Elumen

Elumen ist eine professionelle Haarfarblinie, die das deutsche Haarpflegeunternehmen Goldwell im Jahr 2001 auf den Markt brachte [1]. Sie beruht auf einer Idee, die sie zur damaligen Zeit von herkömmlicher Salonfarbe abhob: permanente Ergebnisse ohne Oxidation. Statt Farbe mithilfe von Wasserstoffperoxid und Ammoniak im Inneren des Haares zu entwickeln, verwendet Elumen reine Direktfarbstoffe, die in den Haarschaft eingezogen und dort verankert werden – eine Methode, die Goldwell unter einem Patent seines Mutterkonzerns Kao entwickelte [2]. Die Linie ist nach wie vor ein aktiver Teil des Farbsortiments von Goldwell und wird weltweit über professionelle Salonkanäle vertrieben.

Elumen gehört zum Portfolio von Goldwell, das wiederum über die Kao Salon Division dem japanischen Konsumgüterkonzern Kao Corporation angehört. Die Linie ist als spezialisierte Alternative zu den oxidativen Farbsystemen von Goldwell positioniert und richtet sich an die Kundschaft in Salons, die langanhaltende, leuchtende Farben wünscht oder die aufgrund empfindlicher Kopfhaut auf herkömmliche Farbstoffe verzichtet.

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Goldwell führte Elumen 2001 als erste permanente, oxidationsmittelfreie Haarfarbe ein und beschrieb sie bei der Markteinführung als Durchbruch, der auf einer neuen, durch ein Kao-Patent geschützten Technologie beruht [2]. Die Chemie weicht von herkömmlicher Salonfarbe ab: Statt das Haar mit Ammoniak zu öffnen und Pigmente mit Wasserstoffperoxid zu entwickeln, arbeitet das System mit einer Reihe von Direktfarbstoffen, die Goldwell als speziell ausgewählt bezeichnet. Diese Pigmente werden tief in das Haar eingezogen und dort verankert, was das Unternehmen mit einer magnetischen Anziehung vergleicht. Da keine Oxidation stattfindet, enthält die Formel weder Wasserstoffperoxid noch Ammoniak; nach Angaben von Goldwell ist vor der Anwendung kein Mischen erforderlich.

Die zugrunde liegende Technologie wird als Elumen HDmax & Shine and Care Technology vermarktet. Nach Angaben des Unternehmens werden die Direktfarbstoff-Pigmente physisch in das Haar hineingezogen, wo sie sicher gehalten werden, was die Langlebigkeit der Linie erklärt [3]. Fachberichte aus dem Salongewerbe beschreiben Elumen als permanenten Direktfarbstoff, der nicht oxidativ und ammoniakfrei ist, als physikalische Farbe wirkt und dabei das Haar pflegt [6].

Der Name Elumen umfasst mehrere zusammenhängende Produkte. Die zentrale permanente Farbe ist in Farbfamilien gegliedert – Goldwell fasst sie als Naturals für Tiefe und Grauabdeckung, Warms sowie als Pures (sinngemäß: reine Töne) für kräftigere, ausdrucksstarke Töne zusammen – und wird als vollständig untereinander mischbare Palette beschrieben [3]. Fachberichte zur Linie nennen ein Kernsortiment von 34 Farbtönen [6]. Ein Clear-Modifikator verringert die Tiefe und Intensität jedes Farbtons.

Neben der permanenten Farbe ist Elumen Play eine semipermanente Option, die für vorab aufgehelltes Haar in den hellsten Stufen konzipiert ist und je nach Haar etwa 10 bis 15 Wäschen hält. Elumen Care ist ein eigenes Pflegesystem, das sowohl mit den permanenten als auch mit den semipermanenten Farben verwendet werden soll, um deren Leuchtkraft zu erhalten. Die Anwendung selbst folgt einem mehrstufigen Ablauf rund um unterstützende Produkte wie Prepare, Lock, Return und einen Thickener, wobei die Farbe etwa 30 Minuten ohne Wärme einwirkt.

Goldwell vermarktet die Linie unter den Slogans „Unique oxidant-free zero damage permanent color“ (sinngemäß: Einzigartige oxidationsmittelfreie, permanente Farbe ohne Haarschädigung) und „Color never looked so good“ (sinngemäß: Farbe sah noch nie so gut aus). Das Unternehmen nennt eine Reihe von Leistungswerten für das System: bis zu 76 % mehr Farbintensität als eine oxidative permanente Farbe, bis zu 37 % mehr Glanz als intensive demi-permanente Farben und bis zu 20 % längere Haltbarkeit als oxidative permanente Farben [3][6]. Es wird zudem eine bis zu 100-prozentige Grauabdeckung angegeben; das Unternehmen erklärt, das dimensionale Grauabdeckungsergebnis sei 2018 von CAUT Deutschland bestätigt worden [4].

Elumen ist eine Unterlinie von Goldwell, einem Unternehmen für Haarfarbe und Haarpflege, das 1948 in Darmstadt gegründet wurde [2]. Die Produktseite von Goldwell nennt Hans Erich Dotter als Gründer [8]; einige ältere oder sekundäre Quellen führen die Gründung des Unternehmens stattdessen auf Erhard Schaefer zurück – eine Zuschreibung, die die deutsche Wikipedia und Fachgeschichten des Salongewerbes als überholt behandeln. Goldwell expandierte ab Ende der 1950er-Jahre international, bevor es in japanischen Besitz überging: Die Kao Corporation erwarb 1989 einen Anteil von 75 % und 1994 die restlichen Anteile, wodurch sie die vollständige Kontrolle erhielt [5].

Heute bildet Goldwell und damit Elumen einen Teil des professionellen Haargeschäfts von Kao. Innerhalb des größeren Kao-Konzerns steht Elumen in einem Portfolio von Beauty- und Haarpflegemarken, zu dem Molton Brown, Oribe, John Frieda, KMS, Bioré, GUHL, KERASILK, VARIS und Bondi Sands gehören.

Elumen wird als spezialisiertes Farbsystem für den professionellen Gebrauch präsentiert und über die professionellen Vertriebskanäle von Kao an Salons verkauft. Goldwell knüpft die Attraktivität an Farbleistung und Haarzustand und positioniert das System für Kundinnen und Kunden, die langanhaltende, leuchtende Ergebnisse wünschen, sowie für jene mit empfindlicher Kopfhaut, die oxidative Formeln meiden. Fachberichte beschreiben dasselbe Publikum und verweisen auf zusätzliche Salonanwendungen wie das Tonen und Auffrischen von Balayage ohne Folien [6]. Die Linie wird mit der breiteren Entwicklung hin zu ammoniakfreier und auf Direktfarbstoffen basierender Farbe in Verbindung gebracht.

Elumen ist eine aktive Linie. Sie wird weiterhin über Goldwell vertrieben und unterstützt, mit Produkt- und Schulungsseiten, die auf mehreren regionalen Websites gepflegt werden, und steht neben den anderen aktuellen Farbsystemen von Goldwell wie Topchic und Topchic Zero [3].