Schwarzkopf (Men Perfect line)

Schwarzkopf ist eine deutsche Haarkosmetikmarke, die 1898 in Berlin von dem Chemiker und Apotheker Hans Schwarzkopf gegründet wurde [6]. Men Perfect ist keine eigenständige Marke, sondern eine Haarfarben-Sublinie für Männer innerhalb des breiteren Schwarzkopf-Sortiments, die auf die dezente Abdeckung grauer Haare ausgerichtet ist. Die Muttermarke gehört seit 1995 dem deutschen Konsumgüterkonzern Henkel [7], der Schwarzkopf als seine größte Marke bezeichnet.

Die Linie Men Perfect erreicht die Kundschaft über dieselben Massenmarktkanäle wie das übrige Schwarzkopf-Portfolio. Sie wird im europäischen Handel vertrieben und verfügt über eigene Produktseiten auf den deutschen und Schweizer Länderseiten; auf der US-Version von schwarzkopf.com erscheint sie jedoch nicht, da das Sortiment dort nach Angaben des Unternehmens anders zusammengestellt ist.

Hans Schwarzkopf (1874–1921) war ein deutscher Chemiker, Unternehmer und Erfinder. 1898 eröffnete er in der Passauer Straße in Berlin-Charlottenburg eine „Farben-, Drogen- und Parfümeriehandlung“ [6]. Die Unternehmensgeschichte betrachtet dieses Geschäft als Grundstein des Unternehmens und hält fest, dass „vor über 125 Jahren eine kleine Berliner Drogerie den Grundstein für die Marke Schwarzkopf legte“.

Das erste Produkt des Unternehmens war ein Pulvershampoo, das als „Shampoon mit dem schwarzen Kopf“ verkauft wurde. Zum Preis von 20 Pfennig je Päckchen erwies es sich als weitaus beliebter als die damals üblichen Alternativen auf Seifenbasis und gab der Marke ihr Logo mit der schwarzen Kopfsilhouette. Nach Angaben von Wikipedia wurde es damit zum ersten Markenprodukt der Haarkosmetik in Deutschland; danach gab Schwarzkopf sein Geschäft auf, um sich auf Herstellung und Vermarktung zu konzentrieren.

Beim Jahr dieser Markteinführung weichen die Quellen voneinander ab. Die Meilenstein-Liste der Marke datiert das erste wasserlösliche Pulvershampoo auf 1903 [3], während Wikipedia festhält, dass das Pulvershampoo nach mehreren Entwicklungsjahren 1904 auf den Markt kam [6]. Beide Jahreszahlen werden häufig genannt; der Unterschied scheint eher die Entwicklung gegenüber der Markteinführung widerzuspiegeln als einen Widerspruch zum Gründungsjahr 1898, das in allen Quellen übereinstimmt.

Nach dem Tod von Hans Schwarzkopf im Jahr 1921 übernahm seine Frau Martha das Unternehmen und wurde damit eine der ersten Frauen in Deutschland, die als Geschäftsführerin tätig war. 1927 gründete sie das Schwarzkopf-Institut für Haarhygiene, ein eigenes Forschungszentrum für Haar, und übergab das Geschäft 1935 an die drei Söhne des Paares.

Im Lauf des 20. Jahrhunderts wuchs Schwarzkopf von einer Berliner Drogerie zu einem breit aufgestellten Haarpflegeunternehmen. 1904 wurden die Betriebe in Berlin, Hamburg und Wassertrüdingen in der Hans Schwarzkopf GmbH mit Sitz in Hamburg zusammengeführt [8]. In den folgenden Jahrzehnten brachte das Unternehmen eine Reihe von Haarprodukten auf den Markt: 1947 die erste Haarfarbe für zu Hause, Poly Color, 1949 das Shampoo Schauma und 1960 Igora Royal für das Friseurhandwerk. In redaktionellen Beiträgen wird der Marke zudem das erste Haarspray Deutschlands im Jahr 1955 zugeschrieben sowie 1972 ein frühes kombiniertes Haarpflegesystem aus Shampoo, Spülung und Kur.

Zu den späteren Meilensteinen auf der Zeitleiste der Marke zählen die Eröffnung der Schwarzkopf Academy in Hamburg 1989, die Entwicklung einer ammoniakfreien dauerhaften Haarfarbe 2008 und die Einführung von Color ULTÎME mit Zwei-Kammer-System 2013 [3]. Das Unternehmen beging sein 125-jähriges Bestehen mehr als ein Jahrhundert nach jener Berliner Eröffnung.

1995 erwarb die Henkel AG & Co. KGaA die Hans Schwarzkopf GmbH von der Familie Schwarzkopf und der früheren Hoechst-Gruppe [7]. Die Marke gehört seitdem zu Henkel, und der Konzern positioniert Schwarzkopf als seine größte Marke und als einen der führenden Anbieter von Haarkosmetik.

Innerhalb von Henkel steht Schwarzkopf in einem großen Portfolio von Haar- und Körperpflegemarken. Zu den verwandten Namen im Konzern gehören Syoss, Palette, Fa und die auf Salons ausgerichtete Sparte Schwarzkopf Professional, daneben professionelle Marken wie Joico, Alterna und Sexy Hair. Henkel hat seinen Hauptsitz in Düsseldorf, während die historische Hans Schwarzkopf GmbH in Hamburg ansässig war.

Schwarzkopf stellt seine lange Reihe von Haarinnovationen in den Zusammenhang persönlicher Identität. „Haar ist mehr als nur Haar – es ist eine Leinwand für die eigene Identität und spiegelt wider, wer man sein möchte“, schreibt das Unternehmen und beschreibt die Marke als getrieben von „Leidenschaft für Innovation, Präzision und beeindruckende Ergebnisse“. Die erklärte Mission besteht darin, Kundinnen und Kunden dabei zu unterstützen, „die Kraft des eigenen Haares zu entfalten und das wahre Selbst auszudrücken“.

Für die Linie Men Perfect verengt sich die Positionierung auf ein funktionales Versprechen: eine Grauabdeckung, die nicht nach gefärbtem Haar aussieht. Der deutsche Claim der Linie lautet „Eine Haarfarbe, so natürlich, dass es keiner bemerkt“ [4].

Im Mittelpunkt der Linie Men Perfect steht ein Tönungsgel gegen graues Haar, das eigens für Männer entwickelt wurde. Das Unternehmen beschreibt es als mildes, einfach aufzutragendes Gel, das graues Haar für ein dezentes, natürlich wirkendes Ergebnis abdeckt. Aufgetragen wird es mit einem Speed-System aus Applikationsflasche und Bürstenaufsatz. Nach Angaben der Marke deckt das Produkt Grau in etwa fünf Minuten ab, hält bis zu 28 Haarwäschen und beruht auf einer Formel mit Meeresmineralien, die „hilft, das Haar zu kräftigen und seine Struktur zu verbessern“ [4]. Das Tönungsgel ist in Nuancen von Dunkelblond bis Schwarz erhältlich.

Die Linie knüpft an die Haarfarben-Geschichte der übergeordneten Marke Schwarzkopf an, die das Unternehmen über seine Forschungsarbeit bis zum 1927 gegründeten Institut für Haarhygiene zurückverfolgt. Über die Dachmarke hinweg positioniert Schwarzkopf seine Haarfarben für zu Hause als Produkte mit professionellem Ergebnis und fasst das Sortiment als „Haarfarbe und Produkte in professioneller Qualität für zu Hause“ zusammen [1].

Schwarzkopf ist eine aktive, weltweit tätige Haarkosmetikmarke im Besitz von Henkel; der Status lässt sich als übernommen beschreiben, was auf diese Eigentümerschaft verweist und nicht auf eine Unterbrechung des Geschäftsbetriebs. Die übergeordnete Marke bringt weiterhin Produkte heraus, darunter zuletzt temporäre Ansatzfarben mit Keratin und das Haarpflege-Portfolio KERATÎME im Zeitraum 2024–2026 [3]. Die Sublinie Men Perfect ist weiterhin in Teilen Europas im Handel erhältlich, unter anderem im deutschen und im Schweizer Markt.