Bobbi Brown

Bobbi Brown ist eine amerikanische Prestige-Make-up-Marke, die 1991 von der Make-up-Artistin Bobbi Brown gegründet wurde und ihren Sitz in New York hat [4]. Sie entstand aus der Idee, dass Kosmetik natürlich aussehen sollte statt maskenhaft – ein Ansatz, den das Unternehmen im Slogan „Be Who You Are“ zusammenfasst. Seit 1995 gehört sie zu The Estée Lauder Companies, die das Unternehmen vier Jahre nach der Gründung übernahmen [3][4]; die Gründerin verließ das Unternehmen 2016, doch die Marke besteht als aktive globale Sub-Marke des Konzerns weiter.

Die Marke entstand aus dem Unmut einer Make-up-Artistin über die kräftigen, kontrastreichen Looks, die in den 1980er-Jahren in Mode waren. Gemeinsam mit einer Chemikerin, die sie bei einem Fotoshooting kennenlernte, entwickelte Bobbi Brown zehn braun getönte Lippenstifte, die als cremig, matt und geruchlos beschrieben wurden. Zunächst verkaufte sie diese von zu Hause aus über Mundpropaganda, bevor die Linie 1991 im New Yorker Kaufhaus Bergdorf Goodman unter dem Namen Bobbi Brown Essentials debütierte [3]. Einem redaktionellen Bericht zufolge verkauften sich am ersten Tag hundert Lippenstifte [4]. Im Jahr darauf brachte das Unternehmen zehn Foundation-Sticks für eine große Bandbreite an Hauttönen heraus, was es als den Moment darstellt, in dem es durch einen frühen Maßstab für Farbvielfalt „das Gesicht der Beauty veränderte“.

The Estée Lauder Companies kaufte Bobbi Brown 1995. Redaktionelle Quellen beziffern den Preis auf 74,5 Millionen US-Dollar [4]; Wikipedia bestätigt die Übernahme von 1995, nennt aber keine Zahl [3]. Die Gründerin blieb mit kreativer Kontrolle über die Make-up-Linie an Bord [3]. Bis 2012 soll die Marke rund ein Zehntel des Gesamtumsatzes von Estée Lauder ausgemacht haben, und 2016 soll sie die Marke von 1 Milliarde US-Dollar erreicht haben [4]. Innerhalb des Konzerns steht sie neben Schwestermarken wie Estée Lauder, Clinique, La Mer, M·A·C Cosmetics und Jo Malone London.

Im Dezember 2016 zog sich Bobbi Brown aus dem Unternehmen zurück, das ihren Namen trug [3]. Ein mit Estée Lauder geschlossenes Wettbewerbsverbot über 25 Jahre hielt sie davon ab, eine konkurrierende Linie zu starten – bis 2020, als sie die eigenständige Marke Jones Road gründete [3]. Dieses Vorhaben ist ein eigenes Unternehmen und nicht Teil dieses Eintrags; Bobbi Brown Cosmetics bestand unter dem Eigentum von Estée Lauder fort.

Die Marke positioniert sich rund um natürlich wirkendes Make-up und inklusive Farbspektren. „We make makeup that enhances—not hides—your true beauty“ (sinngemäß: Wir machen Make-up, das die wahre Schönheit betont – nicht verbirgt), heißt es auf der About-Seite, und die Marke beschreibt Farbvielfalt als einen Maßstab, den sie seit dem Foundation-Launch von 1992 vertritt. Nach Angaben des Unternehmens beginnt der Ansatz bei der Haut und baut hin zu einer untertongenauen Abstimmung auf – eine Philosophie, die das Unternehmen auf den Blick seiner Gründerin als Make-up-Artistin zurückführt. Die Linie wird überwiegend über Kaufhäuser zu einem Prestige-Preisniveau verkauft und oft mit der „No-Make-up-Make-up“-Ästhetik der 1990er-Jahre in Verbindung gebracht.

Über die ursprünglichen braun getönten Lippenstifte hinaus umfasst das Sortiment der Marke Make-up und eine kleinere Hautpflege-Reihe. Häufig genannte Vorzeigeprodukte sind der Long-Wear Gel Eyeliner, ein wasserfester Gel-Liner, der Shimmer Brick, ein Kompakt-Produkt, das als Blush oder Highlighter verwendet wird, die Skin Foundation und die Vitamin Enriched Face Base [5]. Der Long-Wear Gel Eyeliner gilt als langjähriger Bestseller und wurde von Good Housekeeping zum „Top Gel“ gekürt [5].

In einem „Life's Work“-Interview von 2014 schilderte die Harvard Business Review, wie die Gründerin die Linie 1991 aus ihrer Unzufriedenheit mit rotem Lippenstift heraus aufbaute und wie Estée Lauder später die Marke des „natürlichen Looks“ übernahm und ihr sowohl Geld als auch kreative Kontrolle bot [6]. Ein Großteil der breiteren Presseaufmerksamkeit richtet sich auf Bobbi Brown als Person und weniger auf die Marke selbst.

Bobbi Brown bleibt eine aktive, global vertriebene Prestige-Make-up-Marke, die als Sub-Marke von The Estée Lauder Companies geführt wird, mit einem aktuellen Sortiment, das unter dem Namen Bobbi Brown Cosmetics verkauft wird [2]. Die Gründerin ist seit 2016 nicht mehr für das Unternehmen tätig.