Mielle Organics

Mielle Organics ist ein US-amerikanisches Haarpflegeunternehmen, das 2014 gegründet wurde [5] und sich auf Produkte für texturiertes Haar spezialisiert hat. Ins Leben gerufen wurde es von der examinierten Krankenpflegerin Monique Rodriguez und ihrem Mann Melvin Rodriguez; seinen Ruf baute es als von Schwarzen gegründete Marke für lockiges und krauses Haar auf, bevor es in den Massenhandel expandierte. Seit Januar 2023 gehört es zu Procter & Gamble, wird dort aber weiterhin als eigenständige Tochtergesellschaft von P&G Beauty unter der Leitung seiner Gründer geführt [7].

Das Unternehmen, das häufig schlicht als Mielle auftritt, beschreibt seinen Ansatz als wissenschaftlich fundiert und auf clean formulierten, pflanzlichen Inhaltsstoffen aufgebaut, mit einem erklärten Schwerpunkt auf Kopfhautgesundheit und Feuchtigkeit für jede Haarstruktur.

Mielle Organics entstand aus Monique Rodriguez’ eigener Suche nach gesünderem Haar. Als examinierte Krankenpflegerin startete sie die Marke 2014 – nach Darstellung des Unternehmens „eine Vision aus der Küche, die zu einer globalen Beauty-Marke wurde“. Ihr Mann Melvin Rodriguez war Mitgründer; sie ist Geschäftsführerin, er Chief Operating Officer.

Von Anfang an positionierte sich die Marke rund um texturiertes Haar – krauses, lockiges, welliges und geglättetes – und ebenso stark über Community und Aufklärung wie über die Produkte selbst. Nach Angaben des Unternehmens besteht der Zweck darin, „jede Locke und jede Krone mit Sinn und Leistung zu pflegen“.

Die Marke wuchs in der zweiten Hälfte der 2010er-Jahre schnell. 2020 erzielte sie einen Umsatz von rund 40 Millionen US-Dollar [7]. Im März 2021 stieg die Private-Equity-Gesellschaft Berkshire Partners mit einer Wachstumsbeteiligung ein und unterstützte damit den Ausbau von Produktion, Infrastruktur und neuen Produktkollektionen [6].

Das prägende Ereignis der Firmengeschichte fiel in den Januar 2023, als Procter & Gamble das Unternehmen von Berkshire Partners übernahm [6]. Beim genauen Datum weichen die Quellen leicht voneinander ab: Berkshire Partners verzeichnet den Abschluss des Verkaufs am 12. Januar 2023 [6], während das Fachblatt WWD die Übernahme am 11. Januar meldete [7]; der Unterschied dürfte auf die Differenz zwischen Ankündigung und Vollzug zurückgehen. Beide Angaben verorten den Deal im Januar 2023.

Mielle Organics gehört Procter & Gamble, das die Firma 2023 kaufte und innerhalb der Sparte P&G Beauty führt. Statt einverleibt zu werden, blieb die Marke eine eigenständige Tochtergesellschaft, mit Monique und Melvin Rodriguez weiterhin an der Spitze. Im Haarpflege-Portfolio von P&G steht sie neben Marken wie Pantene, Head & Shoulders, Herbal Essences und Aussie.

Im Zuge der Übernahme sagten Mielle und P&G jeweils 10 Millionen US-Dollar für Mielle Cares zu, eine gemeinnützige Initiative zur Förderung von Bildung und wirtschaftlichen Chancen in Schwarzen und braunen Communitys [7].

Mielle stellt seine Produkte unter den Gedanken, dass – in den Worten des Unternehmens – „gesunde Inhaltsstoffe gesünderes Haar schaffen“. Vermarktet werden Rezepturen, die das Unternehmen als reich an Inhaltsstoffen und pflanzlich basiert beschreibt, geordnet in Kollektionen rund um Vorzeigeprodukte wie Rosemary Mint, Pomegranate & Honey sowie Kalahari Melon & Aloe Vera. Die erklärte Mission dreht sich um Kopfhautgesundheit, Feuchtigkeit und das, was Mielle echte Ergebnisse für texturiertes Haar nennt; Aufklärung – über die Inhalte des „Texture Toolkit“ und über Community-Initiativen – gilt dem Unternehmen als zentral für die eigene Identität. Der Marketing-Slogan lautet „Science Backed. Scalp Approved.“

Das Sortiment reicht von Shampoos, Conditionern und Leave-in-Pflege über Öle und Masken bis zu Stylingprodukten. Die beiden am häufigsten genannten Bestseller sind das Rosemary Mint Scalp & Hair Strengthening Oil und das Pomegranate & Honey Moisturizing and Detangling Shampoo [7].

Laut Mielle werden die Produkte sowohl in internen als auch in externen Laboren getestet; das Rosemary Mint Öl und das zugehörige Shampoo seien dermatologisch getestet. Das Unternehmen gibt an, dass die Rosemary-Mint-Linie von der Skin Health Alliance akkreditiert ist, einer unabhängigen gemeinnützigen Organisation, die mit Dermatologen und Wissenschaftlern zusammenarbeitet [3].

Gründerin Monique Rodriguez wurde 2024 in die „Changemakers“-Liste von CNBC aufgenommen – in Anerkennung ihres Einflusses auf die Beauty-Branche und ihrer Unterstützung für Schwarze Unternehmerinnen [5]. 2023 startete sie zudem einen Wagniskapitalfonds, der Unternehmen in Minderheitsbesitz aus der Beauty- und Wellnessbranche finanziell und mit Mentoring unterstützt [5].

Mielle Organics ist weiterhin aktiv am Markt und seit der Übernahme 2023 eine Tochtergesellschaft von Procter & Gamble. Das Unternehmen betreibt einen laufenden E-Commerce und erreicht nach eigenen Angaben eine Distribution in mehr als 87 Ländern und über 100.000 US-Geschäften, darunter Ulta Beauty, Target, Walmart und CVS [6].