Fa

Fa ist eine deutsche Körperpflegemarke mit Schwerpunkt auf Körperpflege, die zum Düsseldorfer Unternehmen Henkel AG & Co. KGaA gehört. Sie startete 1954, als Henkels Tochtergesellschaft Dreiring das erste Fa-Produkt herausbrachte: eine Stückseife, die neben Talkumpudern verkauft wurde [4]. Der Name verbindet zwei deutsche Wörter: fabelhafte und Fadenseife [4]. Heute umfasst das Sortiment Duschgele, Schaumbäder, Seifen, Deodorants sowie Hautpflegelotionen, -cremes und -gele. Nach Angaben von Wikipedia wird die Marke in 146 Ländern verkauft und zählt in ihrer Kategorie zu den europäischen Marktführern [4].

Die Marke ist eher im Massenmarkt-Drogeriesegment angesiedelt als in der Prestige-Kosmetik, und Henkel behandelt sie seit Langem als Musterbeispiel für periodische Neuerfindung. Wikipedia beschreibt Fa als „prime example for a product relaunch“ (sinngemäß: ein Paradebeispiel für einen Produkt-Relaunch) und verweist darauf, dass die Marke ihr Erscheinungsbild in Abständen auffrischt, um aktuell zu bleiben [4].

Dreiring, die Henkel-Tochter hinter dem ursprünglichen Start von 1954, kombinierte die erste Fa-Stückseife mit Talkumpudern [4]. Das Sortiment wuchs stetig; 1975 führte Henkel das erste Fa-Duschgel ein, ein Format, das für die Reihe zentral wurde [4]. In den folgenden Jahrzehnten entwickelte sich die Marke zu Henkels internationaler Körperpflegelinie mit Produkten für Frauen, Männer und Kinder.

Im August 2025 brachte die Marke ihr Sortiment mit neuer Verpackung und aktualisierten Formeln neu auf den Markt, nach Angaben der Fachpublikation Packaging Insights [5]. Die Neugestaltung führte recyceltes Plastik in den 250-ml- und 400-ml-Duschgelflaschen sowie 50 % recyceltes Aluminium in den Deodorantdosen ein, begleitet von aufgefrischten Produktlinien und einem visuellen Thema, das auf Wasser und Erfrischung basiert [5].

Fa gehört der Henkel AG & Co. KGaA, dem deutschen Konsumgüter- und Klebstoffkonzern mit Sitz in der Henkelstraße 67 in Düsseldorf [3]. Henkel hält die Marke seit ihrer Entstehung, wobei die ursprünglichen Produkte von der Tochtergesellschaft Dreiring auf den Markt gebracht wurden [4]. Innerhalb von Henkels Konsumgüterportfolio steht Fa neben Haarpflege- und Körperpflegenamen wie Schwarzkopf, Syoss, Palette, Indola und Barnängen.

Fa präsentiert sich als Körperpflegespezialist mit, in eigenen Worten, „over 70 years of body care expertise“ (sinngemäß: über 70 Jahre Körperpflege-Expertise). Das Unternehmen stellt seine Produkte in den Mittelpunkt der „neuen Welle von Frische und Duft“, die das liefern soll, was es als „sorgenfreie Momente mit belebender Frische und langanhaltendem Dufterlebnis“ bezeichnet. Der Leitspruch lautet: „Frische, die man spüren kann, mit Duft, der bleibt.“

Das Sortiment ist in Linien für Frauen, Männer und Kinder gegliedert, mit Deodorants, Antitranspirantien, Duschprodukten und Badeprodukten als Kernkategorien. Duschgele und Deodorants werden laut Marke mit veganen, natürlich gewonnenen Inhaltsstoffen formuliert; das Unternehmen gibt an, dass über 93 % der Inhaltsstoffe in den Formeln natürlich gewonnen sind. Fa beschreibt seine Deodorant-Formel als „dermatologisch getestet“ und hautfreundlich.

Zur Verpackung erklärt das Unternehmen, dass die Materialien mit recyceltem Anteil hergestellt und recycelbar gestaltet sind, einschließlich der Deodorantdosen aus 50 % recyceltem Aluminium, die beim Relaunch 2025 eingeführt wurden [5]. Zudem verweist das Unternehmen auf einen Biomassenbilanz-Ansatz, der die mit den Produkten verbundenen CO2-Emissionen verringern soll.

2008 verhängte das deutsche Bundeskartellamt gegen den Henkel-Konzern eine Geldbuße von 21,6 Millionen Euro wegen Preisabsprachen, an denen Fa-Duschgel beteiligt war [4].

Fa ist eine aktive Marke. Die jüngste dokumentierte Aktivität ist der Relaunch des Produktsortiments im August 2025 [5]. Die Marke unterhält eine internationale Website mit einem Henkel-Copyright-Vermerk von 2026 [3].