Sexy Hair

Sexy Hair ist eine professionelle Haarpflegemarke, die in Los Angeles von dem Friseur Michael O'Rourke gegründet wurde. Das Unternehmen führt seinen Ursprung auf das Jahr 1998 zurück, als O'Rourke, ein preisgekrönter Stylist, eigene Produkte entwickeln wollte, weil die in seinem Salon verwendeten Mittel seiner Ansicht nach nicht genügten [4]. Seit 2014 gehört die Marke zum deutschen Konsumgüterkonzern Henkel, der sie als eine seiner nordamerikanischen Profi-Haarpflegelinien vermarktet [3].

Die Marke baute ihre Identität um einen bewusst provokanten Namen und eine auffällige rote Flasche auf. Nach Angaben des Unternehmens trug die ursprüngliche Verpackung das Wort „SEXY“ in großen Lettern – ein Ansatz, den es als so schockierend beschreibt, dass er in einigen US-Bundesstaaten aus den Schaufenstern verbannt wurde [1]. Sexy Hair versteht „sexy“ als Ausdruck der eigenen Persönlichkeit und nicht als einen einzelnen Look; dabei beruft sich die Marke nach eigenen Angaben auf die Bandbreite der Stile von Los Angeles, vom strandzerzausten Haar bis zum Glamour des roten Teppichs.

Die Marke wurde von Michael O'Rourke geschaffen, den der heutige Mutterkonzern als „international ausgezeichneten Friseur“ beschreibt. Vor Sexy Hair hatte er in Südafrika die Salonkette Carlton Hair gegründet und war 1978 in die Vereinigten Staaten gezogen, um sie dort auszubauen. O'Rourke startete Sexy Hair, nachdem er zu dem Schluss gekommen war, dass die für den eigenen Salon verfügbaren Produkte nicht ausreichten.

Über den genauen Beginn des Geschäfts gehen die Angaben auseinander. Die Darstellung des Unternehmens selbst und das Vergleichsportal Cosmetify nennen 1998 als Gründungsjahr in Los Angeles [4], und eine Jubiläumsnotiz der Marke verweist darauf, dass die charakteristische Flasche „seit 25 Jahren“ für Mut stehe [6]. Das Fachblatt WWD berichtet dagegen, O'Rourke habe „Sexy Hair Concepts im Jahr 2000 gegründet“ – dem Datum, an dem die Gesellschaft formal errichtet wurde [2]. Zuvor firmierte die Marke unter dem Namen Sexy Hair Concepts.

O'Rourke zog sich schrittweise aus dem von ihm gegründeten Unternehmen zurück. Laut WWD verkaufte er den Großteil seiner Anteile um 2006, als ein neuer Vorstandschef übernahm, und beendete seine finanziellen Verbindungen zum Unternehmen etwa 2008 [2]. 2007 hatte er gemeinsam mit der Sängerin Katharine McPhee, damals bekannt aus American Idol, eine als „Strong Sexy Hair“ vermarktete Linie eingeführt [9].

Die Marke durchlief eine Reihe von Private-Equity-Eigentümern. WWD berichtete, sie sei an die Beteiligungsgesellschaft Thoma Bravo verkauft worden und später zu TSG Consumer Partners gekommen [2]. Am 2. Juni 2014 gab TSG den Verkauf von Sexy Hair zusammen mit Alterna und Kenra Professional an Henkel bekannt [3]. 2018 bündelte Henkel sein professionelles Haarpflegegeschäft, darunter Sexy Hair, an einem einzigen Standort im Großraum Los Angeles [10].

Sexy Hair gehört der Henkel AG & Co. KGaA, die die Marke 2014 von TSG Consumer Partners übernahm [3]. Im Portfolio von Henkel steht sie neben weiteren Profi- und Konsumentenmarken für Haarpflege wie Schwarzkopf Professional, Joico, Alterna und Syoss. Vor dem Henkel-Geschäft wechselte das Eigentum mehrfach zwischen Finanzinvestoren, vom Gründer über Thoma Bravo bis zu TSG.

Das Unternehmen positioniert Sexy Hair als professionelle Linie in Salonqualität, die zusammen mit Schulungen für Stylisten vertrieben wird. Die erklärte Mission lautet: „sexy ist mehr als nur schönes Haar, es ist ein Ausdruck des eigenen Stils“. Neben der Arbeit am Frisierstuhl will die Marke nach eigenen Angaben den Selbstausdruck durch professionelle Produkte und weiterführende Ausbildung fördern und, in ihren eigenen Worten, „den Wandel zum Besseren anführen“. Cosmetify beschreibt sie als „die Haarspray-Marke Nummer eins im Profibereich“ mit Styling- ebenso wie sulfatfreien Haarpflegeprodukten.

Sexy Hair ist in benannte Kollektionen für unterschiedliche Haarbedürfnisse gegliedert, darunter Big Sexy Hair für Volumen und Healthy Sexy Hair für geschädigtes oder trockenes Haar sowie die Linien Curly, Straight und Silky. Zu den bekannten Produkten zählen das Volumen-Haarspray Big Sexy Hair Spray & Play, das Texturpuder Powder Play und die Style Frenzy Matte Texturizing Paste.

Bei Rezeptur und Ethik trägt die Marke mehrere von dritter Seite dokumentierte Auszeichnungen. Sie ist von PETA als tierversuchsfrei zertifiziert [5]. In redaktionellen Beiträgen wird darauf hingewiesen, dass die Linie Big Sexy Hair vegane Varianten enthält, die zugleich sulfat- und parabenfrei sind, wobei solche Rezepturen für einzelne Produkte gelten und nicht für das gesamte Sortiment [7].

Sexy Hair ist eine aktive, weiterhin vertriebene Marke und kein eigenständiges Unternehmen. Seit der Übernahme durch Henkel im Jahr 2014 [3] wird sie unter Henkel Consumer Brands vermarktet, mit einer eigenen Direktvertriebsseite und einem Vertrieb über Salon- und Handelskanäle in Nordamerika. Der Gründer Michael O'Rourke verließ das Unternehmen um 2008.