KERASILK

KERASILK ist eine professionelle Haarpflegemarke, die auf Seidenprotein-Technologie basiert und über die Kao Salon Division zum japanischen Kao-Konzern gehört. Die Linie wurde 2013 als Glättungsbehandlung für den Salon innerhalb des Goldwell-Portfolios eingeführt [4], und ein Jahrzehnt später, am 1. April 2023, als eigenständige Masterbrand neu lanciert [6]. Sie ist im professionellen Premiumsegment angesiedelt, wird hauptsächlich über Salons vertrieben und rund um vegane, biotechnologisch hergestellte Seidenproteine positioniert.

Auf der eigenen Website führt die Marke ihre Wurzeln weiter zurück – auf Experimente im Salon „in den 1980er-Jahren“ und einen Ruf, der „über 40 Jahre“ gewachsen ist [2]. Diese längere Historie gehört zu den früheren Seidenprotein-Produkten von Goldwell; die eigenständige KERASILK-Identität datiert auf 2013, das Jahr, das Unternehmens- und Fachquellen für die erste KERASILK-Keratinbehandlung nennen [7].

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KERASILK begann als einzelne Behandlung im Salon. 2013 führte Goldwell das KERASILK Keratin Treatment ein, von der Kao Salon Division beschrieben als „das erste und einzige individuell anpassbare Glättungssystem auf dem Markt“ [4]. Die Kollektion erreichte die nordamerikanische Beauty-Presse Anfang 2014 bei einem Launch-Event in New York, präsentiert von Goldwell-Artistic-Director Dimitrios Tsioumas, der die KeraShape-Technologie der Behandlung vor Fach- und Publikumsredakteuren vorführte.

Die Gründungsgeschichte, die das Unternehmen erzählt, handelt von Pionierarbeit mit Seide in der Haarpflege. Die Kao Salon Division beschreibt KERASILK als „einen der ursprünglichen Pioniere beim Einsatz von Seide in der Haarpflege, verschmolzen mit Keratin, dem Baustein des Haares“. Im ersten Jahrzehnt lief die Linie als Unterlinie von Goldwell und nicht als freistehende Marke; verkauft wurde sie unter Namen wie „Kerasilk by Goldwell“ und „Goldwell Kerasilk“.

Nach 2013 wuchs das Sortiment über die ursprüngliche Glättungsbehandlung hinaus zu einem breiteren Angebot für den Salon und für zu Hause. Das prägende Ereignis kam 2023: Am 1. April wurde KERASILK aus dem Goldwell-Portfolio herausgelöst und als eigenständige Masterbrand der Kao Salon Division neu lanciert [6]. Der Relaunch erfolgte weltweit und verband eine überarbeitete Produktarchitektur mit neuer Verpackung, neu formulierter Technologie und einer auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Botschaft.

Dokumentiert wurde das Redesign von der verantwortlichen Agentur brandcouture, die eine Verpackung beschrieb, die „Weichheit & Stärke“ durch „weiche Linien und kantige Kanten“ und eine „Yin-und-Yang“-Ästhetik ausbalanciert – als Verweis auf die japanische Herkunft des Mutterkonzerns Kao. Mit dem Relaunch kam außerdem der Star-Hairstylist Harry Josh als globaler Markenbotschafter dazu; ein Launch-Event fand im April 2023 im Toronto Beach Club statt.

KERASILK gehört zur Kao Corporation, einem börsennotierten japanischen Konsumgüterunternehmen, und wird innerhalb von deren Kao Salon Division geführt. Die Verbindung ist älter als die Marke selbst: Kao übernahm 1989 das deutsche Haarpflegeunternehmen Goldwell AG [5], und da KERASILK 2013 innerhalb von Goldwell startete, gehört die Linie seit jeher zu Kao.

Der Status der Marke innerhalb des Konzerns änderte sich 2023. Vor April jenes Jahres war KERASILK eine Unterlinie von Goldwell; danach wurde sie zu einer eigenständigen Masterbrand neben Goldwell, KMS, Oribe und VARIS im Portfolio der Kao Salon Division. Kao beschreibt den Schritt als Verselbstständigung von KERASILK, „nachdem die Marke über 40 Jahre unter dem Dach von Goldwell stand“ [6] – eine Zahl, die wie schon das Gründungsdatum eher das ältere Seidenerbe von Goldwell widerspiegelt als die KERASILK-Linie von 2013.

KERASILK vermarktet sich als professionelle Premiummarke, die hohe Leistung mit Verantwortung verbindet. Der auf der Markenwebsite genannte Zweck lautet, „Menschen dabei zu helfen, an eine stärkere, schönere Zukunft für sich und ihr Haar zu glauben“, und die zentrale Botschaft fasst Haarpflege als Ritual: „Das beste Haar beginnt mit einem Ritual.“ Das Unternehmen stützt sich auf ein Salon-Mantra – „Wenn nichts anderes wirkt, wirkt KERASILK“ –, das es mit dem Ruf verknüpft, schwieriges Haar zu bändigen.

Die Positionierung verbindet bewusst Luxusästhetik mit Nachhaltigkeit und veganer Ausrichtung. Die Kao Salon Division stellt die Marke rund um den Gedanken auf, dass KERASILK die Meinung derjenigen ändern werde, die glauben, „verantwortungsvolle Haarpflegeprodukte könnten keine hohe Leistung liefern“ [4]. Entwickelt ist die Linie für Salons und Stylisten – beschrieben als „mit Stylisten, für Stylisten“ – und gerichtet an das, was ein Fachbeitrag „gut informierte Konsumenten, die bereit sind, für Produkte mit wirkstoffstarken und multifunktionalen Inhaltsstoffen zu zahlen“ nannte [8].

Das Sortiment ist in Kollektionen gegliedert: Essentials für die Basispflege, Specialists für die gezielte Behandlung, Styling sowie eine neuere Scalp-Care-Linie, dazu die Expert Services im Salon. Zu den Vorzeigeprodukten zählen die ursprüngliche KERASILK Keratin Treatment, die Smoothing Mask, das Multi-Benefit Hair Oil und das Smoothing Shampoo sowie der beim Relaunch 2023 eingeführte Liquid Cuticle Filler.

Im Zentrum der Rezepturen steht, was die Marke Biomimetic Silk nennt und als „vegane und nachhaltige Alternative zu traditioneller, tierischer Seide“ beschreibt – ein biotechnologisch gewonnenes, hydrolysiertes Protein aus Aminosäuren, das Zusammensetzung und Vorzüge natürlicher Seide nachbilden soll. Nach Angaben des Unternehmens wird es aus der unter Laborbedingungen kultivierten Hefe Saccharomyces cerevisiae hergestellt, einem Verfahren, das laut KERASILK deutlich weniger Wasser und Energie benötigt als traditionelle Seide. Das Protein wird mit hochkonzentrierten Wirkstoffen zu einem System kombiniert, das die Firma als Silk+ Technology vermarktet, während die ursprüngliche Glättungsbehandlung auf der KeraShape-Technologie beruht; Modern Salon berichtete, dass diese Glyoxylsäure, Keratin und Seidenproteine nutzt, um im Haarstrang neue Keratinbindungen zu bilden.

Einzelnen Produkten stellt KERASILK konkrete Leistungsangaben zur Seite: Der Liquid Cuticle Filler verbessere „den Schutz der äußeren Haarschicht um 93 %“ und steigere „die Widerstandsfähigkeit mit einer Anwendung um 14 %“ [9]. Das Unternehmen nennt außerdem eine Reihe von Formulierungsangaben für das gesamte Sortiment – die Produkte seien vollständig vegan, zertifiziert klimaneutral und frei von Sulfaten, Parabenen, Mikroplastik und UV-Filtern [9] – und gibt an, die Linie sei im Rahmen von PETAs Programm „Beauty Without Bunnies“ tierversuchsfrei.

Die Berichterstattung über KERASILK gruppiert sich überwiegend um den Start 2013 und den Relaunch 2023. Modern Salon berichtete 2014 über die Vorstellung der ursprünglichen Keratin Collection vor der US-Presse [7]. Die Verselbstständigung 2023 fand Beachtung in Fach- und Publikumsmedien, darunter Cosmetics Design Asia zur Preisstrategie der Marke [8], Salon Magazine zum Relaunch-Event in Toronto und The Journal Mag zur neuen Technologie und zum Liquid Cuticle Filler [9]; Refinery29 veröffentlichte einen Erfahrungsbericht zur neu aufgelegten Behandlung.

KERASILK ist aktiv. Als Masterbrand innerhalb der Kao Salon Division seit 2023 betreibt die Marke eine mehrsprachige Website für Märkte wie die USA, Großbritannien, Kanada und Australien und führt weiterhin Botschafterkampagnen mit Harry Josh sowie eine Zusammenarbeit mit der Schmuckdesignerin Maggi Simpkins. Die laufende Produktentwicklung, etwa die Scalp-Care-Linie und das Redensifying Scalp Serum, deutet auf anhaltende Aktivität in jüngster Zeit hin.