Christina Aguilera

Christina Aguilera Fragrances ist eine amerikanische Promi-Marke für Parfum und Kosmetik, die um die Sängerin Christina Aguilera aufgebaut ist. Sie wurde 2007 durch einen Lizenzvertrag mit Procter & Gamble gegründet, das die Produkte bis 2016 herstellte und vertrieb [2]. Die Linie startete im Oktober jenes Jahres mit einem gleichnamigen Eau de Parfum und ist inzwischen zu einer langlebigen Reihe von mehr als fünfzehn Düften herangewachsen, ergänzt durch Bodylotions, Sprays, Duschgele und Deodorants.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Ihre jüngste Veröffentlichung, Infinite Xtina, erschien 2024 unter Revlon, das die globale Lizenz hält [5]. In Europa – ihrem stärksten Markt – hält Wikipedia fest, dass die Linie als „Promi-Parfummarke Nummer eins“ bezeichnet wurde [2].

Die Duftlinie entstand aus Aguileras eigenem Schritt in den Beauty-Bereich und nicht aus einem bestehenden Parfumhaus. Gegründet 2007 unter der Lizenz von Procter & Gamble [2], stellte sie die Sängerin in das kreative Zentrum des Projekts. Ein früheres, nur in Europa erhältliches Parfum namens Xpose war ihr 2004 vorausgegangen, doch der gleichnamige Duft von 2007 gilt als das eigentliche Debüt der Reihe und wurde im Oktober jenes Jahres eingeführt.

Das Eigentum an dem Duftgeschäft ist durch mehrere Hände gegangen. Procter & Gamble hielt es von 2007 bis 2016, als das Unternehmen begann, Teile seines Beauty-Portfolios abzustoßen. Die Christina-Aguilera-Linie sollte im Rahmen dieser umfassenderen Veräußerung an Coty übergehen, schied jedoch nach Angaben der Women's Wear Daily im Januar 2016 gemeinsam mit Dolce & Gabbana aus dem Coty-Geschäft aus und wurde stattdessen von Elizabeth Arden, Inc. übernommen [3]. Revlon – das seinerseits Elizabeth Arden 2016 übernahm – hält die globale Lizenz seither [2]. Die Reihe steht damit innerhalb von Revlons Portfolio neben Marken wie Elizabeth Arden, Cutex, Halston und Elizabeth Taylor.

Zum Zeitpunkt des Verkaufs 2016 schätzte ein Analyst von Stifel, dass die Lizenz jährliche Umsätze von rund 80 Millionen US-Dollar und ein EBITDA von etwa 10 Millionen US-Dollar erzeugte; der Kaufpreis wurde nicht offengelegt [3]. George Cleary, damals President of Global Fragrances bei Arden, bezeichnete sie als „diese herausragende Marke... eine mit globaler Präsenz und einer bedeutenden internationalen Ausstrahlung in Europa“, und Aguilera erklärte, sie beabsichtige, weiterhin Düfte mit dem Unternehmen zu entwickeln [3].

Die Düfte und die Verpackung sind um Aguileras persönliche Identität gestaltet. Laut Wikipedia greifen die Düfte auf „Aguileras Mutter und Sohn, ihre Kindheit in Japan und eine große Vielfalt an Blumen und exotischen Früchten“ zurück. Die Flakons haben eine geschwungene Silhouette, die die Sanduhr-Figur der Sängerin nachzeichnen soll, abgeschlossen durch ein Spitzenmotiv, das nach Angaben der Marke von ihrer Liebe zu Vintage-Glamour inspiriert ist. Als Promi-Linie für den Massenmarkt, die über Einzelhändler in Nordamerika, Lateinamerika, Asien und Europa verkauft wird, ist sie im Drogerie- und nicht im Luxuspreissegment angesiedelt.

Das gleichnamige Eau de Parfum von 2007 eröffnete eine stetige Folge jährlicher Veröffentlichungen, darunter By Night (2009), Royal Desire (2010) und Red Sin (2012). Florale Noten kehren über die gesamte Reihe hinweg wieder, wobei Magnolie, Jasmin, Tuberose, Gardenie, Freesie, Rose und Valencia-Orange zu den wiederkehrenden Inhaltsstoffen zählen. Die Reihe hat sich in eine neuere Signature-Ära fortgesetzt: Xtina (2023) wurde als Aguileras kühner neuer Signature-Duft präsentiert [4], gefolgt von Infinite Xtina 2024 [5]. Beide jüngeren Düfte werden von Revlon vermarktet.

Die Linie erreichte 2007, 2009 und 2010 im Vereinigten Königreich Bestseller-Status, und Wikipedia vermerkt, dass sie Auszeichnungen bei den Duftstars und den FiFi Awards erhielt. Eine Werbeveranstaltung 2008 bei Macy's Herald Square erzielte Berichten zufolge an einem einzigen Wochenende einen Umsatz von über 50.000 US-Dollar.

Die Marke ist aktiv und wird als globale, von Revlon lizenzierte Reihe betrieben. Veröffentlichungen sind von 2007 bis 2024 mehr oder weniger jährlich erschienen, und der Start von Infinite Xtina 2024 markiert ihre jüngste sichtbare Aktivität [5]. Da es sich um eine lizenzierte Promi-Linie handelt, die über externe Einzelhändler verkauft wird, verfügt sie über keine eigene, für die Kundschaft bestimmte Markenwebsite; die offizielle Website der Sängerin verkauft die Düfte nicht.