Got2b

Got2b ist eine Marke für Haarstyling und Haarcoloration im Massenmarkt, die als Submarke von Schwarzkopf innerhalb des deutschen Konsumgüterkonzerns Henkel AG & Co. KGaA geführt wird. Sie wurde in den Vereinigten Staaten eingeführt und basiert auf Street-Styling-Trends und Selbstausdruck, wobei sich das Marketing vor allem an jüngere Konsumenten richtet. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einer aktuellen Website und jüngeren Produkteinführungen.

Das Unternehmen beschreibt Got2b als „a trend brand for hair styling & coloration born in the US“ (sinngemäß: eine in den USA entstandene Trendmarke für Haarstyling und Coloration). Das Sortiment reicht von Gels, Wachsen, Haarsprays, Schäumen und Styling-Cremes bis hin zu einer Colorationslinie. Öffentlich bekannt ist die Marke vor allem für Got2b Glued, ein Styling-Produkt mit starkem Halt, das online weit über seinen ursprünglichen Zweck hinaus ein zweites Leben fand.

Henkels nordamerikanisches Unternehmensmaterial datiert die Markteinführung auf das Jahr 2001 in den Vereinigten Staaten, in der Kategorie Haarstyling [6]. Es erscheint auch ein zweites Datum: Die deutschsprachige Wikipedia nennt 2004 als das Jahr, in dem Got2b — dort beschrieben als eine auf Street-Styling-Trends basierende Marke — in den europäischen Handel eingeführt wurde [4]. Die beiden Angaben stehen weniger in direktem Widerspruch, als dass sie unterschiedliche Ereignisse bezeichnen; der Mutterkonzern behandelt 2001 als Markteinführung und 2004 als Eintritt in den europäischen Markt.

Von dort aus weitete die Marke ihre geografische Präsenz aus und erreichte 2007 den asiatisch-pazifischen Markt. 2017 kam mit der Einführung von got2b color eine Colorationskategorie hinzu, die das Angebot der Marke vom Styling auf die Haarfärbung ausweitete [5].

Got2b ist unter dem Dach von Schwarzkopf angesiedelt, dem zu Henkel gehörenden Haarkosmetikhaus. Henkel mit Sitz in Düsseldorf erwarb Schwarzkopf 1995 von der Familie Schwarzkopf und dem früheren Hoechst-Konzern [4]. Schwarzkopf bündelt eine Reihe von Haarmarken, von denen Got2b eine ist; die Got2b-Website trägt ein Henkel-Copyright [2]. Es gibt keinen eigenständigen englischsprachigen Wikipedia-Artikel zur Marke, die als Submarke innerhalb des Schwarzkopf-Eintrags dokumentiert ist.

Got2b stellt sich rund um Co-Creation auf. Nach Angaben des Unternehmens ist „co-creation is the heart of everything we do“ (sinngemäß: Co-Creation ist das Herzstück unseres Handelns), und es erklärt, dass seine Produkte „co-created together with handpicked consumers and fans of the brand“ (sinngemäß: gemeinsam mit ausgewählten Konsumenten und Fans der Marke entwickelt) seien. Auf dieser Grundlage beschreibt es sich als „the first co-created mass market brand“ (sinngemäß: die erste durch Co-Creation entstandene Massenmarkt-Marke) [2]. Der Ansatz erstreckt sich auch auf die Werbung: Das Unternehmen gibt an, ausschließlich mit seinen „Co-Creators“ zu arbeiten und dabei „real & authentic people instead of professional models or influencers“ (sinngemäß: echte und authentische Menschen statt professioneller Models oder Influencer) in den Vordergrund zu stellen.

Die Positionierung zielt auf ein junges Publikum — Henkel beschreibt Got2b als „an inclusive brand“ (sinngemäß: eine inklusive Marke), die es Menschen ermöglichen soll, „show their personality, passions, and attitude through their hair style or color“ (sinngemäß: ihre Persönlichkeit, Leidenschaften und Haltung durch ihren Haarstil oder ihre Haarfarbe zu zeigen), mit dem erklärten Ziel, „empower everyone to celebrate their originality and individuality“ (sinngemäß: jeden dazu zu befähigen, seine Originalität und Individualität zu feiern) [6]. Die Marke vermarktet sich als führender Name für Styling und Coloration für die Generation Z und die Generation Alpha und nutzt den Slogan „For whoever you want 2b!“ (sinngemäß: Für wen auch immer du sein willst!). Das Unternehmen gibt außerdem an, LGBTQIA+-Communities durch Pride-Sponsorings und Partnerschaften mit Drag-Organisationen zu unterstützen, und hat mit der Anti-Cybermobbing-Non-Profit-Organisation Ditch the Label zusammengearbeitet.

Die Produktfamilien der Marke sind nach Styling-Bedürfnissen gegliedert. Got2b Glued ist das Vorzeigeprodukt, eine Linie mit starkem Halt, die Spiking Gel, Wachs und das Blasting Freeze Hairspray umfasst und mit dem Versprechen vermarktet wird, dass es für lang anhaltenden Halt „holds like glue“ (sinngemäß: hält wie Kleber) [3]. Weitere Linien sind Volumania für Volumen, Phenomenal und Beach Matt für Textur und matte Finishes sowie Curlz, eine auf Locken ausgerichtete Reihe, die das Unternehmen nach eigenen Angaben gemeinsam mit Konsumenten mit lockigem Haar entwickelte. Die Colorationsseite umfasst Reihen wie Color Pop, Color Remix und Metallics.

Got2b Glued ist zudem für eine Verwendung bemerkenswert, für die die Marke es ursprünglich nicht entworfen hatte. In Cosplay-, Drag- und Perücken-Communities wurde es zu einem weit verbreiteten Hilfsmittel, um Lace Fronts und Perückenkanten zu befestigen, dokumentiert in zahlreichen TikTok-Tutorials und Beauty-Blogs [7][8]. Henkel hat dies inzwischen ausdrücklich anerkannt, mit einem Produkt namens Got2b Glued for Protective Styles, das das Unternehmen als eigens dafür gemacht beschreibt, „specifically for women and any other consumers who love using the brand to bond wig installations“ (sinngemäß: speziell für Frauen und alle anderen Konsumenten, die die Marke gerne für das Befestigen von Perücken verwenden) [6].

Got2b ist eine aktive Marke. Die Website ist online und trägt ein Copyright von 2026, und das Unternehmen hat weiterhin Produkte eingeführt, darunter die Curlz-Linie [2]. Die Marke wird weltweit verkauft, mit einer Präsenz in Nordamerika, Europa und den nordischen Märkten.