Authentic Beauty Concept

Authentic Beauty Concept ist eine deutsche Marke für professionelle Haarpflege, die zum Konsumgüterkonzern Henkel AG & Co. KGaA mit Sitz in Düsseldorf gehört [4]. Anstatt ein bestehendes Label zu erwerben, baute Henkel die Marke intern auf, brachte sie im Juli 2019 in Europa auf den Markt [8] und positionierte sie für ein Marktumfeld, das sich nach Einschätzung des Unternehmens in Richtung Wellness, Achtsamkeit, Nachhaltigkeit sowie veganer, tierversuchsfreier Formulierungen entwickelte.

Die Marke wird über Friseursalons und Handelspartner vertrieben und nicht direkt an die Kundschaft; sie präsentiert sich als ganzheitliche Premiumlinie, die gemeinsam mit einem Kollektiv aus Friseuren entwickelt wurde. Die Produkte sind vegan und frei von Silikonen, Sulfaten, Parabenen, Mineralöl und künstlichen Farbstoffen.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Henkel entwickelte Authentic Beauty Concept intern und entschied sich für diesen Weg, anstatt eine bestehende Haarpflegelinie zu übernehmen oder umzubenennen [8]. Nach Angaben des Unternehmens bestand das Ziel darin, eine Marke zu schaffen, die den Markttrends hin zu Wellness, Achtsamkeit, Nachhaltigkeit, Veganismus und tierversuchsfreien Produkten entspricht. Die Linie wurde gemeinsam mit einem „einzigartigen Friseurkollektiv“ entwickelt und stützt sich auf professionelle Friseure, die diese Werte teilen. Öffentliche Quellen nennen keine einzelnen Gründer; die eigenen Seiten der Marke beschreiben das Kollektiv, führen jedoch keine Namen auf.

Nach dem europäischen Debüt trat die Marke am 14. April 2020 in den US-Markt ein und wurde über Ulta.com und SalonCentric.com verkauft [8]. Ein Branchenbericht nennt einen späteren europäischen Marktstart im Juli 2021 [9]; dies steht im Widerspruch zum dokumentierten US-Start 2020, der der europäischen Einführung nicht hätte vorausgehen können, weshalb hier das Datum Juli 2019 aus der Beauty-Fachpresse verwendet wird.

Authentic Beauty Concept wird von der Henkel AG & Co. KGaA betrieben, einem deutschen Unternehmen mit Sitz in der Henkelstraße 67 in Düsseldorf, wie das Impressum der Marke bestätigt [4]. Henkel führt sie zudem unter seinen Konsumentenmarken auf [10]. Innerhalb des Haarpflegeportfolios von Henkel steht sie neben Salon- und Handelsmarken wie Schwarzkopf Professional, Indola, Joico, Alterna und DevaCurl.

Die Marke fasst Haarpflege als „achtsames Erlebnis“ auf, das über das Haar hinausgeht und Körper sowie Seele einbezieht. Die Werte konzentrieren sich auf Authentizität, Ehrlichkeit, Transparenz, Achtsamkeit, Nachhaltigkeit und Inklusivität, zusammengefasst im Slogan „We believe in Authentic Beauty.“ Im Marketing wurden unretuschierte Modelle eingesetzt, und das Unternehmen betont, Haarpflege inklusiver zu gestalten, unter anderem durch Braille- und NaviLens-Barrierefreiheitsmerkmale auf der Verpackung. Die Marke gliedert ihr Sortiment nach problemspezifischen Linien – Hydrate, Glow, Amplify und Replenish – neben Styling- und Beyond-Hair-Produkten.

Die Linie setzt auf pflanzliche Inhaltsstoffe anstelle herkömmlicher Alternativen. Zu den Inhaltsstoffen, die die Marke hervorhebt, gehören Bakuchiol, beschrieben als natürliche Alternative zu Retinol; Murumurubutter aus dem Amazonasgebiet; Jojobaöl, Sheabutter und Kokosöl; Reiswasser und Reisprotein sowie eine Mischung aus Adaptogenen aus Kombucha, Ginseng und Ingwer. Zudem verwendet sie eine vegane Superfood-Keratinalternative – einen pflanzlichen, glutenfreien Inhaltsstoff, der die Zusammensetzung von Keratin nachahmen soll.

Die Glow-Reihe gehört zu den Vorzeigeprodukten der Marke und richtet sich an coloriertes Haar. Sie umfasst das Glow Spray Serum, die Glow Mask – die dem Unternehmen zufolge bis zu zehn Wochen Farbschutz bietet – und den Cool Glow Cleanser, der gelblichen und messingfarbenen Tönen entgegenwirken soll.

Nachhaltigkeit steht im Zentrum der Selbstdarstellung der Marke, die erklärt, dass „Authentizität, Ehrlichkeit und Transparenz Teil unserer Kern-DNA“ seien. Die Produkte sind vegan und bei der Vegan Society registriert; das Unternehmen gibt an, keine Tierversuche durchzuführen [2]. Es betreibt ein Nachfüllprogramm namens „the refillution“, und im Mai 2022 kündigte Henkel eine neue Generation der Refill Bar für Salons an [11]. Im Bereich Klimaschutz nennt die Marke ein Net-Zero-Ziel für 2045 und berichtet, 2023 ein Ziel erreicht zu haben, die CO2-Emissionen um 65 % pro Tonne Produkt zu senken, was seitdem auf 70 % angehoben wurde [2].

Authentic Beauty Concept ist weiterhin aktiv. Die Website wird mit aktuellen Produktreihen und Nachhaltigkeitszielen gepflegt, und die Marke wird weiterhin über Salons und Handelspartner in Europa und den Vereinigten Staaten vertrieben, unterstützt durch Henkel. Die jüngste über verfügbare Quellen bestätigte Unternehmensaktivität ist die Neueinführung der Refill Bar im Mai 2022 [11].