Bioré

Bioré ist eine japanische Hautpflegemarke im Besitz der Kao Corporation, dem in Tokio ansässigen Chemie- und Kosmetikkonzern. Es handelt sich um eine funktionsorientierte, zu Drogeriepreisen erhältliche Linie rund um Gesichtsreinigung und Porenpflege, die international vor allem für ihre Porenstreifen bekannt ist. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit aktuellen Produktlinien und einem kürzlich überarbeiteten Auftritt unter dem Slogan „Works. Wonders.“ [1]

Kao führte in den 1980er-Jahren die tägliche Hautpflege von Bioré sowie die begleitende Körperpflegereihe Bioré U ein, neben weiteren Haushalts- und Körperpflegeprodukten im Portfolio des Konzerns [4]. Später expandierte die Marke in westliche Märkte und debütierte 1998 im Vereinigten Königreich [2].

Bioré ist eine Marke der Kao Corporation mit Sitz in Tokio [2][5]. Kao ist ein japanisches Chemie- und Kosmetikunternehmen, dessen Name genauso ausgesprochen wird wie das japanische Wort für „Gesicht“, was auf seine Ursprünge in der Gesichtsseife verweist. Nach Angaben des Unternehmens wurde Kao 1887 von Tomiro Nagase als kleines Gesichtspflegegeschäft gegründet, mit dem Ziel, hochwertige und zugleich erschwingliche Gesichtsseife herzustellen [2]. Der Wikipedia-Eintrag zu Kao datiert die Gründung des Unternehmens dagegen auf 1882; der Unterschied wird im Allgemeinen darauf zurückgeführt, ob das Datum Nagases Geschäft für Westwaren (1882) oder das spätere Seifengeschäft (1887) kennzeichnet [5]. Diese Abweichung betrifft das Mutterunternehmen und nicht die Marke Bioré, die in den 1980er-Jahren eingeführt wurde.

Innerhalb der Gruppe von Beauty- und Körperpflegemarken von Kao steht Bioré neben Namen wie John Frieda, Molton Brown, Oribe, Bondi Sands, KMS, GUHL, Elumen, KERASILK und VARIS.

Bioré beschreibt seinen Ansatz als unkonventionell und fasst ihn im Fließtext auf seiner Website sinngemäß als „klüger kämpfen, nicht härter“ zusammen. Das Unternehmen stellt sich als erste Hautpflegemarke dar, die Poren als Ursache problematischer Haut in den Mittelpunkt rückt, und versteht eine Haltung des „Do Different“ seit Beginn als Teil seiner Identität [2]. Die Produkte werden nach einer Philosophie entwickelt, die das Unternehmen als japanische Schönheitsphilosophie bezeichnet und die Funktionalität und Einfachheit mit langfristigen Ergebnissen betont, während die Reihe – in den Worten des Unternehmens – „unterhaltsam, erschwinglich und wirklich erreichbar“ bleibt [2].

Die Marke positioniert sich im erschwinglichen Drogeriesegment und stützt sich auf ihre Verbindung zur japanischen Hautpflege-Herkunft von Kao, wodurch sie sich mit dem breiteren J-Beauty-Trend in Verbindung bringt.

Der Katalog von Bioré konzentriert sich auf Reinigung, Porenpflege und Sonnenschutz, auf der Website gegliedert in Kategorien wie Porenstreifen, Reinigungsprodukte, Feuchtigkeitspflege, Patches und Sonnenschutz. Das Vorzeigeprodukt ist der Porenstreifen; die Marke bewirbt ihre Ultra Strength Pore Strips als den „Nr. 1 vertrauenswürdigsten“ Mitesserentferner im Vereinigten Königreich [2]. Weitere hervorgehobene Produkte sind die Sonnenschutzlinie UV Aqua Rich – darunter die Watery Essence SPF 50 und eine leichte Feuchtigkeitspflege mit SPF 30 – sowie Spot-Control-Patches und eine schäumende Nasenmaske.

Für die Exfoliation setzt das Unternehmen nach eigenen Angaben auf natürliche Alternativen wie Jojoba-Perlen statt Plastik-Mikroperlen und führt in seiner Reihe Inhaltsstoffe wie Salicylsäure und Zaubernuss auf [3]. Bioré führt seine Rezepturen auf die japanische Technologie und Forschung des Mutterkonzerns zurück und beschreibt Ergebnisse wie sichtbar sauberere, glattere und kleiner wirkende Poren.

Bioré gibt an, dass alle in westlichen Märkten verkauften Produkte tierversuchsfrei und vegan-freundlich seien, da das Unternehmen keine Tierversuche durchführe und keine tierischen Inhaltsstoffe verwende [3]. Das Unternehmen beschreibt den Großteil seiner Reihe – Reinigungsprodukte, Masken, Toner und Peelings – als parabenfrei, weist jedoch darauf hin, dass seine Porenstreifen eine minimale Menge Methylparaben als Konservierungsmittel enthalten [3]. Zudem erklärt es, dass seine Produkte keine Plastik-Mikroperlen enthalten und stattdessen auf natürliche Peelingstoffe wie Jojoba-Perlen zurückgreifen [3]. Die Marke fasst diese Offenlegung unter dem Satz „Deine Haut sollte nichts zu verbergen haben – und wir haben es auch nicht“ zusammen.

Bioré ist eine aktive, weltweit vertriebene Hautpflegemarke. Ihre westlichen Onlineshops zeigen aktuelle Bestseller, jüngere Neuheiten wie die Spot-Control-Patches und die Linie UV Aqua Rich sowie eine Markenauffrischung, die unter dem Motto „New look. Same great results“ (sinngemäß: Neuer Look. Gleiche großartige Ergebnisse) beworben wird [1].