Joico

Joico ist eine professionelle Haarpflegemarke, die 1975 in Los Angeles vom Friseur Steve Stefano gegründet wurde [4]. Ihren Ruf verdankt sie der Reparatur geschädigten Haars durch Keratin-Protein-Chemie, beginnend mit einer einzigen Pflegebehandlung, dem K-PAK Reconstructor, der bis heute das Vorzeigeprodukt der Marke ist. Der Vertrieb erfolgt vor allem über Salons und professionelle Distributoren; das Sortiment umfasst Produkte für Farbe, Pflege und Styling.

Seit Dezember 2017 gehört Joico zum deutschen Konsumgüterkonzern Henkel, der die Marke im Zuge der Übernahme von Zotos International von Shiseido erwarb [6]. Damit ist Joico kein eigenständiges Unternehmen, sondern eine Marke innerhalb des Beauty-Care-Geschäfts von Henkel. Die Marke ist weiterhin kommerziell aktiv und weltweit vertreten; im Jahr 2025 beging sie ihr 50-jähriges Bestehen.

Fachmedien zufolge wurde Joico von Steve Stefano ins Leben gerufen, einem Friseur aus Los Angeles, der keine Produkte fand, die seinen Kundinnen und Kunden die gesunden, gepflegten Ergebnisse lieferten, die ihm vorschwebten. Nach Angaben des Unternehmens eignete er sich selbst chemische Kenntnisse an und formulierte damit das erste Produkt der Marke, den K-PAK Reconstructor [5]. Von Anfang an stellte das Unternehmen das Verständnis der Haarchemie in den Mittelpunkt und nicht allein das kosmetische Finish.

Der Markenname leitet sich von „Joy of Interaction with Cosmetology“ ab, und das Unternehmen beschreibt seine Identität bis heute über einen gemeinsamen Geist, den es „JOI“ nennt. Der Slogan lautet „The JOI of healthy hair.“

Zum Gründungsjahr gehen die Quellen auseinander. Die Website der Marke und ein Jubiläumsbeitrag von 2025 im Fachtitel Estetica Magazine nennen beide 1975 [4]. Ein früheres Porträt im Hairdressers Journal International datierte den Start nur vage auf „vor mehr als 40 Jahren“ [5]. Die Markenwebsite und ein Eintrag in einer Unternehmensdatenbank bestätigen 1975 als etabliertes Gründungsjahr.

Joico setzte ab 1975 Keratinprotein in seinen Haarpflegerezepturen ein – ein Ansatz, der nach Angaben des Unternehmens die Arbeit seither prägt. Mehrere spätere Markteinführungen bauten darauf auf. 1991 erschien die Farblinie Vero K-PAK, die auf einer firmeneigenen Mischung basiert, die das Unternehmen Quadramine Complex nennt. 2016 folgte LumiShine Repair+ Color mit einem System, das als ArgiPlex Technology vermarktet wird, und 2019 kam Defy Damage auf den Markt, mit einem liposomenbasierten Trägersystem, das das Unternehmen als SmartRelease Technology bezeichnet [4].

2025 beging das Unternehmen sein 50-jähriges Bestehen mit einer Jubiläumskampagne, darunter der Slogan „redefining healthy hair. since forever,“ eine Anniversary Collection und eine „Heroes Campaign.“

Joico gehörte zuvor zur Shiseido-Gruppe, gehalten über Zotos International, das nordamerikanische Profi-Haargeschäft des japanischen Kosmetikkonzerns. Im Oktober 2017 einigte sich Henkel auf die Übernahme von Zotos International für 485 Millionen US-Dollar; der Abschluss erfolgte am 29. Dezember 2017 [6]. Zotos wies damals einen Jahresumsatz von rund 230 Millionen Dollar und etwa 700 Beschäftigte aus.

Innerhalb von Henkel steht Joico neben weiteren Haar- und Körperpflegemarken wie Schwarzkopf Professional, Indola und Syoss. Führungskräfte von Henkel bezeichneten die übernommenen Marken seinerzeit als passende Ergänzung zum Beauty-Care-Geschäft und als Weg, im professionellen Haarpflegebereich zu wachsen.

Joico positioniert sich als Marke für professionelle Friseurinnen und Friseure, mit der erklärten Mission, „to empower hairdressers to make hair dreams happen“ – durch das, was das Unternehmen als wissenschaftlich fundierte Innovation und Keratintechnologien beschreibt [1]. Laut Joico bauen die Rezepturen „die Haargesundheit von innen heraus vollständig wieder auf“; als Kernwerte nennt das Unternehmen gesundes Haar, Reparatur und Gemeinschaft. Angesprochen werden Salonprofis sowie Kundinnen und Kunden, die chemisch behandeltes oder geschädigtes Haar reparieren möchten. Einem Unternehmensprofil zufolge werden die Produkte in mehr als 65 Ländern vertrieben [8].

Der K-PAK Reconstructor ist das prägende Produkt von Joico, eine intensive Proteinbehandlung zum Wiederaufbau geschädigten Haars. In Fach- und Salonkreisen wurde er als „five-minute miracle“ und als „the little black dress of hair treatments“ beschrieben [5]. Kundenbewertungen, die von Distributoren gesammelt wurden, berichten von langjähriger Treue; manche Nutzerinnen und Nutzer geben an, das Produkt seit vielen Jahren zu verwenden.

Die Wirkung der Behandlung führt die Marke auf den Quadramine Complex zurück, den sie als Mischung aus Proteinen mit niedrigem Molekulargewicht und 19 essenziellen Aminosäuren beschreibt, ergänzt um Inhaltsstoffe wie Keratinprotein, Guavenfruchtextrakt und Nachtkerzenöl. Zum K-PAK-System macht Joico konkrete Leistungsangaben: Es „verdoppelt die Haarstärke sofort“, die professionelle Salonvariante hinterlasse Haar „sofort 2,7-mal stärker“ [3], und Distributoren zufolge sorge es beim Kämmen für bis zu 64 % weniger Haarbruch [7].

Über alle Linien hinweg hebt das Unternehmen drei firmeneigene Systeme hervor – den Quadramine Complex, ArgiPlex und die liposomenbasierte SmartRelease Technology – und gibt an, patentierte Systeme einzusetzen, die Keratin in geschädigtem Haar wiederherstellen sollen [2].

Die 50-jährige Geschichte von Joico und der Flaggschiff-Reconstructor wurden in professionellen Beauty-Medien behandelt, darunter in einem Jubiläumsbeitrag von 2025 im Estetica Magazine und in einem Porträt im Hairdressers Journal International, das den K-PAK Reconstructor als Branchenikone einordnet.

Joico ist eine aktive, weltweit vertriebene professionelle Haarpflegemarke und kein eigenständiges Unternehmen. Seit der Übernahme 2017 gehört die Marke Henkel und wird als Marke innerhalb des Konsumgüter- und Beauty-Care-Portfolios geführt [6]. Die jüngste sichtbare Aktivität ist die Jubiläumskampagne zum 50-jährigen Bestehen im Jahr 2025 [4].