Mariah Carey

Mariah Carey ist eine Promi-Duftlinie, die um die gleichnamige US-amerikanische Sängerin aufgebaut wurde, und kein eigenständiges Parfumhaus. Die Düfte wurden von Elizabeth Arden, Inc. im Rahmen einer exklusiven weltweiten Lizenz entwickelt, vermarktet und vertrieben; der erste Duft erreichte 2007 die gehobenen Kaufhäuser. Seit 2011 ruht die Linie: Die Neuerscheinungen reichten von 2007 bis zur Lollipop-Serie, ein neues Parfum von Mariah Carey ist seither nicht dokumentiert [4]. Ältere Düfte bleiben im Umlauf, vor allem über Discount- und Outlet-Händler.

Carey wurde am 27. März 1969 in Huntington, New York, geboren [5] und ist vor allem als Sängerin bekannt. Die Duftlinie gehört zu ihren weiteren geschäftlichen Aktivitäten und war nach ihren eigenen Worten als „ein Geschenk an meine Fans“ gedacht.

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Am Anfang stand ein Lizenzvertrag, keine eigene Markengründung. Im April 2006 unterzeichnete Carey eine exklusive weltweite Vereinbarung mit Elizabeth Arden über Entwicklung, Vermarktung und Vertrieb von Düften; das erste Produkt war für das Frühjahr 2007 vorgesehen [2]. Der erste Duft, M, kam dann 2007 auf den Markt. Entsprechend unterschiedlich wird das Startjahr der Linie angegeben: Die Branchenmeldung von 2006 hält den Vertragsabschluss fest [2], während Händlertexte die Marke auf den Start von M im Jahr 2007 datieren [4]. Die Vereinbarung von 2006 ist am ehesten als Beginn zu lesen und 2007 als das Jahr des ersten verkauften Dufts.

Elizabeth Arden stellte die Partnerschaft ganz in den Zeichen des Stars. Der Vorstandsvorsitzende und Chief Executive E. Scott Beattie nannte Carey „einen Star von unglaublicher Strahlkraft“ und erklärte, das Unternehmen freue sich darauf, „eine inspirierende neue globale Duftmarke einzuführen“ [2]. Der Schritt schloss an Ardens bestehendes Promi-Portfolio mit Britney Spears an, deren Düfte Curious und Fantasy sich stark verkauft hatten.

Der Debütduft M by Mariah Carey kam Mitte September 2007 in den Handel. 2008 folgten zwei weitere Düfte, Luscious Pink und Forever. Im August 2010 wurde die Linie um die Serie Lollipop Bling erweitert — Honey, Ribbon und Mine Again — und im Juli 2011 um die Serie Lollipop Splash: The Remix sowie Lollipop Bling: That Chick [4]. Ein wiederkehrendes Schmetterlingsmotiv zog sich durch die Verpackungen, und Duftdatenbanken führen insgesamt rund vierzehn Düfte unter diesem Namen.

Die Linie wurde als Lizenzmarke geführt, nicht als eigenständiges Unternehmen. Elizabeth Arden, Inc. war Lizenznehmer und Hersteller und trug nach der Vereinbarung von 2006 die Verantwortung für Produktion, Vermarktung und Vertrieb [2]. Zur Linie selbst ist keine Übernahmegeschichte verzeichnet.

Die Düfte wurden als Verlängerung von Careys persönlichem Geschmack positioniert, nicht als wissenschaftlich geprägte Reihe. M beschrieb sie als Rückgriff auf „mehrere Orte, an denen ich gewesen bin, Momente in meinem Leben und Kindheitserinnerungen“, die ihre Lieblingsdüfte zusammenführten; das Parfum sollte „ein Geschenk an meine Fans“ sein [3]. Den Einführungsunterlagen zufolge sollte Carey bei Produktentwicklung, Verpackung und Vermarktung persönlich eingebunden sein [2]. Verkauft wurde die Linie im Prestige-Segment über Kaufhäuser.

M entstand unter Mitwirkung Careys mit den Parfumeuren Carlos Benaïm und Loc Dong von IFF [3]. Die Komposition öffnet mit einem cremigen Marshmallow-Akkord und marinen Noten, führt über ein Herz aus Tiaré-Blüte und Gardenie und klingt auf marokkanischem Weihrauch, Amber und Patchouli aus. Der Flakon, entworfen von Jean Antretter, Design Director bei Elizabeth Arden, war fliederfarben und trug einen gläsernen Verschluss in Schmetterlingsform. Spätere Veröffentlichungen — Luscious Pink, Forever und die Lollipop-Reihen — führten dasselbe Schmetterlingsmotiv fort.

M wurde in der September-Ausgabe 2007 der Elle erwähnt, die den Duft auf die „It List“ des Magazins setzte [6].

Die Linie ruht. Ihre dokumentierten Neuerscheinungen reichen von 2007 bis 2011 und enden mit den Veröffentlichungen vom Juli 2011; seither ist kein neues Parfum von Mariah Carey erschienen [4]. Der ältere Katalog wird weiterhin verkauft, häufig über Discount- und Outlet-Kanäle, weshalb die Linie eher ruht als eingestellt ist. Die offizielle Künstler-Website enthält keine Duftinhalte und stellt Carey ausschließlich als Sängerin vor [1].