GUHL

GUHL ist eine Haarpflegemarke, die 1937 in der Schweiz vom Friseur Gustav Guhl gegründet wurde, der seine ersten Produkte aus natürlichen Rohstoffen vom eigenen Bauernhof herstellte [6]. Seit 1991 gehört sie vollständig zum japanischen Konsumgüterkonzern Kao Corporation und firmiert heute als Guhl Ikebana GmbH, ein Unternehmen der Kao-Gruppe mit Sitz in Darmstadt [3][6]. Ein eigenständiges Unternehmen ist sie nicht mehr; sie wird als Untermarke von Kao geführt, bleibt aber kommerziell aktiv, mit einer Markenwebsite, mehr als zwanzig Produktlinien und einem laufenden Blog.

Die Ursprünge der Marke liegen in der Schweiz, ihr Schwerpunkt hat sich jedoch längst in den deutschsprachigen Raum verlagert. Als Ursprungsland wird die Schweiz genannt, wo das Unternehmen gegründet wurde, während der heutige Firmensitz, die Produktion und die Positionierung „in Deutschland entwickelt und hergestellt“ das gegenwärtige deutsche Geschäft widerspiegeln und nicht den Ort der Entstehung.

Gustav Guhl — mit vollem Namen Gottlieb August Guhl — wurde 1910 in Zürich geboren und ließ sich zum Damenfriseur ausbilden. Nach Angaben des Schweizerischen Nationalmuseums machte er sich mit dem Frisieren wohlhabender Kundschaft in Zürich und an Bord von Kreuzfahrtschiffen einen Namen und reiste nach China und Japan, wo er kürzere Haarschnitte für Frauen einführte [5]. 1932 gewann er in Zürich eine Weltmeisterschaft in der Disziplin „Tagesfrisur“. Nach einer kosmetologischen Ausbildung in Paris, wo sein Interesse am Zusammenhang zwischen Kosmetik und Chemie geweckt wurde, gründete er 1937 die Laboratoires Guhl auf einem Bauernhof, den er in seinem Heimatdorf Schöfflisdorf im Kanton Zürich gekauft hatte [6].

Was das junge Unternehmen auszeichnete, waren seine Rohstoffe. Guhl experimentierte in seiner Scheune mit natürlichen Substanzen — Kamille, Birkenextrakt, Weizenkeimen, Bier und Eierkognak — und entwickelte daraus Haarprodukte für unterschiedliche Haarprobleme. Das Schweizerische Nationalmuseum beschreibt das Ergebnis als das, was damals „Kaviar unter den Shampoos“ genannt wurde [5]. Der Markenname selbst ist ein schweizerdeutsches Wortspiel mit dem Wort Gockel, das dem Unternehmen sein frühes Hahn-Markenzeichen einbrachte.

Ab 1966 gelangten die Produkte über die Schweiz hinaus nach Deutschland und Österreich, begleitet vom Slogan „Es gibt nichts Besseres für Ihr Haar“, kurz darauf auch nach Großbritannien und Frankreich. Gustav Guhl starb 1978, und nach seinem Tod wurde das Unternehmen vom deutschen Konzern Beiersdorf, dem Hersteller von Nivea, übernommen [7]. Das Hahn-Markenzeichen bestand nur noch kurze Zeit fort, bevor es aufgegeben wurde [5].

Die Eigentümerschaft wanderte anschließend schrittweise nach Osten. Nach Angaben des Markenlexikons brachte Beiersdorf Guhl 1980 in ein Joint Venture mit seinem japanischen Partner Kao ein, bevor die Marke 1991 vollständig an Kao verkauft wurde [7]. Die Darstellung des Schweizerischen Nationalmuseums fasst die Übergabe knapper zusammen und datiert die Beteiligung von Kao auf die Zeit um die Beiersdorf-Übernahme von 1978, statt ein gesondertes Joint Venture von 1980 zu nennen [5]; in Ausgangspunkt (Beiersdorf, 1978) und Endpunkt (vollständige Kao-Eigentümerschaft, 1991) stimmen beide Quellen überein.

GUHL gehört seit 1991 vollständig der Kao Corporation [6]. Die Rechtseinheit ist die Guhl Ikebana GmbH, im Impressum der Marke als „ein Unternehmen der Kao-Gruppe“ ausgewiesen, mit eingetragenem Sitz in Darmstadt [3]. Innerhalb des Portfolios an Beauty-Marken von Kao steht sie neben Namen wie Goldwell, John Frieda, Molton Brown, Oribe, KMS und Bioré.

GUHL präsentiert sich als verlässliche Haarpflege mit echter Qualität, die auf mehr als fünfundachtzig Jahren Erfahrung aufbaut, mit Rezepturen, die die Sinne ansprechen sollen. Das Unternehmen stellt Qualität und Vertrauen in den Mittelpunkt seiner Identität, in eigenen Worten „echte Qualität, der man vertrauen kann“, und betont Inhaltsstoffe mit bis zu 99 % natürlichem Ursprung, die in Deutschland entwickelt und hergestellt werden. Positioniert ist die Marke als Haarpflegesortiment für den Drogeriemarkt und nicht als Premiumlinie.

Der Katalog von GUHL ist in mehr als zwanzig benannte Linien gegliedert, die jeweils auf ein bestimmtes Haarbedürfnis ausgerichtet sind — darunter Kraft & Fülle (Volumen), Anti-Schuppen, Reparatur & Aufbau, Blond Glanz & Pflege und Bond+ Reparatur. Das Sortiment umfasst außerdem eigene Kids- und MEN-Linien, Trockenshampoos und schnelle Intensivkuren. Die Vorzeigeprodukte greifen auf die natürlichen Rezepturen des Gründers zurück — Pfirsichöl, Weizenkeimöl, Bier und Eierkognak — neben moderneren Ergänzungen wie Hyaluronsäure und Panthenol.

Zum Thema Verantwortung erklärt das Unternehmen, dass die Produkte vegan und nicht an Tieren getestet sind, und verweist auf den Status PETA-Approved Vegan sowie darauf, dass die Rezepturen bis zu 99 % biologisch abbaubar seien. Einzelne Linien beschreibt es als dermatologisch bestätigt, und die Linie für empfindliche Kopfhaut (Kopfhaut Sensitiv) als von ECARF, der European Centre for Allergy Research Foundation, zur Linderung von Juckreiz zertifiziert.

2021 veröffentlichte das Schweizerische Nationalmuseum einen Beitrag mit dem Titel „Der Haarmagier Guhl“, der Gustav Guhl als Pionier des Schweizer Shampoos porträtiert und die Anfänge der Marke nachzeichnet [5].

GUHL ist eine aktive Marke unter erworbener Eigentümerschaft. Sie gehört seit 1991 zur Kao Corporation und firmiert als Guhl Ikebana GmbH mit Sitz in Darmstadt. Stand 2026 unterhält sie eine aktive Website mit mehr als zwanzig aktuellen Produktlinien, einer Creator-Community und einem laufenden Blog und vermarktet ihr Erbe von „über 85 Jahren“ Haarpflege. Ihr kommerzieller Schwerpunkt liegt im deutschsprachigen Raum, hinzu kommt eine separate niederländischsprachige Marktseite.