Alterna

Alterna ist eine amerikanische professionelle Haarpflegemarke, die 1997 in Kalifornien gegründet wurde [1]. Ihre Identität baut auf dem auf, was das Unternehmen „alternative beauty“ (sinngemäß: alternative Schönheit) nennt – luxuriöse Haarpflege mit sauberen, von der Hautpflege inspirierten Formeln. Die Marke ist vor allem für ihre Caviar-Anti-Aging-Reihe bekannt. Seit 2014 gehört sie zum deutschen Konsumgüterkonzern Henkel AG & Co. KGaA, in dessen Portfolio für professionelle Haarpflege sie weiterhin geführt wird [6].

Obwohl sie inzwischen Teil eines deutlich größeren Konzerns ist, tritt Alterna nach wie vor als eigenständige Marke auf. Stand 2026 betreibt sie eine eigene Direct-to-Consumer-Website mit einem aktuellen Caviar-Anti-Aging-Sortiment, ergänzt durch den Vertrieb über Salons.

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Alterna wurde 1997 gegründet und stammt aus Kalifornien [1]. Einem Branchenporträt aus dem Salonbereich zufolge entstand die Marke aus einer Lücke, die ihre Gründer im professionellen Markt sahen: Stylisten fehlten hochwertige Shampoos und Conditioner, die ausschließlich aus sauberen Inhaltsstoffen und frei von Sulfaten und Parabenen hergestellt wurden. Als Reaktion darauf brachte Alterna nach eigenen Angaben in jenem Jahr ein hochwertiges sulfatfreies Shampoo auf den Markt und präsentierte es als eines der ersten seiner Art [1].

Das Unternehmen stellt 1997 als den Beginn seines Engagements für „alternative beauty“ dar, eine Positionierung, mit der es bis heute innovative, saubere und von der Hautpflegewissenschaft inspirierte Haarpflege beschreibt. Diese Gründungsidee – das Haar so zu behandeln, wie die Hautpflegekategorie die Haut behandelt – bleibt das zentrale Narrativ der Marke.

Alterna gehört zur Henkel AG & Co. KGaA, dem deutschen Hersteller von Konsum- und Industriemarken. Henkel übernahm das Unternehmen am 2. Juni 2014 [6] von der Investmentgesellschaft TSG Consumer Partners im Rahmen einer Transaktion, mit der auch zwei weitere US-amerikanische Unternehmen für professionelle Haarpflege, Sexy Hair und Kenra Professional, hinzukamen. Henkel führt Alterna unter seinen Marken und präsentiert sie als luxuriöse Haarpflegelinie innerhalb seines professionellen Portfolios [7].

Innerhalb dieses Konzerns steht Alterna neben weiteren Haarmarken im Besitz von Henkel, darunter Schwarzkopf Professional, Joico, Syoss, Indola und Got2b, sowie Körperpflegemarken wie Fa und Barnängen.

Alterna positioniert sich als luxuriöse professionelle Haarpflegemarke, die die routinemäßige Haarwäsche in ein sinnliches Produkterlebnis verwandelt. Nach Angaben des Unternehmens verbinden die Formeln „wirkungsvolle Pflanzenstoffe“ mit hochwertigen Inhaltsstoffen im Rahmen einer minimalistischen Entwicklungsphilosophie, die auf Leistung ohne unnötige Zusätze abzielt. Die erklärten Werte kreisen um Selbstpflege, Ausdrucksfreiheit und einen sauberen, kompromisslosen Ansatz bei der Rezeptur.

Die saubere Philosophie der Marke definiert sich weitgehend über das, was sie weglässt: Nach eigenen Angaben stellt Alterna ihre Produkte ohne Parabene, ohne SLS- und SLES-Sulfate und ohne synthetische Farbstoffe her. Die Marke vermarktet sich über beide von ihr bedienten Bereiche und beschreibt das Ziel als luxuriöses Erlebnis zu Hause und nachweisbare Ergebnisse im Salon. Der aktuelle Slogan der Marke lautet „Transform Hair. Any Stage. Every Wash.“ (sinngemäß: Haar verwandeln. In jeder Phase. Bei jeder Wäsche.)

Die Signaturlinie von Alterna ist Caviar Anti-Aging, eine Kollektion, die in Unterreihen wie Restructuring Bond Repair, Replenishing Moisture, Smoothing Anti-Frizz, Multiplying Volume und Clinical Densifying gegliedert ist. Über Caviar hinaus hat die Marke eine Bamboo-Kollektion sowie einen Schwerpunkt auf Kopfhautpflege innerhalb ihrer Kernlinie angeboten.

Das Sortiment baut auf einer Reihe von Vorzeigeprodukten auf, angeführt von Kaviar mit hohem Gehalt an Omega-3-Fettsäuren, neben Bambusextrakt, Hanfsamenöl, weißem Trüffelextrakt und Pflanzenstoffen wie Lotusblüte, Ginseng und Ho Shou Wu. Im Zentrum der Caviar-Anti-Aging-Produkte steht ein firmeneigener Age Control Complex mit Extrakt aus schwarzem Störkaviar, der nach Angaben des Unternehmens gesünderes und jugendlicher wirkendes Haar unterstützen soll [7]. Alterna gibt zudem an, dass ihre Produkte darauf getestet werden, Haarbruch zu widerstehen und Hitzeschutz bis zu 450 °F zu bieten.

Die Nachhaltigkeitskommunikation von Alterna konzentriert sich auf Inhaltsstoffbeschaffung und Verpackung. Nach Angaben des Unternehmens werden umweltzertifizierte Inhaltsstoffe verwendet; die Marke beschreibt ihre Mission als kompromisslose Luxuskollektion, die eine nachhaltigere Zukunft unterstützt. Zur Verpackung erklärt das Unternehmen, dass Flaschen aus 50 % recyceltem Post-Consumer-Kunststoff eingesetzt werden, um Plastikabfall zu minimieren.

Alterna ist eine übernommene Marke: Sie ist seit dem Kauf 2014 Teil von Henkel [6], tritt aber weiterhin unter eigenem Namen auf. Stand 2026 unterhält sie eine aktive Direct-to-Consumer-Website mit dem aktuellen Caviar-Anti-Aging-Sortiment und wird nach wie vor sowohl zu Hause als auch über Salons vertrieben. In der Praxis fungiert die Marke als eigenständige Luxus-Submarke innerhalb des Geschäfts mit professioneller Haarpflege von Henkel.