d:fi

d:fi ist eine professionelle Haarstyling-Linie, deren Name sich vom englischen Wort „modify“ (verändern) ableitet. Sie gehört zum Portfolio von Revlon Professional, wo sie als Schwestermarke von American Crew geführt wird [10]. Das Sortiment ist um Cremes, Pasten, Puder und Sprays aufgebaut, die sich im Laufe des Tages neu bearbeiten lassen, und richtet sich sowohl an Friseure und Barbiere als auch an die Anwendung zu Hause. Die Marke bleibt aktiv im Handel vertreten, ihre eigene Website ist derzeit jedoch nicht erreichbar, und sie fungiert inzwischen als unauffälliges Label innerhalb eines größeren Konzerns.

d:fi stellt sich rund um kreativen Selbstausdruck dar statt um ein einzelnes Vorzeigeprodukt und ermutigt die Kundschaft, „ihr Aussehen, ihre Haltung und ihre Wahrnehmung zu verändern“. Nach Angaben aus Händlerbeschreibungen der Linie richten sich die Produkte an „die im Herzen Jungen, die Kraft wollen“ [8] – eine Einordnung, die über die vertreibenden Kanäle hinweg konstant geblieben ist.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

d:fi gehört zur Sparte Revlon Professional von Revlon Inc. Wie die Zugehörigkeit beschrieben wird, hängt vom Detailgrad ab. Die Fachpublikation Behind The Chair führt d:fi als eine der Revlon Pro Brands neben Revlon Professional, American Crew und UniqOne und ordnet sie damit als Schwestermarke innerhalb dieser Familie ein [10]. Viele Händler beschreiben sie dagegen schlichter als „American-Crew-Submarke“ [1], was widerspiegelt, dass die Produktabstammung der Linie aus dem Designteam von American Crew stammt. Beide Beschreibungen treffen auf unterschiedlichen Ebenen zu: Die Konzernmutter ist Revlon Inc., während d:fi auf Markenfamilien-Ebene neben American Crew steht.

Die Marke gelangte durch die Übernahme von Colomer Beauty Brands im Jahr 2013 in Revlons Besitz – jene Gruppe, die American Crew und d:fi hielt und mit der Linien wie American Crew, CND und UniqOne ins Unternehmen kamen [10]. Der Abschlusszeitpunkt wird in den Quellen leicht unterschiedlich angegeben: Die Fachberichterstattung datiert den Colomer-Deal auf 2013 [10], während mindestens ein Sekundärprofil das Jahr 2014 nennt – eine Angabe, die das Material eher dem Integrationszeitpunkt als dem Abschluss des Deals zuordnet [11]. Zu den Schwestermarken innerhalb des weiteren Revlon-Konzerns zählen heute Elizabeth Arden, Cutex, CND, American Crew und UniqOne.

Die erklärte Mission der Linie besteht darin, „einzigartige Frisuren zu definieren, den individuellen Geist hervorzubringen und dazu zu ermutigen, das eigene Aussehen, die Haltung und die Wahrnehmung zu verändern“. Die Botschaften stützen sich auf ein „Carpe Diem“-Thema und ein Publikum, das nach den Worten der Marke „seinen Körper als Leinwand und die Welt als Spielplatz“ begreift [7]. Der auf mindestens einer Handelslistung geführte Slogan lautet „Styling for creative people“ (sinngemäß: Styling für kreative Menschen) [6].

Praktisch gesehen ist die Linie zugleich auf zwei Zielgruppen ausgerichtet: Salonprofis, die Looks kreieren, und Verbraucher, die diese Looks zu Hause pflegen. Sie wird als Styling-Sortiment auf Profi-Niveau verkauft, nicht als Massen- oder Prestige-Kosmetikmarke.

Der Katalog von d:fi konzentriert sich auf Styling- und Finish-Produkte – Modellier-Cremes, Pasten, Wachse, Volumenpuder und Sprays. Der bekannteste Artikel ist die Modellier-Creme D:Struct, die in mehreren Händlerprofilen als das wiedererkennbare Vorzeigeprodukt der Linie beschrieben wird und für mittleren Halt, leichten Glanz und eine Formel mit Kaktusextrakt bekannt ist [11]. Ein Begleitprodukt, D:Sculpt, setzt auf Bienenwachs für Frisuren, die eine festere Verstärkung benötigen. Weitere gelistete Produkte sind eine Extreme Hold Styling Cream, ein Anti-Gravity Volume Powder mit mattem Finish sowie ein flexibles Reshapable Spray.

Wo Inhaltsstoffe hervorgehoben werden, verweist die Marke auf Kaktusextrakt für Feuchtigkeit und Elastizität, Zuckerrohr als natürlichen Feuchthaltestoff und Lanolin für die Kontrolle. Das Sortiment umfasst Cremes, Pasten, Puder und Sprays, die für ein „berührbares, umformbares“ Styling positioniert sind.

d:fi bleibt im Handel aktiv vertreten. Kürzlich überarbeitete Produktverpackungen sind bei allgemeinen Händlern aufgetaucht, und die Linie wird weiterhin über Revlons Profi-Kanäle und Multi-Brand-Beautyhändler geführt [13]. Zugleich ist die eigene Website der Marke, dfihair.com, derzeit nicht erreichbar, und sie verfügt über wenig eigenständige Marketingpräsenz – sie lässt sich am besten als aktiv vertriebenes, aber wenig gefördertes Label innerhalb des Portfolios von Revlon Professional verstehen und nicht als Marke, die eigene sichtbare Kampagnen fährt.