CND

CND, kurz für Creative Nail Design, ist ein amerikanisches Unternehmen für professionelle Nagelpflege, das 1979 in Südkalifornien gegründet wurde [4]. Es entwickelt Produkte und Schulungsprogramme für den professionellen Markt der Nagel-, Hand- und Fußpflege und ist vor allem für SHELLAC bekannt, das langlebige Gel-Lack-System, das 2010 eingeführt wurde. Seit Oktober 2013 gehört das Unternehmen zum Kosmetikkonzern Revlon [6].

Das Unternehmen beschreibt sich selbst als professionelle Autorität für Nägel und als „a brand of firsts“ (sinngemäß: eine Marke der Premieren) und stellt seine Arbeit in den Mittelpunkt der Vorstellung, dass Nägel die Leinwand einer Künstlerin sind. Die Marke ist weiterhin aktiv; das aktuelle Sortiment basiert auf den Linien SHELLAC und VINYLUX sowie einem Netzwerk professioneller Zertifizierungsprogramme.

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CND begann mit einer Beobachtung in einer Zahnarztpraxis. Dr. Stuart Nordstrom, Zahnarzt und Chemie-Hobbyist, erfuhr von einer Patientin, dass das in der Zahnmedizin verwendete Material für provisorische Kronen dem Material ähnele, das zum Modellieren von Porzellannägeln genutzt wird. Diese Parallele führte ihn zur Entwicklung von SolarNail, das das Unternehmen als das erste vernetzte Polymerharz-System der Branche und als seine erste Monomer-Formulierung beschreibt, die natürliche Farbe ohne Vergilben liefert [4].

Nordstrom ließ die Innovation patentieren und übergab sie seinen Kindern, um daraus ein Unternehmen aufzubauen [4]. Seine Tochter Jan Nordstrom-Arnold, die als Mitgründerin genannt wird, leitete Marketing und Schulung; nach Angaben des Unternehmens in seinem Jubiläumsbericht übernahmen auch zwei ihrer Brüder Aufgaben, wobei Jim für Wissenschaft und Finanzen und Tom für Produktformulierung und Vertrieb zuständig war. Von Anfang an, so das Unternehmen, betonte das Gründungsprinzip, dass Nagelstudio-Dienstleistungen jedem Menschen unabhängig von Größe, Form oder Farbe zur Verfügung stehen sollten.

CND hat mehrfach innerhalb der professionellen Beauty-Branche den Besitzer gewechselt. Revlon Professional Worldwide übernahm Creative Nail Design Systems erstmals 1996 [6]. Im Jahr 2000 verkaufte Revlon CND und sein weltweites Geschäft mit Profiprodukten an die Colomer Group [6]. Die Marke kehrte 2013 zu Revlon zurück: Revlon kündigte im August jenes Jahres den Kauf der Colomer Group an und schloss den rund 660 Millionen Dollar schweren Deal im Oktober ab, wodurch CND wieder in das Profi-Portfolio zurückkehrte [6]. Innerhalb von Revlon steht CND neben Profi- und Verbrauchermarken wie Elizabeth Arden, American Crew und Cutex.

CND positioniert sich als Marke der Profi-Klasse, die über Salons und Spas statt über den Massenhandel vertrieben wird. Die erklärte Mission besteht darin, „nails as an artists' canvas“ (sinngemäß: Nägel als Leinwand einer Künstlerin) zu behandeln und Kreativität und handwerkliches Können mit dem zu verbinden, was das Unternehmen als wissenschaftlich gestützte Möglichkeiten bezeichnet. Das Unternehmen verwendet den Leitspruch „The Art & Care of Nails“ und betont die Pflege des natürlichen Nagels ebenso wie die Ermöglichung von Selbstausdruck. Schulung ist zentral für das Modell: Nach Angaben des Unternehmens wurden über 10.000 Masters und mehr als 1.000 Grand Masters in seinen Programmen für Flüssig-und-Puder, Gel und natürliche Nagelpflege zertifiziert.

Die Produkte des Unternehmens konzentrieren sich auf professionelle Nagelmodellage, Farbe und Pflege. Das Vorzeigeprodukt ist SHELLAC, das 2010 nach etwa fünf Jahren Entwicklung als UV-gehärtetes System eingeführt und für 14 oder mehr Tage Haltbarkeit vermarktet wurde [2]. Ein Branchenporträt eines externen Anbieters schreibt SHELLAC zu, eine neue Produktkategorie begründet zu haben – den hybriden, gelartigen Lack, der länger hält als herkömmlicher Nagellack [5]. Im Jahr 2013 brachte CND VINYLUX auf den Markt, ein langlebiges Lacksystem, das auf der ProLight Technology basiert [2].

Darüber hinaus umfassen das Portfolio und die firmeneigenen Technologien der Marke das ursprüngliche Flüssig-und-Puder-System SolarNail, die Modellage-Linie RETENTION+, die BRISA-Gelsysteme sowie die SOLAROIL-Nagelhaut- und Nagelpflege. CND beschreibt das dreiteilige SHELLAC-System so, dass es „flawlessly for 14+ days of high gloss shine“ (sinngemäß: 14+ Tage makellos mit hochglänzendem Schimmer hält), während es in einer UV-Lampe mit „zero dry time“ (sinngemäß: null Trockenzeit) aushärtet.

CND ist eine aktive, weltweit vertriebene professionelle Nagelmarke. Die Website führt aktuelle Produktlinien und laufende professionelle Schulungsprogramme auf, und das Unternehmen beging 2019 sein 40-jähriges Jubiläum [1]. Es agiert als Teil von Revlons Portfolio professioneller Marken.