Estée Lauder

Estée Lauder ist eine amerikanische Prestige-Beauty-Marke, die 1946 in New York City von Estée Lauder, geborene Josephine Esther Mentzer, und ihrem Ehemann Joseph Lauder gegründet wurde [4]. Das Unternehmen stellt Hautpflege, Make-up sowie Parfum her und ist die namensgebende Flaggschiff-Marke der Estée Lauder Companies Inc., des börsennotierten Konzerns, der aus ihr hervorging und heute ein breites Portfolio weiterer Beauty-Häuser besitzt [2].

Die Marke ist weltweit aktiv; das aktuelle Sortiment umfasst die Kernbereiche Hautpflege, Make-up und Parfum sowie die Linien Re-Nutriv und AERIN. In ihren frühen Jahrzehnten etablierte die Marke mehrere langlebige Produkte sowie ein Vertriebsmodell über Kaufhäuser, das das Unternehmen einen Großteil seiner Geschichte hindurch beibehielt.

Estée Lauder wurde von klein auf durch ihren Onkel John Schotz in die Schönheitspflege eingeführt, einen ungarischen Chemiker, der 1924 in Brooklyn die New Way Laboratories gründete. Die erste Linie beruhte auf drei von ihm entwickelten Hautcremes sowie einem Gesichtspuder, einem Lidschatten und einem Lippenstift namens „Just Red“ [4]. Nach Angaben von biography.com stellte das Paar einige dieser frühen Artikel in der Küche eines ehemaligen Restaurants her.

Das Unternehmen wurde 1946 in New York City eingetragen. Die Gründerin stellte das Geschäft nach ihren eigenen Worten auf die Idee ein, dass „jede Frau schön sein kann“ – eine Philosophie, die die Marke bis heute als Teil ihres Erbes anführt.

Ein Wendepunkt kam 1947, als das Unternehmen seinen ersten großen Auftrag erhielt – Produkte im Wert von etwa 800 Dollar von Saks Fifth Avenue –, gefolgt von einem festen Kaufhauskonto beim Händler im darauffolgenden Jahr [4]. Der Vertrieb blieb bewusst selektiv: Die Marke verkaufte über gehobene Kaufhäuser wie Saks Fifth Avenue und Bonwit Teller und mied Discount-Kanäle, was ihre Prestige-Positionierung intakt hielt.

1953 brachte das Unternehmen Youth-Dew heraus, ein duftendes Badeöl, das zugleich als Parfum diente und zum ersten breiten kommerziellen Erfolg wurde; Mitte der 1950er-Jahre erreichte es etwa 5.000 Einheiten pro Woche [4]. Die internationale Expansion begann 1960 mit einem ersten Auslandskonto bei Harrods in London. Das Portfolio erweiterte sich im folgenden Jahrzehnt um die Duftlinie Aramis 1964 und die Marke Clinique, die 1968 als hypoallergenes und medizinisch erforschtes Sortiment positioniert wurde [2]. Bis 1983 meldete das Unternehmen einen Jahresumsatz von einer Milliarde Dollar und überholte damit den Rivalen Revlon [4]. 1995 ging die Estée Lauder Companies zu einem Ausgabepreis von 26 Dollar je Aktie an der New Yorker Börse an die Öffentlichkeit [2].

Estée Lauder ist eine von mehreren Marken innerhalb der Estée Lauder Companies Inc., der Muttergesellschaft, die sich aus dem ursprünglichen Geschäft entwickelte [2]. Im Lauf der Zeit stellte der Konzern ein breites Portfolio von Beauty-Marken zusammen, darunter Clinique, Aramis, La Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, M·A·C Cosmetics, Origins, Smashbox, Too Faced, Bumble and bumble sowie Darphin.

Die Marke präsentiert Prestige-Beauty als erreichbares Ideal; biography.com merkt an, dass die Gründerin Produkte als „jars of hope“ (Gläser voller Hoffnung) vermarktete [3]. Das Unternehmen legt Wert auf hohe Qualität, Innovation und eine enge Verbindung zur Kundschaft. Der Mutterkonzern verwendet das Unternehmensmotto „Bringing the best to everyone we touch and being the best in everything we do“ [5].

Die Marke wird zudem mit der Taktik des Gift-with-Purchase in Verbindung gebracht – der Beigabe eines kostenlosen Artikels beim Kauf –, deren Ursprung biography.com der Gründerin zuschreibt und die später in der gesamten Kosmetikbranche zum Standard wurde.

Über Youth-Dew hinaus führte das Unternehmen Anfang der 1960er-Jahre Re-Nutriv ein, eine hochpreisige Creme, die als Mischung aus 25 Inhaltsstoffen beschrieben und zu 115 Dollar angeboten wurde [4]. Die Hautpflegelinie erweiterte sich später um Advanced Night Repair, ein gezielt wirkendes Serum. Die Quellen unterscheiden sich beim Einführungsdatum: Es wird weithin auf 1982 datiert [7], während encyclopedia.com 1983 als das Jahr angibt, in dem das Produkt vermarktet und vom Unternehmen als „ein biologischer Durchbruch“ beschrieben wurde [4]. Das Serum wird in einem kleinen braunen Fläschchen verkauft, das das Unternehmen laut fragrantica.com weiterhin ausliefert.

Estée Lauder ist aktiv. Die Marke ist das Flaggschiff der Estée Lauder Companies, eines börsennotierten globalen Beauty-Konzerns, und wird in mehr als 150 Ländern mit einer aktuellen Produktlinie verkauft.