Elizabeth Taylor

Elizabeth Taylor ist eine US-amerikanische Parfummarke, die um den Namen und das Erscheinungsbild der britisch-amerikanischen Schauspielerin Elizabeth Taylor (1932–2011) aufgebaut ist. Sie begann 1987, als Taylor ihr erstes Parfum, Passion [2], veröffentlichte, und wuchs zu einer Linie heran, die das Unternehmen als Parfum-Imperium aus sechzehn Düften beschreibt. Die bekannteste Veröffentlichung, White Diamonds, erschien 1991 und bleibt der kommerzielle Anker der Marke. Die Düfte werden von dem Kosmetikkonzern Revlon [7] lizenziert und vertrieben, während Taylors Name, ihr Erscheinungsbild und die umfassendere Identität des House of Taylor von den drei Treuhändern ihres Nachlasses kontrolliert werden.

Die Marke ist aktiv. Obwohl Taylor 2011 verstarb, veröffentlichte ihr Nachlass bis 2026 weiterhin neue Kollektionen sowie redaktionelle Inhalte, und White Diamonds wird nach wie vor international verkauft.

Die Parfumlinie geht auf Elizabeth Taylor selbst zurück, die nach Angaben des Unternehmens der Überzeugung war, dass „ein gut gewähltes Parfum ein unverzichtbares Accessoire für jede Frau ist“. 1987 brachte sie Passion auf den Markt und wurde damit, in der Darstellung der Marke, die erste Prominente, die eine erfolgreiche Parfummarke auf den Markt brachte [2]. Die Parfums wurden in Partnerschaft mit Elizabeth Arden Inc. entwickelt, damals eine Abteilung von Parfums International und heute Teil von International Flavors & Fragrances (IFF) [8].

Die Quellen nennen übereinstimmend unterschiedliche Jahre für den Beginn der Marke. Die Markenwebsite datiert das Parfumhaus auf 1987 und die Einführung von Passion [2]; andere Darstellungen behandeln häufig 1991, das Jahr von White Diamonds, als die prägende Markteinführung [8]. Das frühere Datum bezieht sich auf das erste Produkt, das spätere auf die Veröffentlichung, die die Linie kommerziell bedeutend machte.

Auch die Nationalität der Namensgeberin und die kommerzielle Basis der Marke unterscheiden sich. Elizabeth Taylor war britisch-amerikanisch, doch die Parfumlinie agiert als US-Marke, geschaffen mit der in den USA ansässigen Elizabeth Arden Inc. und lizenziert von dem in den USA ansässigen Konzern Revlon.

Auf Passion folgte 1989 Passion for Men, beschrieben als ein holziges Gegenstück zum Original. White Diamonds debütierte 1991 und ist nach Angaben des Unternehmens seither ein internationaler Bestseller geblieben [2]. Wikipedia verzeichnet, dass die Markteinführung durch eine Werbekampagne von rund 20 Millionen US-Dollar gestützt wurde, darunter eine landesweite Kaufhaustournee, Zeitschriftenwerbung und ein Kurzfilm unter der Regie von Terry Bedford; der Parfumeur war Carlos Benaïm.

Die Marke erweiterte die Linie in den 1990er- und 2000er-Jahren: die Fragrant Jewel Collection 1993 (Diamonds and Rubies, Diamonds and Sapphires, Diamonds and Emeralds), gefolgt von Gardenia 2003 und Violet Eyes 2010. White Diamonds selbst brachte zahlreiche Flanker hervor, darunter Sparkling White Diamonds (1999), Brilliant White Diamonds (2001) und spätere Editionen bis in die 2010er-Jahre.

Die Elizabeth-Taylor-Düfte werden von Revlon lizenziert und vermarktet, das die Marke innerhalb seines Portfolios von Designer-, Heritage- und Prominenten-Düften führt [7]. Zu Revlons weiteren Beständen zählen Elizabeth Arden, Cutex, American Crew und mehrere andere Prominenten-Duftlinien. Getrennt davon liegt die Kontrolle über Taylors Namen und Erscheinungsbild bei den Treuhändern ihres Nachlasses, die House of Taylor betreiben — eine Struktur, die Taylor erstmals in den 1990er-Jahren für ihre Parfum- und Schmuckvorhaben schuf und die der Nachlass wieder einführte, um das Archiv und die Elizabeth Taylor AIDS Foundation zu beaufsichtigen.

Die Marke positioniert sich rund um den Glamour des alten Hollywood und Taylors persönliche Mythologie. White Diamonds war, in der Darstellung des Unternehmens, inspiriert von „zwei ihrer großen Leidenschaften — der üppigen Schönheit ihrer Gärten und der Brillanz und dem Glamour der Diamanten, die sie liebte.“ House of Taylor stellt seine heutige Mission in den Mittelpunkt, Taylors Vermächtnis und ihre „Vision einer freundlicheren, mutigeren, schöneren Welt“ zu bewahren. Der Merchandise-Store der Marke trägt den Slogan „BIG GIRLS NEED BIG DIAMONDS.“

White Diamonds ist das Vorzeigeprodukt der Marke: ein Blumenduft, aufgebaut auf Rose, Jasmin, Neroli, Narzisse und ägyptischer Tuberose. Wikipedia merkt an, dass für einen schwereren Duft eine ungewöhnlich hohe Konzentration an Duftöl verwendet wurde — etwa 25 % gegenüber typischeren 12 % [8]. Die Parfums werden breit vertrieben statt als Nischenprodukt; über die Revlon-Lizenz werden sie in rund 150 Ländern über Massen-, Salon- und Prestige-Kanäle verkauft [7]. Der eigene Online-Shop des Nachlasses verkauft dagegen Bekleidung und Accessoires statt der Parfums.

White Diamonds wurde 1992 von The Fragrance Foundation zum „Fragrance of the Year“ gekürt und 2009 in die Hall of Fame der Stiftung aufgenommen [8]. In redaktionellen Beiträgen wurde der Duft wiederholt als ein Wendepunkt für Prominenten-Düfte beschrieben: FragranceX bezeichnet Taylor als den „ersten wirklich erfolgreichen“ Prominenten-Duft und schreibt White Diamonds einen frühen Anstoß für das Genre zu [10], und Natural Diamonds schreibt, der Duft habe „neu definiert, was ein Prominenten-Duft sein konnte“, und über 1 Milliarde US-Dollar Umsatz erzielt [9]. Der kumulative Umsatz erreichte bis 2018 rund 1,5 Milliarden US-Dollar [8].

Die Marke bleibt aktiv. Die Namensgeberin starb 2011, doch die Marke wird von den Nachlass-Treuhändern Taylors unter der Revlon-Vertriebslizenz betrieben, und der Nachlass veröffentlichte bis 2026 neue Duft-, Bekleidungs- und redaktionelle Inhalte — darunter Berichterstattung über einen Taylor-Swift-Song mit dem Titel „Elizabeth Taylor.“ White Diamonds wird weiterhin international verkauft und zählt zu den am längsten laufenden Prominenten-Düften auf dem Markt.