Halston

Halston ist ein amerikanisches Modehaus, das von dem Designer Roy Halston Frowick gegründet wurde, dessen Name zum Inbegriff der Glamour-Ära der 1970er-Jahre wurde. In der Beauty-Welt ist das Label vor allem als Parfummarke bekannt: Das gleichnamige Damenparfum, 1975 in einem tropfenförmigen Flakon von Elsa Peretti auf den Markt gebracht, entwickelte sich zu einem der prägenden Düfte jener Zeit. Das Modehaus datiert seinen Übergang von der Hutmacherei zur Bekleidung auf das Jahr 1966 [2], während das erste Halston-Parfum fast ein Jahrzehnt später, 1975, folgte [6] – zwei unterschiedliche Meilensteine, die mitunter miteinander vermischt werden.

Die Duftlinie wird bis heute produziert und gehört zum L'Oréal-Konzern Revlon, der die Rechte über seine Parfumsparte Elizabeth Arden hält [3]. Der Bekleidungsbereich wird separat unter Lizenz geführt, mit einem aktiven Online-Shop, der Halston als luxuriösen Lifestyle-Namen beschreibt, der sein Erbe mit einer modernen Optik verbindet.

Roy Halston Frowick machte sich zunächst als Hutmacher einen Namen. Erste Anerkennung erlangte er in Chicago, bevor er Ende der 1950er-Jahre nach New York City zog [3]; 1966 erweiterte er sein Schaffen von Hüten auf Bekleidung und gründete das Label Halston. Bekannt wurde er dafür, Jumpsuits, Hemdblusenkleider und Kaftane in Stoffen wie Jersey, Kaschmir und Ultrasuede neu zu interpretieren, und baute sich so einen Ruf für fließendes, minimalistisches amerikanisches Design auf.

Der Designer eröffnete 1968 seine erste Boutique an der Madison Avenue und brachte im Jahr darauf eine Prêt-à-porter-Kollektion heraus [3]. In den 1970er-Jahren war er zu einer festen Größe des New Yorker Nachtlebens geworden, eng verbunden mit dem Studio 54 und einem Kreis, dem Andy Warhol, Bianca Jagger, Elizabeth Taylor und Liza Minnelli angehörten. Newsweek nannte ihn „den führenden Modedesigner Amerikas“.

In den 1970er-Jahren expandierte das Unternehmen aggressiv im Lizenzgeschäft und setzte den Namen Halston auf Parfums, Gepäck, Wohnaccessoires, Perücken, Uniformen und Accessoires. Diese Lizenzstrategie brachte die Marke in den Beauty-Bereich. Das erste Parfum, schlicht Halston genannt (später als Halston Classic vermarktet), erschien 1975. Ein Herren-Cologne, Halston Z-14, folgte 1976 [7].

Das Duftgeschäft erreichte einen beträchtlichen Umfang. Anfang der 1980er-Jahre erzielte Halston Enterprises laut Wikipedia Berichten zufolge einen Jahresumsatz von über 150 Millionen US-Dollar, von denen rund 40 Millionen aus dem Kosmetikbereich stammten [3]. Der Unternehmenssitz verlegte sich 1978 an die Spitze des Olympic Tower an der Fifth Avenue und zog 2012 von New York City nach Los Angeles um.

Der Besitz von Halston wechselte mehrfach die Hände. Das Unternehmen wurde 1973 von Norton Simon Inc. übernommen, ging 1986 an Revlon über und wurde 1992 von Borghese gekauft. 1996 wurden die Bestände aufgeteilt: Der Sportswear-Hersteller Tropic Tex erwarb die Bekleidungslizenz von Halston, während Revlon die Rechte an den Halston-Parfums behielt [3].

Diese Aufteilung erklärt die heutige Struktur der Marke, in der Bekleidung und Parfum getrennt geführt werden. Die Parfumrechte liegen bei Revlon, dessen Portfolio unter anderem auch Elizabeth Arden, Cutex, Elizabeth Taylor und die Düfte von Britney Spears umfasst. Da Revlon Elizabeth Arden 2016 übernahm, ist die von einigen Quellen als Distributor von Halston genannte Parfumsparte Elizabeth Arden Teil von Revlon selbst; beide Beschreibungen verweisen auf denselben Eigentümer [5].

Halston ist um einen minimalistischen, glamourösen amerikanischen Stil positioniert, der auf das Schaffen von Roy Halston Frowick in den 1970er-Jahren zurückgeht. Das heutige Bekleidungsgeschäft präsentiert sich als luxuriöse Lifestyle-Marke, die die Herkunftscodes des Gründers mit einer modernen Ästhetik verbindet, und verwendet den Slogan „Curated to captivate“ (sinngemäß: kuratiert, um zu fesseln) [1].

Das ursprüngliche Parfum wird als bleibender amerikanischer Klassiker dargestellt. Wikiparfum beschreibt es als „klassisch, anmutig, zeitgemäß, sinnlich und selbstbewusst“, einen Duft, der nach eigenen Angaben „von Frauen jeden Alters auf der ganzen Welt geliebt wurde“. Das Parfum ist zudem stark mit der Disco-Ära und dem Studio 54 verbunden, dem kulturellen Umfeld, in dem es erstmals erschien [5].

Das Vorzeigeprodukt ist das Damen-Eau-de-Toilette Halston von 1975 [6]. Es handelt sich um einen Chypre-Duft, dessen Profil auf Pfirsich, Amber, Jasmin, Eichenmoos und Patchouli aufbaut, und der in dem geschwungenen, tropfenförmigen Flakon der Schmuckdesignerin Elsa Peretti abgefüllt wurde – ein Flakon, der einer Darstellung zufolge bis heute verwendet wird. Die Kreation des Parfums wird im Allgemeinen Bernard Chant zugeschrieben; Wikiparfum führt zusätzlich Max Gavarry als Co-Parfumeur auf [4].

Die Herrenlinie begann mit Halston Z-14, einem holzigen Cologne, das 1976 lanciert wurde. Eine spätere Herrenreihe, Halston Man, gehört ebenfalls zum lizenzierten Duftsortiment.

Das Halston-Parfum von 1975 wird vielfach als kommerzieller Meilenstein angeführt. Eine redaktionelle Besprechung berichtet, es sei „das zweitmeistverkaufte Parfum der Geschichte geworden, nur hinter Chanel No. 5“, und nennt Zahlen von rund 85 Millionen US-Dollar Umsatz in den ersten beiden Jahren, wobei der Duft nie aus der Produktion genommen wurde [5]. Solche Angaben stammen aus der Parfumpresse und nicht aus geprüften Zahlen, spiegeln aber die Stellung des Parfums innerhalb seiner Kategorie wider.

Halston ist eine aktive Marke. Der Bekleidungs-Shop unter halston.com wird unter Lizenz betrieben und trägt ein Copyright von 2026 [1], und die ursprüngliche Halston-Duftlinie wird seit 1975 ununterbrochen produziert. Die Düfte befinden sich derzeit im Besitz von Revlon und werden von diesem über seine Parfumsparte Elizabeth Arden vertrieben. Im Beauty-Kontext fungiert Halston als traditionsreiches Parfumhaus und nicht als aktiver Entwickler neuer Kosmetik.