeichen dafür, dass die kreative Arbeit an der Linie nachgelassen hat, während die bestehenden Düfte weiter im Verkauf bleiben.