Elizabeth Arden

Elizabeth Arden ist ein amerikanisches Unternehmen für Kosmetik, Hautpflege und Parfum, das 1910 gegründet wurde, als Florence Nightingale Graham ihren ersten Red-Door-Salon an der Fifth Avenue in New York unter dem Handelsnamen Elizabeth Arden eröffnete [5]. Das Unternehmen richtete seine Produkte auf das Prestige-Segment aus und entwickelte sich zu einem Traditionshaus, das für Produkte wie die Eight Hour Cream, die goldenen Ceramide-Kapseln und das Parfum Red Door bekannt ist. Seit September 2016 wird es als Tochtergesellschaft von Revlon geführt, das das Geschäft für rund 870 Millionen US-Dollar übernahm [5].

Obwohl das Unternehmen nicht mehr eigenständig am Markt agiert, bleibt die Marke kommerziell aktiv. Sie betreibt eine E-Commerce-Website mit Direktvertrieb an die Kundschaft neben dem Vertrieb über Kaufhäuser und den internationalen Handel und brachte bis 2025 weiterhin Produkte auf den Markt und führte Aktionen durch.

Die als Florence Nightingale Graham geborene Gründerin nahm „Elizabeth Arden“ sowohl als eigenen Namen als auch als Namen ihres Unternehmens an. Nach Darstellung der Marke war sie eine der ersten Unternehmerinnen des Amerikas des 20. Jahrhunderts – eine „Power-Playerin, noch bevor Frauen überhaupt das Wahlrecht hatten“ – und trug dazu bei, Kosmetik für Frauen gesellschaftlich akzeptabel zu machen. Zu den ihr zugeschriebenen Neuerungen zählen kräftig roter Lippenstift, Kosmetik im Reiseformat und das Salon-Konzept des Makeovers.

Die Quellen weichen bei den persönlichen Angaben zur Gründerin voneinander ab. Das Unternehmen ist durchgängig amerikanisch – 1910 in New York gegründet und später mit Sitz in Miramar, Florida – und die Markenwebsite stellt Graham als amerikanische Unternehmerin dar [1]. Der EBSCO-Research-Starter verzeichnet hingegen, dass sie in Woodbridge, Ontario, Kanada, geboren wurde, 1908 in die Vereinigten Staaten zog und 1915 amerikanische Staatsbürgerin wurde [8]. Auch ihr Geburtsjahr ist ungeklärt: Es wird in verschiedenen Quellen mit 1878, 1881 oder 1884 angegeben, wobei Wikipedia 1881 nennt [4]. Diese Abweichungen betreffen die Gründerin und nicht das Unternehmen, dessen Gründungsjahr 1910 einheitlich berichtet wird.

Ab 1915 begann das Unternehmen, international zu expandieren und eröffnete Salons in Städten rund um die Welt. 1930 führte es die Eight Hour Cream ein, die die Marke als ihr erstes Mehrzweck-Beautyprodukt beschreibt; einer späteren Darstellung zufolge geht ihr Name auf eine Kundin zurück, die sagte, das Produkt habe das aufgeschürfte Knie ihres Sohnes innerhalb von acht Stunden sichtbar verbessert [6]. 1934 eröffnete das Unternehmen das Kurhaus Maine Chance in Rome, Maine, das als erstes Beauty-Reiseziel-Spa der Vereinigten Staaten beschrieben wird.

Zu den späteren Produktmeilensteinen zählten das Parfum Red Door im Jahr 1989, benannt nach dem ursprünglichen Salon; die Ceramide Capsules 1990, ein frühes Gold-Kapsel-Format, das das Unternehmen als „erstes seiner Art“ bezeichnet; sowie PREVAGE 2005, das mit dem Antioxidans Idebenon formuliert wurde. Die Marke feierte 2010 ihr hundertjähriges Bestehen, „100 Jahre Schönheit“.

Elizabeth Arden wechselte mehrfach den Besitzer. Eli Lilly and Company kaufte das Unternehmen 1971 für 38 Millionen US-Dollar und verkaufte es 1987 für 657 Millionen US-Dollar an Fabergé [5]. 2003 erwarb die FFI-Gruppe das Geschäft von Unilever für 225 Millionen US-Dollar, benannte es in Elizabeth Arden um und ließ es unter dem Kürzel RDEN an der Nasdaq notieren. Revlon kündigte im Juni 2016 seine Absicht an, das Unternehmen zu übernehmen, und schloss den Kauf am 7. September 2016 für rund 870 Millionen US-Dollar ab; seitdem ist die Marke eine Tochtergesellschaft von Revlon [5].

Durch diese Eigentümerschaft steht sie neben den anderen Beteiligungen von Revlon, zu denen Cutex, CND, Halston und ein Portfolio lizenzierter Prominenten-Parfums gehören. Unter dem Namen Elizabeth Arden, Inc. hat das Unternehmen Duftlizenzen für Persönlichkeiten wie Elizabeth Taylor, Britney Spears, Mariah Carey, Justin Bieber und Taylor Swift produziert.

Das Unternehmen positioniert sich im Prestige-Segment und stellt seine Identität in den Mittelpunkt: „Neuerfindung, Innovation und das ständige Neudefinieren dessen, was Schönheit sein kann“. Die erklärte Mission ist es, Frauen durch Schönheit zu stärken und das zu fördern, was das Unternehmen als das innere Selbstvertrauen bezeichnet, das aus dem Gefühl der eigenen Schönheit entsteht. Ein der Gründerin seit Langem zugeschriebener Satz – „Schön zu sein ist das Geburtsrecht jeder Frau“ – erscheint auf der Unternehmenschronik als leitende Aussage.

Das Sortiment umfasst Hautpflege, Make-up und Parfum. Die bekanntesten Hautpflegelinien konzentrieren sich auf Ceramide und auf die PREVAGE-Reihe, letztere rund um Idebenon aufgebaut; die Marke vertreibt außerdem ein hochdosiertes, rezeptfreies Retinol in Kombination mit HPR, das sie als die stärkste ohne Rezept erhältliche Form von Retinol bezeichnet. Die Eight Hour Cream, deren Rezeptur Petrolatum, Lanolin, Rizinussamenöl, Vitamin E und Salicylsäure enthält, bleibt ein charakteristisches Vorzeigeprodukt.

Mehrere Produktaussagen erscheinen auf der eigenen Website der Marke, darunter, dass 98 % der Anwenderinnen mit dem PREVAGE Anti-Aging Daily Serum 2.0 eine Verbesserung des Hautbildes feststellten, dass die Eight Hour Cream klinisch nachweislich trockene, rissige Haut heilt und dass ein Advanced-Ceramide-Produkt nachweislich das Hautbild um bis zu zehn Jahre jünger wirken lässt. Diese werden vom Unternehmen als Produktaussagen angegeben.

1946 wurde Elizabeth Arden die erste Geschäftsfrau, die auf dem Titelblatt des Magazins TIME erschien. 1962 wurde der Marke von Königin Elizabeth II. ein Hoflieferantendiplom verliehen, und im selben Jahr zeichnete die französische Regierung die Gründerin für ihren Beitrag zur Kosmetikindustrie mit der Légion d’Honneur aus [4]. WWD zählte die Eight Hour Cream zu den am längsten durchgehend beliebten Beautyprodukten, neben Chanel No. 5 und Estée Lauder Advanced Night Repair, und merkte an, dass Königin Elizabeth II. zu ihren treuesten Anwenderinnen gehörte und dass Prinz Harry in seinen Memoiren Spare aus dem Jahr 2023 beschrieb, sie zur Behandlung von Erfrierungen verwendet zu haben [6].

Über Revlon erklärt das Unternehmen, dass es keine Tierversuche durchführt und dies seit Jahrzehnten nicht getan hat, sondern stattdessen nach eigenen Angaben technologisch fortschrittliche Testmethoden verwendet; es räumt jedoch ein, dass die Regulierungsbehörden in einigen Ländern zur Produktregistrierung unabhängige Tests durchführen. Die Nachhaltigkeitserklärung formuliert eine Verpflichtung, die Umwelt zu verbessern und zu schützen, indem Materialien reduziert, wiederverwendet und recycelt und die Effizienz im Vertrieb maximiert werden. Die Markenwebsite weist keine gesonderte vegane Zertifizierung aus, und die Produktionsstandorte werden nicht offengelegt.

Elizabeth Arden ist eine übernommene Marke, die seit 2016 im Besitz von Revlon ist und als Tochtergesellschaft von Revlon statt als eigenständiges Unternehmen agiert [5]. Sie bleibt kommerziell aktiv und global ausgerichtet: Sie unterhält eine E-Commerce-Website mit Direktvertrieb und aktuellen Aktionen für 2025, laufenden Neuheiten wie Eternal Aura und PREVAGE 2.0 sowie eigene internationale Websites für Märkte wie Australien, China, Frankreich, Deutschland, Neuseeland, Singapur, Südafrika, Spanien und das Vereinigte Königreich.