Aramis

Aramis ist eine amerikanische Prestige-Marke für Herrendüfte und Herrenpflege im Besitz von The Estée Lauder Companies [3]. Sie wurde 1963 von Estée Lauder entwickelt und 1964 auf den Markt gebracht, nach Angaben des Unternehmens als „das eleganteste Herren-Cologne der Welt“ [1]. Mit Sitz in New York City gilt sie weithin als erster Prestige-Herrenduft, der über Kaufhäuser vertrieben wurde, und ist bis heute aktiv, erhältlich in mehr als 120 Ländern [5].

Der Name der Marke geht auf einen der Musketiere in Alexandre Dumas’ Die drei Musketiere zurück. Das Gründungsjahr ist auf zwei Arten überliefert: Die Unternehmensseite von Estée Lauder datiert die Entstehung der Marke auf 1963 [1], während Wikipedia und mehrere Handels- und Redaktionsquellen 1964 als Markteinführungsjahr nennen [3]. Die beiden Angaben spiegeln den zeitlichen Abstand zwischen der Konzeption des Dufts und seinem Erscheinen im Handel wider, nicht einen echten Widerspruch.

Aramis wurde von Estée Lauder, der Gründerin des nach ihr benannten Kosmetikunternehmens, als männliches Gegenstück zu ihrem bestehenden Sortiment konzipiert [1]. Das ursprüngliche Eau de Toilette wurde vom Parfumeur Bernard Chant von International Flavors and Fragrances komponiert. Die geschäftliche Idee war für ihre Zeit neuartig: Statt Herrendüfte als drogerietaugliche Nebensache zu behandeln, positionierte sich Aramis als Prestigeprodukt und sicherte sich Fläche in Kaufhäusern, mit Debüt in New York und 1965 in Harrods in London [5]. Nach Angaben des Unternehmens wurde die Einführung durch einen bewussten Plan von rund zwanzig Produkten aus Duft und Pflege gestützt, ein früher Versuch, eine vollständige Herrenkategorie aufzubauen.

Chant kehrte im Verlauf der 1970er-Jahre zur Linie zurück und komponierte 1973 Aramis 900 sowie 1978 Devin. Die 1980er-Jahre und die Zeit danach brachten weitere Erweiterungen, darunter 1984 Aramis Tuscany for Men. Über den Herrenduft hinaus ging die Marke 1988 mit New West for Him und zwei Jahre später mit New West for Her, ihrem ersten Damenduft. 2006 erschien mit Aramis Always die erste Doppelduft-Kollektion, beworben von den Tennisspielern Andre Agassi und Stefanie Graf, und 2009 gestaltete die Marke mehrere ihrer traditionsreichen Düfte neu und brachte sie wieder auf den Markt [3].

2025 stellte die Marke Intuition by Aramis vor, einen holzig-grünen Duft, der weltweit mit dem ehemaligen Basketballspieler Dwyane Wade als erstem globalen Markenbotschafter eingeführt wurde, unterstützt von einer Kampagne über Fernsehen, Print, Digital, In-Store- und Außenwerbung [4].

Aramis wird als Tochtergesellschaft von The Estée Lauder Companies geführt, der in New York ansässigen Gruppe, zu deren Portfolio unter anderem auch Estée Lauder, Clinique, La Mer, M·A·C Cosmetics, Jo Malone London, Bobbi Brown und Aveda gehören [3]. Die Marke hat einen benannten globalen Markenpräsidenten, Justin Boxford.

Die Positionierung der Marke ist ihrem ursprünglichen Auftrag treu geblieben. Estée Lauder beschreibt Aramis als „raffiniert und unverwechselbar, mit einer klassischen Männlichkeit und Kultiviertheit, die die Zeit überdauern würde“. Für die Einführung von Intuition 2025 fasste das Unternehmen eine zeitgemäße Lesart dieser Idee als „eine neue Art von Männlichkeit — EQ ebenso wie IQ; Feinfühligkeit ebenso wie Stärke; Sinn ebenso wie Macht“ [4]. Durchgehend war die Marke im Prestigesegment angesiedelt und setzte auf den Vertrieb über Kaufhäuser statt auf Massenmarktkanäle.

Das Vorzeigeprodukt ist das ursprüngliche Aramis Eau de Toilette, ein Leder-Chypre — ein Stil, der auf moosigen, holzigen, ledrig getönten Akkorden aufbaut —, das Kopfnoten wie Bergamotte, Artemisia und Thymian mit einem Herz aus Patchouli, Jasmin und Salbei über einer Basis aus Eichenmoos, Leder, Sandelholz und Amber verbindet. Das ursprüngliche Aftershave bleibt neben dem Eau de Toilette, einer Rasierseife und einem Duschgel im Sortiment [3]. Spätere Veröffentlichungen, viele ebenfalls von Bernard Chant, erweiterten das Haus in benachbarte Stile, vom Aramis 900 aus dem Jahr 1973 bis zu einer Reihe neuerer Neuinterpretationen.

Der ursprüngliche Duft hat wohlwollende kritische Aufmerksamkeit erfahren. Der Parfumeur und Dufthistoriker Roja Dove beschrieb ihn als „einen unglaublich raffinierten und unverwechselbaren Duft“, der „ebenso eine Legende ist wie der Held, nach dem er benannt wurde“, und Kritiker haben ihn mit Chanel No. 5 verglichen und ihn „No. 5 für Männer“ genannt [3]. Die Herrenpflege-Website Bespoke Unit charakterisierte ihn als seltenes Leder-Chypre, das „den alten Salon eines Aristokraten“ heraufbeschwört, und verwies auf seine anhaltende Verbindung zur Discokultur der 1970er-Jahre [5].

Aramis ist aktiv. Die Marke befindet sich vollständig im Besitz von The Estée Lauder Companies und wird von ihr vermarktet, in mehr als 120 Ländern verkauft, und ihre jüngste größere Aktivität war die weltweite Einführung von Intuition by Aramis im August 2025 [4].