KMS

KMS ist eine professionelle Haarpflege- und Styling-Marke, die 1976 in Redding, Kalifornien, von Dick Kornfield, Jamey Mazzotta und Gary Smith gegründet wurde [1]. Der Name leitet sich von den Anfangsbuchstaben der Nachnamen der Gründer ab – Kornfield, Mazzotta und Smith [7]. Ursprünglich als KMS California bekannt, gehört die Marke seit 2002 zum japanischen Kao-Konzern, nachdem die Kao-Tochter Goldwell sie übernommen hatte [6]. Heute ist sie Teil der Kao Salon Division, über die ihre Produkte in professionellen Salons vertrieben werden.

Von Beginn an verfolgte das Unternehmen das Ziel, Laborwissenschaft mit natürlichen Inhaltsstoffen zu verbinden. Mazzotta, ein Biochemiker, prägte ein Sortiment, das auf unterschiedliche Haarstrukturen ausgerichtet war; diese Verbindung von „Nature and Technology“ (Natur und Technologie) bleibt der erklärte Leitgedanke der Marke [7].

Die drei Gründer riefen KMS HAIR 1976 mit dem Ziel ins Leben, „innovative Technologien mit dem Besten, was die Natur zu bieten hat“ zu verbinden. Zu den ersten Produkten zählte ein Shampoo, das unter dem Namen NEFA vermarktet wurde. Die Marke beschreibt ihren Zweck als Entwicklung professioneller Haarpflege- und Stylingprodukte für unterschiedliche Haarstrukturen, gestützt auf Forschung und auf die nach eigenen Angaben besten Inhaltsstoffe.

Ihren Ruf baute die Marke über Styling- und Hitzeschutzprodukte auf. 1984 kam ein frühes Hitzestyling-Produkt auf den Markt; die Markenhistorie nennt es Thermal Style Protection, während der Mutterkonzern Kao dieselbe Einführung von 1984 unter dem Namen Control führt und sie als „eines der ersten Hitzestyling-Produkte auf dem Markt“ beschreibt [1][6]. 1995 folgte FLATOUT, das als erste professionelle nicht-chemische Glättung präsentiert wurde und heute als THERMASHAPE Straightening Cream im Handel ist. Im Jahr darauf brachte das Unternehmen HAIRPLAY Molding Paste heraus, von Kao als „bahnbrechendes Produkt“ beschrieben [6].

Zu den späteren Meilensteinen zählten das Sea Salt Spray von 2002 und HAIRPLAY Dry Wax von 2008, die beide als langjährige Verkaufserfolge gelten. 2016 beging die Marke ihr 40-jähriges Bestehen. Jüngere Einführungen zeigen eine Verschiebung hin zur Nachhaltigkeit: eine temporäre Haarfarbe namens STYLE COLOR im Jahr 2018, feste Shampoo-Stücke 2021 und die Linie CONSCIOUSSTYLE im Jahr 2024 [6].

KMS California wurde 2002 von Goldwell übernommen [6]. Da Goldwell bereits 1989 Teil der Kao Corporation geworden war, wurde KMS damit in den Kao-Konzern eingegliedert. Heute gehört die Marke zur Kao Salon Division, die neben Goldwell, Kerasilk, Oribe und Varis als eines von fünf professionellen Salonlabels dieses Portfolios beschrieben wird [5]. Während die aktuelle Website und die Verpackungen „KMS“ verwenden, wird der frühere Name KMS California weiterhin vom Mutterkonzern und von vielen Händlern genutzt [3][6].

KMS positioniert sich als Marke mit Fokus auf Stylistinnen und Stylisten und beschreibt ihre Produkte als „designed with stylists, for stylists“ (sinngemäß: von Stylisten für Stylisten entwickelt) [5]. Das Sortiment ist um ein dreistufiges Prinzip gegliedert – START, STYLE und FINISH –, das es ermöglichen soll, Produkte für individuelle Looks zu kombinieren. Seine Haltung fasst das Unternehmen mit dem Leitspruch „It isn't good if it doesn't do good“ (sinngemäß: Es ist nicht gut, wenn es nichts Gutes bewirkt) zusammen und versteht seinen Ansatz als Leistung in Verbindung mit Nachhaltigkeit.

Die Produktlinie ist in Kollektionen wie MOISTREPAIR, ADDVOLUME, CURLUP, THERMASHAPE, HAIRPLAY, HAIRSTAY, HEADREMEDY, COLORVITALITY und ALLSMOOTH unterteilt. Zugrunde liegt ihnen die sogenannte TRIfinity Technology, die mit dem System START. STYLE. FINISH. verknüpft ist. Beim START-Schritt kommt nach Angaben der Marke ein „AHA Structure Complex“ zum Einsatz, der von innen und außen auf das Haar wirkt und es auf das Styling vorbereitet.

Ein prägendes Thema ist die Verwendung von upgecycelten natürlichen Inhaltsstoffen – Materialien aus Nebenprodukten, die andernfalls entsorgt würden. Das Unternehmen hebt darunter Granatapfel, Reis, Olivenöl, Tomatenextrakt, Algen und Asche hervor. KMS gibt zudem an, dass die Produkte die Zertifizierung des PETA-Programms „Beauty Without Bunnies“ erhalten haben und nicht an Tieren getestet werden [3]. Zu den Leistungsangaben einzelner Linien zählen Hitzeschutz bis 230 °C und ein Halt von bis zu 72 Stunden.

KMS ist nach der Übernahme von 2002 weiterhin eine aktive Marke innerhalb der Kao Salon Division, weltweit tätig und auf den professionellen Salonmarkt ausgerichtet. Die zuletzt verzeichnete Einführung ist die Linie CONSCIOUSSTYLE aus dem Jahr 2024.