Cutex

Cutex ist eine amerikanische Marke für Nagelpflege, die 1911 gegründet wurde und vor allem für ihre Nagellackentferner bekannt ist. Sie geht auf den Chemiker Northam Warren zurück, der die Rezeptur für einen flüssigen Nagelhautentferner eintragen ließ und eine komplette Maniküre-Linie darum aufbaute [5]. Die Marke hat im Laufe ihrer Geschichte vielfach den Besitzer gewechselt und gehört seit Mitte der 2010er-Jahre zum Revlon-Konzern; sie wird weiterhin aktiv vermarktet, mit einem aktuellen Sortiment und einem Online-Shop.

Der Name geht auf das ursprüngliche Produkt selbst zurück: eine Flüssigkeit, die abgestorbenes Nagelhautgewebe ohne Schneiden entfernte, daher „Cut-ex“. In den folgenden Jahrzehnten entwickelte sich Cutex von einem einzelnen Spezialpräparat hin zu Farb-, Pflege- und Entfernungsprodukten und zählte zeitweise zu den weltweit am weitesten verbreiteten Nagelmarken.

Cutex wurde 1911 von Northam Warren (1878–1962) entwickelt, einem Chemiker, der an der University of Kansas studiert und bei Parke, Davis & Company in Chicago gearbeitet hatte, bevor er 1907 nach New York zog. Nach Angaben des Unternehmens wurde die Marke „1911 gegründet“ [2]; Warren ließ seine Rezeptur für den Nagelhautentferner in jenem Jahr eintragen und vertrieb sie über seine Special Products Company.

Der ursprüngliche Cutex Cuticle Remover war eine Flüssigkeit, die abgestorbenes Nagelhautgewebe ohne Schneiden entfernte. Die auf Kosmetikgeschichte spezialisierte Seite Cosmetics and Skin beschreibt die frühe Rezeptur als schwach alkalische Lösung aus Kalium- und Natriumhydroxid mit Glycerin und Rosenöl und merkt an, dass Warren sie zunächst an professionelle Maniküristinnen und Friseure zur Rückmeldung verteilte, bevor er sie im Einzelhandel für fünfzig Cent pro Flasche verkaufte [6]. 1915 wurde das Geschäft mit einem Kapital von 85.000 Dollar als Northam Warren Corporation in New York eingetragen.

In den 1910er- und 1920er-Jahren dehnte sich Cutex rasch über sein erstes Produkt hinaus aus. Nageltönungen kamen 1914 auf, und die Marke führte flüssigen Nagellack in den Massenmarkt ein — von Wikipedia und von Revlon auf 1917 datiert, während Cosmetics and Skin bereits 1916 einen Liquid Nail Enamel verzeichnet [4][6]. Ein eigener Nagellackentferner folgte 1926. 1928 brachte das Unternehmen einen acetonbasierten Nagellackentferner heraus, der als sicher für den Hausgebrauch beworben wurde — ein Schritt, den die Marke und spätere Kommentatoren mit der breiteren Verbreitung von flüssigem Nagellack verbinden.

Die Marke setzte auch früh auf landesweite Werbung. Ab 1916 führte die Agentur J. Walter Thompson eine langjährige Kampagne — entworfen von Helen Lansdowne Resor —, die als aufklärender Text begann und sich später hin zu Lifestyle- und Prominentenbotschaften verlagerte. In den folgenden Jahrzehnten kamen Verpackungs- und Handelsneuerungen hinzu, darunter Bakelitkappen mit integriertem Pinsel 1931, Farbabstimmungsräder 1933, der erste eigene Cutex-Maniküresalon in Chicago 1935 und auslaufsichere Flaschen 1951. Die Expansion ins Ausland erreichte Kanada, England, Kontinentaleuropa und Südamerika und begann 1919 mit einer Tochtergesellschaft in Montreal.

Cutex durchlief eine lange Kette von Unternehmenseigentümern. Northam Warrens Firma kontrollierte die Marke, bis sie von Chesebrough-Pond's übernommen wurde; der Wikipedia-Artikel zu Cutex und Cosmetics and Skin datieren dies auf 1960, während die Wikipedia-Biografie von Northam Warren 1961 angibt [4][5]. Zum Zeitpunkt dieses Verkaufs soll sich Cutex-Nagellack in 109 Ländern verkauft haben [4]. Unilever übernahm 1987 Chesebrough-Pond's und damit auch Cutex.

Es folgte eine Reihe weiterer Transaktionen. Carson, Inc. kaufte das Geschäft in den USA und Puerto Rico im April 1997 für 41 Millionen Dollar, und die Shansby Group erwarb die Marke im Dezember 1998 für 30 Millionen Dollar [4]. Das Eigentum ging 2004 an Prestige Brands unter GTCR Golder Rauner II über, bevor Arch Equity Partners die Marke im September 2010 übernahm und Cutex Brands gründete. Revlon, Inc. erwarb Cutex Brands und dessen US-Geschäft 2015 und kaufte im Juni 2016 Cutex International — das Geschäft im Vereinigten Königreich und in Australien — von Coty, wodurch die Marke weltweit unter Revlon zusammengeführt wurde [6][7]. Innerhalb des Portfolios von Revlon steht Cutex neben Marken wie Elizabeth Arden, Halston, CND und American Crew.

Cutex präsentiert sich als traditionsreicher Spezialist für Nagelpflege mit einer langen Bilanz an Produktinnovationen. Auf der eigenen Seite bezeichnet das Unternehmen Cutex als „an iconic brand, synonymous with nail polish remover globally“ (sinngemäß: eine ikonische Marke, weltweit gleichbedeutend mit Nagellackentferner) und gibt an, „eine komplette Palette innovativ formulierter Lösungen für Nägel, Hände und Füße“ anzubieten [2]. Nach Angaben der Marke liefern ihre Entferner Ergebnisse in Salonqualität, und jeder sei „mit einer besonderen Mischung von Inhaltsstoffen angereichert“, um das Erlebnis der Entfernung zu Hause zu verbessern. Sie ist als zugängliche Marke im Drogerie-Segment positioniert und wird über mehrere Kanäle verkauft, darunter ein markeneigener Shop bei Amazon.

Die prägenden Produkte der Marke sind ihre Nagellackentferner, die sowohl in acetonhaltiger als auch in acetonfreier Rezeptur verkauft werden, neben Nagelpflegeprodukten sowie Hand- und Fußpflegeartikeln. Ihr Gründungsprodukt, der Cutex Cuticle Remover, begründete die Linie 1911, und der acetonbasierte Entferner von 1928 ist das am häufigsten mit dem Namen verbundene Vorzeigeprodukt. 2012 führte Cutex die Linien Advanced Revival und Baseworx ein.

Cutex' Platz in der Geschichte der Nagelkosmetik wurde eher von Fach- und Redaktionsquellen behandelt als durch formelle Auszeichnungen. Die Zusammenführung unter Revlon 2016 wurde von WWD berichtet, das Revlons Chief Operating Officer Gianni Pieraccioni zitierte, der die Innovationsgeschichte der Marke beschrieb, „von der Erfindung des flüssigen Nagellacks 1917 bis zu ihren beliebten, heute weit verbreiteten Nagellackentfernern“ [7]. Cosmetics and Skin hat einen ausführlichen Rückblick auf die frühe Produktchronologie und Werbung der Marke veröffentlicht, und die Hagley Library hat Cutex als grundlegende Marke in der Geschichte des modernen Nagellacks angeführt [8].

Cutex gehört Revlon, Inc. und ist kein eigenständiges Unternehmen mehr, wird aber weiterhin als aktiv vermarktete Marke betrieben. Stand 2026 führt die Website ein aktuelles Sortiment aus acetonhaltigen Entfernern, acetonfreien Entfernern und Nagelpflegeprodukten, und die Marke unterhält eine aktive Präsenz einschließlich eines Amazon-Shops [1]. Ihr Vertrieb ist global und stützt sich auf die Infrastruktur von Revlon.