Bondi Sands

Bondi Sands ist eine australische Marke für Selbstbräuner und Sonnenpflege, die 2012 von Shaun Wilson und Blair James in Melbourne gegründet wurde [7]. Benannt nach dem Bondi Beach in Sydney, baute das Unternehmen seine Identität um den sogenannten „Australian Glow“ auf – eine Bräune ohne UV-Belastung. Seit August 2023 gehört die Marke zum japanischen Chemie- und Kosmetikkonzern Kao Corporation, unter dem sie weiterhin als aktive Marke geführt wird [7].

Ausgehend von drei Produkten, die im ersten Jahr bei einem einzigen australischen Händler gelistet waren, entwickelte sich Bondi Sands zu einer der am weitesten verbreiteten Selbstbräuner-Reihen der Welt, vertrieben in über 30.000 Verkaufsstellen und aktiv in mehr als 30 Ländern. Das Sortiment umfasst Selbstbräunungsschäume, Lotionen und Sprays, Sonnenpflege sowie eine Hautpflegelinie.

Wilson und James gründeten Bondi Sands 2012 in Melbourne und entlehnten den Markennamen dem bekannten australischen Bondi Beach [7]. Zwischen dem Namen und dem Unternehmenssitz besteht ein erwähnenswerter Unterschied: Wikipedia verzeichnet Melbourne als Hauptsitz [7], während das eigene Marketing der Marke Bondi Beach als Ursprungsort in den Vordergrund stellt und das Sortiment als „inspiriert von Australiens ikonischstem Strand“ beschreibt [2]. Der Strand diente als Namensinspiration, nicht als Unternehmensstandort.

Im ersten Jahr stellten die Gründer die Marke der australischen Apothekenkette Priceline vor, die drei Bondi-Sands-Artikel ins Sortiment aufnahm. Diese frühe Platzierung gab das Muster für eine Marke vor, die vor allem über Drogerien und Apotheken expandieren sollte statt über den Prestige-Handel.

Die internationale Expansion folgte rasch. 2013 kam Neuseeland hinzu, unter anderem über die Händler Farmers und Countdown, 2015 das Vereinigte Königreich über Superdrug und Boots. 2018 wurde das Unternehmen als einer der größten Beauty-Exporteure in australischem Besitz beschrieben.

Der größte einzelne Marktschritt der Marke kam 2019 mit dem Eintritt in die Vereinigten Staaten über mehr als 7.700 Walgreens-Filialen – bezeichnet als größter Launch einer australischen Beauty-Marke in dem Land. Bis 2021 hielt Bondi Sands rund 60 % des Selbstbräuner-Marktanteils in Australien und war auf chinesischen E-Commerce-Plattformen wie Tmall und TaoBao gestartet [7].

Ein vielzitierter Marketing-Moment war die Coachella-Aktion für den Aero-Schaum im April 2019, die nach Angaben des Unternehmens 2,9 Millionen Dollar an Earned Media Value und 234 % Wachstum im Monatsvergleich erzeugte und Aero zum meistverkauften Produkt der Marke bei Walgreens machte [7].

Im August 2023 übernahm der japanische Chemie- und Kosmetikkonzern Kao Corporation Bondi Sands [7]. Innerhalb des Kao-Portfolios steht die Marke neben Haar- und Körperpflegemarken wie Molton Brown, John Frieda, Oribe und Bioré. Seit der Übernahme wird sie weiterhin unter eigenem Namen geführt.

Bondi Sands positioniert sich um das Ziel einer Bräune ohne Sonneneinstrahlung. Das Unternehmen formuliert seine Mission sinngemäß: Menschen auf der ganzen Welt zu befähigen, den Australian Glow zu erleben und den gewünschten Look zu bekommen, wann immer sie wollen – ohne UV-Schäden [2]. Der erklärte Fokus liegt auf „hautfreundlichen“ Inhaltsstoffen und gesunder, strahlender Haut; seit Langem nutzt die Marke den Slogan „Experts of the iconic Australian glow since 2012“ (sinngemäß: Experten für den ikonischen Australian Glow seit 2012) [2].

Kommerziell ist die Marke im Drogerie-Preissegment angesiedelt. Die Chemikerin und Beauty-Rezensentin Michelle Wong beschrieb die Produkte für Lab Muffin Beauty Science als „ziemlich erschwinglich und leicht zu finden“ [9].

Der Wirkstoff der gesamten Selbstbräuner-Reihe ist DHA (Dihydroxyaceton), ein Zucker, der mit Aminosäuren auf der Hautoberfläche reagiert und so Farbe entwickelt. Eine unabhängige Analyse von Lab Muffin stellte fest, dass die Formeln zusätzlich Erythrulose enthalten, einen zweiten Bräunungszucker, der die Haltbarkeit der Farbe verlängert [9]. Gesichtsprodukte sind nach Angaben des Unternehmens mit Aloe vera und Vitamin E angereichert.

Das bekannteste Produkt ist der Aero Aerated Self Tanning Foam, ein schnell trocknender, aufgeschäumter Selbstbräuner. Mit der Sunny-SPF-50+-Reihe hat die Marke ihr Sortiment zudem um „skincare-first“-Sonnenschutz erweitert, vermarktet als feuchtigkeitsspendende Sonnencreme, die zugleich als Primer für Make-up dient. Alle SPF-Produkte werden in Australien hergestellt, wo Sonnenschutzmittel von der Therapeutic Goods Administration als Therapeutika reguliert werden.

Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte vegan – mit Ausnahme von Sonnenpflegeartikeln, die natürlich gewonnenes Bienenwachs enthalten – und keines wird an Tieren getestet. 2021 startete eine nachhaltigkeitsorientierte „Pure“-Linie mit vollständig recycelbarer Verpackung, Teil einer erklärten Selbstverpflichtung, bis 2025 alle Verpackungen recycelbar zu machen.

Der Aero-Schaum erhielt 2020 einen Allure Best of Beauty Award in der Kategorie Selbstbräuner [8]. Die Berichterstattung der Beauty-Presse fiel wohlwollend aus: Eine Redakteurin von Who What Wear nannte den Aero-Schaum in ihrer Rezension „einen gewissen australischen Selbstbräuner, der meine Haut besser aussehen ließ als jeder andere Selbstbräuner zuvor“ [8]. Die Marke hat außerdem mit prominenten Botschaftern wie Kylie Jenner, James Charles und Olivia Culpo zusammengearbeitet.

Bondi Sands ist aktiv und wird nach der Übernahme von 2023 als Marke unter der Kao Corporation geführt. Jüngste Aktivitäten bestätigen den laufenden Betrieb: Im Juli 2024 gab das Unternehmen die Ernennung seines ersten Chief Tanning Officer bekannt – der Social-Media-Persönlichkeit Colt Paulsen – in einer Botschafter- und Vermittlungsrolle [4]. Die Marke betreibt aktive Onlineshops in Australien, den Vereinigten Staaten, dem Vereinigten Königreich und der Europäischen Union.