American Crew

American Crew ist eine US-amerikanische Marke für Herrenpflege, die 1994 vom Hairstylisten David Raccuglia gegründet wurde [1]. Konzipiert als professionelle, salonorientierte Linie, die sich gezielt an Männer und die sie betreuenden Stylisten richtet, entstand sie aus Raccuglias Überzeugung, dass Männer sich zunehmend um ihre Pflege kümmern würden, ohne dabei, wie es das Unternehmen formuliert, ihre Männlichkeit einzubüßen. Das Sortiment umfasst Haarstyling, Shampoos und Conditioner, Rasur- und Bartpflege sowie verwandte Produkte.

Seit 2014 gehört die Marke zur Revlon, Inc., die sie übernommen hat und innerhalb ihres Profiportfolios führt [8]. American Crew ist weiterhin aktiv und breit vertreten und lässt sich daher am besten als übernommene Marke beschreiben, nicht als unabhängige.

Nach Angaben des Unternehmens begann American Crew 1994, als Raccuglia, ein tätiger Stylist, einen Wandel darin vorwegnahm, wie Männer mit ihrem Erscheinungsbild umgehen würden. Die Marke wurde in Chicago ins Leben gerufen und von Anfang an als Salonlinie positioniert, die für Männer sowie für die Barbiere und Stylisten geschaffen wurde, denen sie vertrauten. Das frühe Sortiment war klein, und die Marke verstand sich weniger als Produktlieferant denn als Partner für Pflegeprofis.

Eine Pressemitteilung aus dem Jahr 2022 beschreibt Raccuglia als Gründer der „führenden professionellen Herrenpflegemarke, die die moderne professionelle Herrenpflegebranche begründete“ (sinngemäß: die führende professionelle Herrenpflegemarke, die die moderne professionelle Herrenpflegebranche begründete), und schreibt der Markteinführung zu, mitgeholfen zu haben, die Herrenpflege zu einer bedeutenden Kategorie zu machen [7].

Die Geschichte von American Crew ist durch eine stetige Erweiterung des Styling-Sortiments geprägt. 1995 führte die Marke Fiber ein, ein Stylingprodukt mit starkem Halt und geringem Glanz, das zu einem ihrer bekanntesten Artikel wurde. Das Unternehmen gibt an, im Jahr 2000 Rasur- und Hautpflegelinien hinzugefügt zu haben, begleitet vom Start der All-Star-Kampagne.

Spätere Erweiterungen bauten auf demselben Kern auf. Die Pomade-Linie wuchs 2016 um Varianten mit starkem Halt und um Cremeversionen, und 2019 wurde die Fiber-Familie um Fiber Cream und Fiber Grooming Foam ergänzt. 2021 startete die Marke die ACed Academy, die sie als globalen Standard für die Ausbildung von Barbieren und Stylisten präsentiert. Stand 2023 war ihre Palette an Styling-Pucks auf zehn verschiedene Optionen angewachsen. Zu den jüngeren Aktivitäten zählten eine Trendprognose der Style Collection sowie Partnerschaften mit Sportorganisationen.

American Crew gehört zur Revlon, Inc., die die Marke 2014 übernahm und als Teil ihres professionellen Markenportfolios führt [8]. Zu Revlons eigenem Portfolio gehören Linien wie Elizabeth Arden, CND und Cutex.

Die Quellen weichen bei der Eigentumsgeschichte der Marke voneinander ab. Revlons Unternehmensgeschichte nennt die Revlon, Inc. als aktuelle Muttergesellschaft [8], während mindestens eine redaktionelle Besprechung die Marke den Colomer Beauty Brands zuschreibt [5]. Beide hängen zusammen: Die Colomer Group besaß American Crew historisch und wurde selbst um 2013–2014 von Revlon aufgenommen, wodurch die Colomer-Zuordnung eher ein veralteter Verweis auf einen früheren Eigentümer ist als eine konkurrierende Darstellung des heutigen.

Die Marke positioniert sich als professionelle Herrenpflegelinie und definiert ihren Zweck nach eigenen Worten darin, Männer durch hochwertige Pflegepraktiken und -produkte in Partnerschaft mit dem professionellen Stylisten und Barbier zu stärken. Sie beschreibt ihre Identität anhand von vier Kernwerten, die sie als Herkunft, Vertrauen, Leistung und Innovation aufführt, und verwendet den Slogan „redefining what it means to be a well groomed man“ (sinngemäß: neu definieren, was es bedeutet, ein gepflegter Mann zu sein).

Diese professionelle Ausrichtung setzt sich in der Präsentation der Produkte fort: eine Stufe über den Angeboten aus dem Drogeriemarkt, ausgerichtet auf Ergebnisse aus Salon und Barbershop und eng verbunden mit den Stylisten und Barbieren, die die Marke als ihre wichtigsten Partner behandelt.

Der Katalog von American Crew konzentriert sich auf Styling. Fiber bleibt das bekannteste Vorzeigeprodukt, von der Marke wie von Rezensenten als Paste mit starkem Halt und geringem Glanz beschrieben, die Textur und Fülle verleiht; Pomade, Forming Cream und Defining Paste stehen im Styling-Sortiment daneben. Über das Styling hinaus umfasst die Linie Shampoos und Conditioner, eine 3-in-1-Kollektion aus Shampoo, Conditioner und Duschgel sowie Bart- und Rasurprodukte.

Zu den jüngeren Neuheiten zählt eine Undetectable Hair Color, die das Unternehmen als ammoniakfreie, demi-permanente Formel beschreibt, die zusammen mit Barbieren und Stylisten für natürlich wirkende Ergebnisse in einer etwa fünfminütigen Anwendung entwickelt wurde. Die Marke unterhält zudem professionelle Ausbildungs- und Partnerschaftsprogramme, darunter die ACed Academy und eine Kooperation mit der Florida State University Athletics.

In einer Ankündigung von 2024 erklärte American Crew, zur weltweit führenden Premium-Marke für Herrenhaare gekürt worden zu sein, unter Berufung auf Daten von Euromonitor International, die 45 Länder abdecken [2]. Die Marke verweist außerdem auf einen Look Great Award von Men's Fitness aus dem Jahr 2015 [5]. Einzelne Produkte, insbesondere Fiber und Defining Paste, wurden in Produktübersichten zur Herrenpflege hervorgehoben.

American Crew ist eine aktive Marke, die unter der Eigentümerschaft von Revlon geführt wird; ihr Status lautet hier „übernommen“, weil sie innerhalb von Revlons Profiportfolio angesiedelt ist, statt eigenständig zu agieren [8]. Ihre jüngste dokumentierte Aktivität stammt aus dem Jahr 2024 und umfasst Produkteinführungen und Partnerschaftsankündigungen; zudem wurde die Marke weiterhin in späteren Produktvergleichen besprochen. Es gibt keinen Hinweis darauf, dass die Marke inaktiv ist oder eingestellt wurde.