Bumble and bumble

Bumble and bumble ist eine professionelle Haarpflegemarke aus New York, die aus einem 1977 vom Friseur und Unternehmer Michael Gordon eröffneten Salon in Manhattan hervorging [2]. Die Marke basiert auf Salonhandwerk und Editorial-Styling hinter den Kulissen und ist vor allem für Surf Spray bekannt, ein frühes Texturspray mit Meersalz. Das Unternehmen gehört seit Anfang der 2000er-Jahre zum Konzern The Estée Lauder Companies und zählt damit zum Portfolio professioneller Prestige-Beauty-Marken des Hauses.

Die Marke betreibt weiterhin Flagship-Salons in New York City und vertreibt ihre Produkte über Händler in den Vereinigten Staaten; sie ist jedoch kein eigenständiges Unternehmen mehr, sondern ein hundertprozentiges Label von Estée Lauder.

Die Marke führt ihren erklärten Ursprung auf einen Salon in der „Hairdresser's Row“ in New York City im Jahr 1977 zurück [3]. Gründer Michael Gordon hatte in etablierten Prestige-Salons im Londoner Stadtteil Mayfair gelernt und wählte den entwaffnenden, leicht albernen Namen bewusst. Wie er später sagte, wirkten die vornehmeren Salons „irgendwie unbequem und prätentiös“, während „Bumble es für alle in Ordnung machte“ (sinngemäß: „Bumble machte es für jeden angenehm“) [4].

Bei der Geografie gibt es eine Unstimmigkeit. Laut einem Interview mit Gordon bei Into The Gloss hatte er zuvor einen Salon gleichen Namens in Johannesburg, Südafrika, geführt, bevor das New Yorker Kapitel begann [4]. Die eigene Zeitleiste der Marke und die Unternehmensseite von Estée Lauder verorten den kanonischen Ursprung von Bumble and bumble im New Yorker Salon von 1977 [3]; der südafrikanische Salon gehört zu Gordons persönlicher Geschichte, dessen Name nach Manhattan übernommen wurde.

Von Anfang an zog der Salon ein Editorial-Publikum an. Die Beobachtung von Session-Stylisten bei der Arbeit brachte Gordon dazu, Produkte entwickeln zu wollen, die Profis tatsächlich verwenden würden. In den 1990er-Jahren stieg das Unternehmen in die Produktentwicklung ein und brachte 1995 – nach Jahren des Anmischens individueller Formeln für die Kundschaft – eine vollständige Haarpflegelinie auf den Markt.

Bumble and bumble gehört The Estée Lauder Companies, dem amerikanischen Beauty-Konzern, zu dessen Portfolio auch Estée Lauder, Clinique, M·A·C, Aveda, La Mer, Jo Malone London und Bobbi Brown zählen. Wikipedia führt die Marke als eine von 27 Marken des Konzerns [2].

Die Übernahme erfolgte in zwei Schritten, und die Quellen weichen darin voneinander ab, wann die vollständige Übernahme erreicht war. Leonard Lauder erwarb im Jahr 2000 eine Mehrheitsbeteiligung – eine Angabe, die durch ein Zitat in Gordons Into-The-Gloss-Interview gestützt wird [4]. The Estée Lauder Companies soll die vollständige Übernahme dann 2006 abgeschlossen und die verbliebenen Minderheitsgesellschafter ausgekauft haben [2]; dieses spätere Datum stammt aus sekundären Zusammenfassungen und nicht aus einer primären Unterlage und ist daher als der berichtete Abschluss eines im Jahr 2000 begonnenen Prozesses zu verstehen.

Das Unternehmen positioniert sich als professionelle Marke, die in Salonarbeit und Laufsteg-Styling verwurzelt ist. Nach Angaben des Unternehmens widmet es sich „tief, leidenschaftlich und furchtlos dem Handwerk des Haars“ und bietet „hochwirksame Produkte und Techniken für jeden Haartyp, jede Textur und jede Styling-Vorliebe“ [3]. Die Markenseite von Estée Lauder fasst dieses Erbe mit den Kurzformeln „45+ Years on the floor“, „30+ Years of product innovation“ und „20+ Years backstage“ zusammen.

Das erste Produkt der Marke war Brilliantine, eine Styling-Pomade, gefolgt von frühen Klassikern wie dem Seaweed Shampoo und Conditioner, die dem Gründer zufolge Jahrzehnte später noch im Sortiment waren.

Das Vorzeigeprodukt ist Surf Spray, das das Unternehmen als erstes salzhaltiges Spray überhaupt beschreibt und dem es einen CEW Product of the Year Award zuschreibt [1]. Die Formel kombiniert Meersalz mit weichmachenden Ölen, um Textur ohne Steifheit zu verleihen. Refinery29 nannte eine spätere „Malibu Beach“-Version in einer Besprechung einen „Kultliebling“ und lobte die „strähnige Textur, die auf die beste Art unordentlich aussieht“ [5]. Zu den weiteren nennenswerten Neuheiten gehört Bb.Band, ein von BH-Trägern inspiriertes Haarband, das bei der Moschino-Schau in Mailand gezeigt und im Zuge der Backstage-Stylingarbeit der Marke entwickelt wurde.

Bumble and bumble erwarb sich früh einen Ruf über die Modemedien: Der Salon erschien auf der Vogue-Liste der zehn besten Salons New Yorks, und das Magazin bezeichnete den „Bad Bob“, den der Salon für das Model Karen Elson kreierte, als „Haarschnitt des Jahres“ [1]. Surf Spray wird in der Beauty-Presse immer wieder als kategorieprägendes Meersalzprodukt eingeordnet.

Im Jahr 2012 war Gründer Michael Gordon Gegenstand eines Steuerverfahrens; die New York Times berichtete unter der Überschrift „Salon Tycoon Is Accused of Hiding $29.6 Million From the I.R.S.“ [2]. Die Angelegenheit betraf Gordon persönlich und nicht den Geschäftsbetrieb der Marke, die zu diesem Zeitpunkt bereits zu Estée Lauder gehörte.

Bumble and bumble ist weiterhin ein aktives professionelles Haarpflegelabel, allerdings als übernommene Marke und nicht als unabhängiges Unternehmen. Es betreibt Flagship-Salons in New York City und verkauft über Händler wie Sephora, Ulta und Macy's. Die letzte einzeln dokumentierte Markenaktivität ist eine Werbekampagne aus dem Jahr 2020 mit Profisportlerinnen und Profisportlern [2].